Райън Мърфи Ратч е прекрасно, но скъпо начинание за Netflix.Нетфликс Преди три години идеята на изпълнителния директор на Disney и DreamWorks Джефри Каценберг да революционизира мобилното забавление звучеше амбициозно, иновативно и доста вероятно пророчески. Днес вече осъзнаваме, че най-доброто използване на Quibi е като пуншлайн . Но това е проблемът с настоящата управлявана от алгоритъма медийна екосистема - не можете да проектирате обратен инженер на победител на Еми. Това, което изглежда като промяна на играта на хартия, може да е всичко друго, но в действителност, което ни отвежда до Netflix.
През 2017 г. Netflix подписа Анатомията на Грей и Скандал създателката Шонда Раймс до обещаваща сделка за 100 милиона долара. Скоро след това последва и услугата за стрийминг с безплатни разходи със зашеметяващия договор за 300 милиона долара Американска хорър история създателят Райън Мърфи. По това време и двата хода се смятаха за големи игра на мощ от Netflix. Компанията изстреля носа на действащите линейни телевизионни сили, като набра двама изключително популярни продуценти в своята онлайн платформа. Кога Черен създателят Кения Барис се присъедини към тях през 2018 г. по повод още една деветцифрена сделка, беше ясно, че статуквото е започнало да се руши.
Netflix очевидно иска завладяващо съдържание, но също така искаха да изпратят силен сигнал до индустрията колко сериозни са към изграждането на своя мащаб на съдържание, каза Рич Грийнфийлд, медиен анализатор от LightShed Partners, пред Braganca.
И все пак този изминал уикенд, Краен срок съобщава че Барис вече гледа излизане от сделката си с Netflix само по средата на пакта. Междувременно колекцията от оригинали на Netflix на Мърфи е критично и търговско неравномерна. Rhimes най-накрая ще представи първата си дигитална поредица през декември Бриджъртън , три години след първото присъединяване към компанията. Ако Netflix се надяваше на незабавна инфузия на съдържание, което трябва да гледате, никоя от тези мега сделки не е постигнала досега. (Подобни пактове, като 2019’s 200 милиона долара справям се с Игра на тронове създателите Дейвид Бениоф и Дан Вайс също са предизвикали скептицизъм със задна дата.)
При неотдавнашното организационно разклащане на компанията, вратата на дългогодишния оригинален програмист Синди Холанд бе показана на вратата, а Бела Бахария бе издигната до световна телевизионна глава. Бързо Bajaria движи цялостния бизнес на Netflix под ръководството на един-единствен изпълнител Брайън Райт, повдигайки въпроса дали красиво компенсираният творчески талант на стримера отговаря на вътрешните очаквания.
За да бъдем честни, малко е рано да съдим за някоя от тези сделки, каза Грийнфийлд. Самата Бажария също определи тези деветцифрени ходове като дългосрочни инвестиции, когато говори с тях Холивудският репортер . В същия доклад, един изпълнителен директор на Netflix каза на магазина. Идеята да правим повече престиж показва, че никой не знае, че е включена, не е интересна. Програмирането на ниши е на път, жизнеспособното търговско съдържание е включено Netflix променя стратегията и започва да се фокусира върху генерирането на редовни печалби, честно е да се чудим за непосредственото наследство на тези масивни ангажименти за създатели.
Проблемът с отговора на въпрос за Netflix е, че няма един единствен начин да се определи стойността на шоуто, според Андрю Розен, автор на медийния бюлетин ПАРКОР . Вицепрезидент на оригинални филми на Netflix Tendo Nagenda описва го за филми като :
Има много показатели, които влизат в определянето на това, което е успешно за нас. Не само гледане, но и качество, награди, представителство. Обслужва ли конкретна аудитория, която оценяваме в Netflix, в определен регион, демографски или навик за гледане? Всеки филм, който правим, независимо как се прави през първия месец в Netflix, ще бъде в Netflix завинаги. Така че е възможно нещо да привлече повече внимание и гледане две години след като бъде пуснато. Не е нужно да мислите с хитове и бомби.
Очевидно работата на Нагенда във филмовото отделение се различава от фокуса на Холандия и Бажария в телевизията. Но дори и с това казано, възвръщаемостта на инвестициите (ROI) все още е много фактор в стойността на шоуто, нещо, което Дейвид Финчър обобщи за края на Ловец на умове да се Лешояд : доларите трябва да са равни на очните ябълки.
Наистина не знаем подробности за тези деветцифрени сделки извън крайните суми, които от своя страна са суми, които се изплащат само ако са изпълнени условия или са постигнати критерии, каза Росен пред Braganca. Ние също не знаем тези условия или критерии.Така че, от страна на Netflix, става въпрос за възвръщаемост на инвестициите. А от страна на създателя става дума за работа в посока на договорни стимули и критерии за изплащане.
Холивуд , Пръскавият период на Мърфи, който дебютира по-рано тази година, събра само 57% за Rotten Tomatoes и 55 за Metacritic. Netflix не публикува информация за гледането на сериала. Мърфи Политикът , който беше част от предишна сделка с Netflix, получи втори сезон въпреки подобни отзиви. Най-новият оригинал на продуцента на Netflix, Ратч , беше разгледан от 48 милиона акаунта на членове през първите четири седмици, според Netflix (вземете броя им с зрънце сол ). Според данните на Nielsen, предоставени на Braganca, Ратч първостепенно завършено първо място по брой гледани минути сред дигиталните сериали през първите две седмици, преди да завърши пето в списъка през третата седмица. Макар и безспорно успешно, шоуто беше посрещнато със смесени и отрицателни отзиви (61% за Rotten Tomatoes, 49 за Metacritic). Той също така се отвори по-малко от други премиери, като например Вещерът ( 76 милиона през първите четири седмици), въпреки че услугата добавя около 30 милиона повече абонати по това време Ратч стартира. Академията на чадърите дебютира първия си сезон през февруари 2019 г. и събра 45 милиона гледания през първия месец; Втори сезон на август доминираха рейтингите на Nielsen . 
Данни на Google TrendsGoogle Тенденции
Барис #blackAF е подновен за втори сезон, но не е преместил точно иглата за стримера. Същото може да се каже и за неговия забавен, но малко виждан Клуб по астрономия скица комедийна поредица.
Можем спокойно да заключим, че историята за преговорите на Кения Барис с ViacomCBS предполага, че Барис се чувства малко вероятно да успее да постигне своите условия или критерии за изплащане на 100 милиона долара в Netflix, каза Росен.Също така можем спокойно да заключим от съобщените номера на Netflix, че за Райън Мърфи не се плащат 300 милиона долара Ратч да достигне 60% от общия брой домакинства, които консумират Вещерът .
Както Greenfield спомена и както подчертава Rosen, все още е рано в живота на тези сделки. Мърфи има поне още три оригинални серии и три документални филма в процес на развитие. Около Rhimes се чува добър шум Бриджъртън , който представи първия си тийзър (изглежда сочен!) тази седмица и ще се радва на благоприятно коледно издание. Тя също има седем други проекта в различни етапи на развитие. С други думи, все още има време за Netflix да постигне нещо повече, отколкото си струва парите. В края на краищата това са талантливи, доказани създатели с успехи.