Е Мулан Пускането чрез Disney + Premier Access е успех или неуспех?Дисни + може ли съвет на кооперацията да ви изгони
Movie Math е анализ на фотьойла на стратегиите на Холивуд за големи нови издания.
Поради продължаващата пандемия на коронавируса, разпространението на филми никога не е било изпълнено с несигурност. Докато филмовите студия се опитват да се ориентират в минното поле на пазара, ние започнахме да виждаме нови стратегии и подходи, които се появяват. Universal избра да изпрати своята анимационна игра на стойност 100 милиона долара Тролове: Световно турне директно към премиум видео при поискване през април и дойде с обнадеждаващи резултати. Разбира се, студиото забави и всичките си големи блокбъстъри, включително и деветия Бързи и яростни филм, до 2021 г. В момента изглежда няма нито един верен отговор.
Много от най-важните филми в обозримо бъдеще ще експериментират с изданията си, за да намерят оптималната комбинация, която максимизира печалбата (съжалявам, Тенет ). Най-добрият пример за това експериментиране досега е Мулан , който Disney пусна за $ 29,99 чрез Disney + Premier Access в 20-плюс региони, където стримерът е активен. На международни пазари, които се отварят безопасно, като Китай, Мулан играе на големия екран.
С това, че Disney набляга преди всичко на бизнеса си с директни потребители, докато все още се опитва да реализира печалба от римейка на 200 милиона долара на живо, всички погледи са настроени Мулан ‘S изпълнение. Ранните връщания обаче са трудни за преценка.
Според изследователската фирма за изтегляне на приложения Sensor Tower, Мулан доведе до увеличение от 68% при нови изтегляния на Disney + от петък на 4 септември до неделя на 6 септември. Въпреки това фирмата за абонаментни показатели ANTENNA го вижда малко по-различно. Според техните данни, Мулан качи два пъти повече дневни регистрации в Disney + в САЩ, отколкото предишните четири уикенда, но генерира само една десета от изискване за регистрация Хамилтън произведени по време на пускането му на 4 юли.
За тази цел, новите регистрации, задвижвани от Мулан може да не е довело до толкова допълнителни покупки от $ 30, колкото се надявахме. Според данни от АНТЕНА, две трети от Мулан покупките идват от потребители, които вече са абонирани за Disney + от 2019 г. насам Мулан Регистриранията за откриване през уикенда представляват само 4% от покупки.
Но новите регистрации все още плащат $ 6,99, изисквани от абонаментите на Disney +. Около 30% от новите регистрации, присъединили се към Disney + за Хамилтън отмениха плана си в рамките на един месец. Ако Мулан Новите регистрации се проследяват близо до тази скорост на отбиване, но все пак ще донесат допълнителни приходи въз основа на абонамент, дори ако тези нови клиенти не купуват Мулан , който ще удари Disney + през декември. Така че има и дългосрочен паричен фактор, който трябва да се вземе предвид в допълнение Мулан ‘S сурови номера за покупка.
Според Box Office Mojo филмът е спечелил 36,7 милиона долара от традиционното театрално издание досега. Но ако искаме да скочим в доларова сума Мулан Пусната версия на Disney + Premier Access, ще трябва да разчитаме на показатели на трети страни, непотвърдени от Disney.
SambaTV, която само проследява Smart TV и екстраполира данни от там, изчислява, че 1,12 милиона американски акаунта на домакинствата са гледали Мулан през четиридневния си откриващ уикенд (4 септември до 7 септември). С всеки акаунт, плащащ $ 29.99 за Premier Access на Disney +, това води до най-малко $ 33.5 милиона вътрешни за Мулан ‘Е откриващ уикенд. С театрална версия студията обикновено разделят около 50% от продажбите на билети с изложители. С традиционните PVOD версии, като Тролове , студията получават 80% намаление на приходите. За издание чрез Disney + без платформи на трети страни като Google или iTunes, Disney ще получи 100% от генерираните приходи.
Тази цифра от 33,5 милиона долара обаче, ако е точна, генерира поляризиращи отговори. Рич Грийнфийлд, партньор и анализатор на TMT в LightShed Partners, описа това общо като смекчено бедствие. Междувременно, Форбс Анализаторът на боксофиса Скот Менделсън го класира като добре тъй като беше сравнително равен на прогнозираното отваряне на филма от 80 милиона до 90 милиона долара през март по отношение на дела на приходите на Дисни. Няма да знаем колко точна е тази цифра от 33,5 милиона долара, докато следващата печалба на Дисни не се обади през ноември.
Това, което знаем, е, че трябва да разработим нови показатели за успех за тази нова ера на развлеченията. Ако Мулан не успява да реализира печалба от производствения си бюджет от 200 милиона щатски долара и очаквани маркетингови разходи от 100 милиона долара, но запазва по-голямата част от новите си абонати на Disney + дългосрочно, ще се счита ли това за успех или провал? Ние сме в началото на промяна на парадигмата и това, което предстои, ще помогне да се подреди бъдещата йерархия на индустрията.
