Как е Мулан изпълнение на Disney и Disney + на фона на бойкоти?Дисни / YouTube паркове и rec Star Wars флибустър
С пускането на Действие на живо на Дисни Мулан този изминал уикенд в избрани театри по света и чрез Disney + Premier Access в шепа територии протестите и призивите за бойкот отново се появиха отново. Първоначално кампанията #BoycottMulan стартира през лятото на 2019 г., когато звездата Ли Ифей направи коментари в социалните мрежи в подкрепа на полицейските сили по време на протестите в Хонконг.
По това време Liu споделяше a съобщение в популярната китайска платформа за социални медии Weibo, която чете, че подкрепям полицията на Хонконг, можете да ме биете сега, Според Холивудският репортер. След това Лиу добави към Weibo на английски, Какъв срам за Хонконг. Забележките дойдоха в момент, в който обществеността протестира срещу нови политики, позволяващи гражданите да бъдат екстрадирани в континентален Китай. По-рано тази година Лиу просто каза, че просто наистина се надявам това да се разреши скоро ... Мисля, че това е просто много чувствителна ситуация, когато го попита Холивудският репортер за да обясни допълнително предишните си коментари. Сега се появяват допълнителни протести, както беше съобщено от Ню Йорк Таймс че Мулан е частично заснет в Синдзян, китайски регион, където уйгурските мюсюлмани са задържани в масови лагери за интерниране.
Въпреки сложните противоречия, изглежда, че филмът се представя добре за Дисни. Sensor Tower, фирма за проучване на приложения за изтегляне, разказва Yahoo Finance че изтеглянията на Disney + нараснаха с 68% от петък, 4 септември до неделя, 6 септември, в сравнение с един уикенд преди. Потребителските разходи в приложението също са се увеличили с 193%, което е пряко свързано с таксата за покупка от 30 долара, необходима за достъп Мулан чрез Disney + Premier Access. Това се сравнява благоприятно с огромен успех на Хамилтън , което съобщава, че е изтеглило нови приложения за изтегляне до повече от 72% от уикенда си от изданието чрез аналитичната компания Apptopia.
Добавянето на повече гориво от трети страни в огъня е Reelgood , който проследява всеки филм и телевизионно предаване, достъпно онлайн сред своите 2 милиона потребители в САЩ. Според техните данни, Мулан беше най-гледаният филм в САЩ през изминалия уикенд на дигитални платформи. Той претендира за близо 15% от всички налични цифрови филмови потоци от 4 до 6 септември, като допълва новата функция на Чарли Кауфман Netflix Мисля да свърша нещата .
Според Дисни, този уикенд беше силно открит за Мулан само на шепа по-малки международни пазари, представляващи само около 6% от нормалния международен отпечатък, на Comscore. Той спечели около 5,9 милиона долара, поставяйки номер 1 в ОАЕ, Малайзия, Сингапур и Тайланд, докато публикува най-касовия откриващ уикенд досега през 2020 г. в Сингапур и Тайланд. Следващият уикенд вижда Мулан отворен в Китай и Русия.
Въпреки това, освен ако Disney внезапно стане много по-прозрачен, отколкото предполага тяхната скорошна история, няма да знаем конкретни данни за покупки или данни за ръст на абонаментите във връзка с Disney +. Показателите за успех са се променили в ерата на пандемията на коронавируса и вече няма единна статистика за измерване на ефективността. Ползата за Disney при излизане Мулан чрез PVOD на Disney +, за разлика от Google или iTunes, те запазват 100% от генерираните приходи, както и всички данни за гледането, за да направляват по-добре своите бъдещи стратегии за пускане.
Мулан , който носи отчетен производствен бюджет от 200 милиона щатски долара, получи международно театрално издание в региони, в които беше безопасно да отворите отново кината. В 20 и повече държави и територии, които Disney + работи в момента, потребителите могат да закупят филма чрез Disney + Premier Access за $ 30 или да изчакат, докато филмът бъде добавен към Disney + през декември, без допълнително заплащане.
Това е уникална хибридна стратегия за освобождаване, която е в контраст с решението на Warner Bros. да предостави на Кристофър Нолан Тенет с шахматно глобално театрално издание.
