Изпълнителни създатели и продуценти на Игра на тронове , Дейвид Бениоф, Джордж Р. Р. Мартин и Д. Б. Вайс.Джеф Кравиц / FilmMagic за HBO В сряда вечер, Игра на тронове създателите Дейвид Бениоф и Дан Вайс донесоха своите разклащаща пазара свободна агенция до края, когато те подписаха a 200 милиона долара многогодишна цялостна филмова и телевизионна сделка с Netflix. След като прекараха по-голямата част от десетилетие в HBO, двойката беше стеснила бъдещите си възможности до Amazon, Disney и водещата услуга за стрийминг. С този ход друга силно търсена творческа сила се сваля на фона на фона на конкурентната надпревара в оръжията на развлекателната индустрия. Все още е твърде рано да се определят истинските вълнообразни ефекти на пакта, но сега могат да се направят няколко извода.
Способността да се контролират производителите на съдържание с най-високо качество ще продължи да бъде бъдещето на стрийминг мощността, Ерик Шифър, главен изпълнителен директор на Патриаршеската организация и председател на Консултанти по управление на репутацията , каза на Braganca.
Повечето са съгласни последният сезон (и) на Игра на тронове остави много да се желае и това качество пострада, след като Бениоф и Вайс изчерпаха публикувания материал на автора Джордж Р.Р. Мартин, за да се адаптират. Свържете двойката с недобросъвестното планирано последване на робската драма Конфедерация (която сега е недвусмислено мъртва) с минали пропуски като Х-Мен Произход: Върколак , чийто провал е по-скоро в студиото и загрижеността на феновете е оправдана. Ние ли сме сигурен тяхното съдържание ще бъде първокласно?
Но Benioff’s Град на крадците остава най-добрата книга, която никога не сте чели; 25-ти час продължава да се държи и днес като умело изградено изследване на характера; и дуетът все пак направи няколко избора Игра на тронове което се отклони от работата на Мартин по начин, който се възползва от разказа. Може би не са Дейвид Чейс или Винс Гилиган, но са председателствали най-големия телевизионен феномен през десетилетието и Най-популярният сериал на HBO някога . Дисни ги доведе, за да напишат и продуцират следващия Междузвездни войни трилогия. Те притежават имена и по този начин жужене, което е горивото, което захранва двигателите на стрийминг услугите, тъй като те непрекъснато се стремят да разширят сферата си на информираност на аудиторията.
Стрийминг платформите имат за цел да разширят своята база чрез създаване и / или закупуване на програми, които привличат аудитория - точно това, което Netflix направи с тази сделка, Al DiGuido, президент и главен директор по приходите на Северна 6-та агенция , агенция за връзки с резултатите, каза Braganca. Битката за качествено потребителско съдържание и услуга за стрийминг бързо се превръща в маркетинговата битка на нашата ера.
В крайна сметка най-важният аспект на оцеляването на канибалистката сцена е да се придобият нови абонати и да се запазят съществуващите. Първият е продукт на атрактивно ексклузивно програмиране, а вторият често разчита на добре харесвани наследени стандарти или повторения. Ангажирането на съдържание, което постига тези два бизнес резултата, ще бъде от ключово значение за успеха, просто като това, каза DiGuido.
Ще Игра на тронове феновете да бъдат привлечени достатъчно от перспективата за нови филми и предавания от Benioff и Weiss, за да останат с Netflix? Това е въпросът за 200 милиона долара. Тъй като всичко зависи от придобиването и задържането, това е хазарт, който си струва да се вземе, особено тъй като държи потенциалния високопоставен конкурент далеч от конкурентите Amazon и Disney.
Benioff и Weiss са най-новото в поточната линия на прилични придобивания на таланти, които Netflix направи в безкрайното си разходване. Те се присъединяват към настоящ списък, който включва Райън Мърфи (300 милиона долара), Шонда Раймс (100 милиона долара) и Кения Барис (100 милиона долара) - скъпи безплатни агенти, които Netflix се надява да компенсира надвиснали загуби на най-гледаното библиотечно програмиране, като Приятели и Офиса . Но наистина ли е толкова просто, колкото размяната на X с Y?
Съмнително, тъй като оригиналното съдържание от тези създатели обслужва аудитория с различно поведение на гледане от носталгичните ситкоми като Офиса , които често се използват като нещо като безсмислено бягство или „телевизор за заспиване“, обясни Ашер Честър, директор на маркетинг на представянето в Агенция в , фирма за пълен сервиз за дигитален маркетинг.
Седем от всеки 10 минути, прекарани в Netflix, се изразходват за гледане на лицензирано съдържание. За да задържи зрителите, Netflix прави всичко по тази дългосрочна стратегия за съдържание, която се отклонява от носталгията по минали серии.
Тези сделки илюстрират, че въпреки ранното си лидерство на пазара, Netflix трябва да играе догонване, за да се конкурира с машините за съдържание на Disney и другите големи студия, влизащи в най-горния ринг, Далас Лорънс, главен директор на марката в OpenX , най-голямата в света независима рекламна борса, каза Braganca. OTT играчи, които не предлагат стабилен набор от първокласно оригинално съдържание, за да подхранват навиците за гледане на склонност към стрийминг поколението чрез разработване на страхотен IP или подписване премия производствените таланти като Benioff, Weiss, Rhimes и Murphy вероятно няма да успеят на все по-пренаселения OTT пазар.
Независимо какво мислите за последния сезон Игра на тронове , Netflix беше прав, че агресивно преследва своите създатели. Но докато тази сделка отговаря на един въпрос за бъдещето на състава на стримера, тя може да не отговори на по-непосредствения проблем, който гледа Netflix право в лицето. Само времето ще покаже дали инвестицията от 200 милиона долара се превръща в нарастващ брой абонати. Но както веднъж Анди Дюфрен казах , надеждата е нещо добро, може би най-доброто от нещата.
