Осмисляне на потенциалното сливане на Amazon и MGM.Никола Гълъб / MGM Миналата седмица бе съобщено, че Amazon води преговори за придобиване на MGM за около 9 милиарда долара. Подобно на глутница осъдителни гимназисти, по-голямата холивудска екосистема рядко се съгласява за нещо. Но този спад на челюстта до голяма степен се възприема като надплащане, когато новините за пръв път се появиха. И все пак, защото живеем в най-добрата ера на vie на медийни сливания и консолидация , където добре осигурените с технология компании се насочват към развлекателната индустрия и всяка компания се преориентира към стрийминг, правилата за ангажиране са променени.
Дилмейкъри като агенти и финансисти отдавна се опитват да примамят дълбоките джобове на Силициевата долина в Холивуд. И все пак Netflix и Amazon решиха да изградят свои собствени студия, купувайки таланти вместо компании, пише Лукас Шоу в последния си Бюлетин на Screentime за Bloomberg. Сега Amazon може изведнъж да промени курса.
MGM отдавна се позиционира за продажба с многократните забавяния на лебедовата песен на Джеймс Бонд на Даниел Крейг Няма време да умреш мътят тези усилия. Въпреки съобщенията, че няколко по-големи организации предават вековното студио, Amazon използва пандемията, за да преосмисли филмовата си стратегия. Студиото се навежда в по-общоприета посока с външни придобивания като такива Борат Следващ филм, Очаквайте 2 Америка и Без угризения риболов, за да разшири своите атракции.
Шефката на студиото Дженифър Салк иска Amazon да се превърне в дом за масово привличане на програми във филмите и телевизията. Придобиването на библиотеката на MGM на цена, която все още е относително незначителна за една компания на стойност трилион долара, помага в това неуловимо начинание.
Каталогът MGM е фантастичен и ако успее, Amazon не го прави просто придобивайки съществуващи филми и телевизионни епизоди, те също така придобиват ценни спомагателни права на интелектуална собственост и права на римейк на хиляди заглавия, Томас Хюз, изпълнителен директор на Америка Vuulr , глобалният пазар на онлайн съдържание за премиум филмови и телевизионни права, каза Braganca.
4 000 филмотеки на MGM включват поредицата за Джеймс Бонд (въпреки че 007 права са заплетени с Eon Productions), Роки и Вярвам франчайзи, RoboCop и Розовата пантера филми. Има и известни функции като Мълчанието на агнетата , Четири сватби и погребение и Великолепната седморка сред нейните редици. MGM също има отпечатък в телевизията със 17 000 епизода. Студиото е зад скрити престижни играчи The Handmaid’s Tale и Фарго както и популярни телевизионни сериали като Гласът , Сървайвър , Аквариум за акули и Истинските домакини от Бевърли Хилс .
Хюз вижда абонаментния бизнес модел на стрийминг като звуков. Истинският проблем, обяснява той, е какво струва създаването на съдържание спрямо стойността на съдържанието за компанията, която плаща, за да го създаде. Ако даден филм струва 100 милиона долара, колко абонати трябва да го гледат на SVOD платформа, за да може инвестицията от 100 милиона долара да генерира възвръщаемост на инвестициите? От външната страна е трудно да се каже. Но като се има предвид планината от потребителски данни, с които Amazon разполага, тя трябва да бъде уверена, че библиотеката на MGM може безопасно да бъде включена в това уравнение.
Когато става въпрос за комбиниран каталог на Amazon Prime Video и MGM съдържание, виждаме много скромно припокриване между двете ангажирани групи аудитория (2,3%), Анджали Мидха, съосновател и главен изпълнителен директор на платформата за анализ на предсказуемо съдържание. Diesel Labs , каза на Braganca. Това предполага, че каталогът MGM ще помогне да се привлекат нови ангажименти към съдържанието на Amazon Prime Video.
Например, въз основа на аудиторията, предвиждаща предстоящото Няма време да умреш , Прогнозите на Diesel Labs показват, че 88% от очакванията не са ангажирани с оригинал на Amazon Prime Video към днешна дата и че включването на всички тези прогнозатори в услугата ще разшири общата аудитория на Amazon Prime Video, ангажирана с 14%. Amazon искове този от своите 200 милиона абонати на Prime, 175 милиона са взели проби за съдържание на Prime Video през последната година.
Важно е обаче да се отбележи, че докато MGM пуска серия 007, той не контролира правата. Семейство Броколи казва какво става, когато става въпрос за Джеймс Бонд. Но това не пречи да бъде договорено уникално споразумение в бъдеще, ако дадена продажба бъде извършена.
Amazon взе много точни стъпки в неговото развитие като дом за оригинално програмиране. Докато се бори да създава собствени филми, студиото се насочва към външни придобивания за престижни филми. Най-успешните му филми, Манчестър край морето и Големият болен, и двете бяха закупени от Сънданс. От страна на телевизията, нишови програмиращи хитове като Прозрачен и Моцарт в джунглата привлече до голяма степен положително признание на критиката, но не и значителна аудитория.
Оттогава Amazon разшири производството на оригинално съдържание с повече пробивни хитове като Чудесната мисис Майзел и Момчетата. Предстоящ голям бюджетен спектакъл като Властелинът на пръстените и Колелото на времето се очаква допълнително да подобри жанровия отпечатък на Amazon. Както беше отбелязано по-горе, компанията напоследък експериментира с масови игрални филми като Борат 2 ($ 75 милиона) и Очаквайте 2 Америка (125 милиона долара), и двете от които са придобити от театрални студия в пандемията за пари. Двата филма заедно разшириха ангажираната аудитория на Amazon с 25% за Diesel Labs. Освен това, придобиване на телевизионни права за излъчване Четвъртък вечер Футбол е готов да даде нов тласък на аудиторията тази есен.
Извличането на студио от най-високо ниво за приблизително половината от бюджета за съдържание на Netflix само за тази година би било достойна инвестиция, особено тъй като стрийминг войните започват да надхвърлят придобиването на абонати и към показатели като наблюдаван дял от часове, за да се затвърди стойността на техните услуги (цени) и да се създадат стабилни „бази“, върху които да се разработват рекламни стратегии от следващо поколение, каза Мидха.
Новините на Amazon-MGM дойдоха директно по петите на AT & T’s WarnerMedia и Discovery Inc., обявявайки намеренията си да се слеят в новосформираната развлекателна медийна компания . Мнозина вярват, че по-нататъшната консолидация в бранша се очертава на хоризонта тъй като надпреварата във въоръжаването за съдържание и експлозивен растеж на поточно предаване продължава. Може би MGM е само последното от поредицата домино, които падат.
Големите каталози със съдържание, съчетани с вниманието на аудиторията, са валута, каза Хюз. Бившата ми компания Lionsgate има библиотека със съдържание от 17 000 заглавия и платена мрежа STARZ с около 10 милиона американски подводници и около 15 милиона и нараства в световен мащаб. Този актив няма да съществува дълго. Това е твърде ценно.
UPDTE 15:07 ч. ET: The Wall Street Journal съобщава, че сделка Amazon-MGM може да бъде обявена веднага тази седмица.
