В света на британските таблоиди, където експлозивният редактор на Fleet Street е акционер, Мартин Кларк все още се открояваше като особено страховито присъствие в редакцията. Още повече, когато той дойде в Ню Йорк през 2011 г., за да разшири Daily Mail Цифров отпечатък.
По време на два пъти дневни редакторски срещи по време на честите си едноседмични посещения в офиса в Ню Йорк, г-н Кларк ще преглежда най-новите истории от Mail Online, Daily Mail На уебсайта и ругайте отговорните репортери и редактори, когато се натъкне на слаб пробив, скучно заглавие или смущаваща печатна грешка.
Трябва да отидете и да изкрещите копелетата, иначе няма да ви уважат, каза г-н Кларк пред журналист в Шотландецът , който той редактира в края на 90-те години, според историята от 2006 г Независимият . В Обединеното кралство неговият персонал се караше срещу лошото му поведение и го наричаше Джурасик Кларк заради легендарните му изблици.
Ако не сте викали от Мартин Кларк, денят беше добър, каза ни бивш служител на Mail Online за нюзоркската редакция. Той знае какво иска и го получава.
Това, което г-н Кларк иска е Mail Online да спечели в непрекъснато променящата се надпревара и да бъде най-добрият сайт за новини в света. И в по-голямата си част г-н Кларк получава това, което иска.
През януари 2012 г. Mail Online заяви своето надмощие сред уебсайтовете на вестниците, като през предходния месец събра 45,4 милиона уникални посетители. През изминалия януари този брой беше 189,5 милиона. Миналата година мениджърите на Mail Online съобщи приблизителна цел за приходи от 100 милиона щатски долара за 2014 г., 50% увеличение над цифровите приходи от 68 милиона долара, отчетени от Daily Mail & General Trust, публичната компания, която притежава Поща .
Бихме искали да бъдем един от най-четените новинарски сайтове на английски език в света, каза г-н Кларк на 48 години Ню Йорк наблюдател . Вече сме, но бихме искали да бъдем още по-големи. 
Мартин Кларк. (Снимка: Мъри Сандърс / Daily Mail)
Докато идеята за вносът на Middlebrow Fleet Street за постигане на световно господство някога можеше да изглежда като разтежение, Mail Online бързо се изкачи в класацията по трафика, откакто г-н Кларк пое уебсайта преди осем години. Тогава това бяха предимно съпругите на футболистите и кралското семейство. Въпреки че вестникът е британски таблоид в Обединеното кралство от 1896 г., насочен към процъфтяващата грамотна средна класа, закъснение за интернет бърза. The Поща не стартира уебсайт до 2003 г., почти десетилетие след като други публикации започнаха да публикуват съдържание онлайн. През следващите три години уебсайтът беше замислен, едва проектиран, с много статии от вестника, публикувани зад платена стена.
През 2006 г. вестникът реши да стартира самостоятелна уеб операция, контролирана от г-н Кларк. След като беше избран за издател на Mail Online през 2010 г., предприятието прекоси Атлантическия океан, като за първи път отвори бюро в Лос Анджелис, което да отразява развлеченията през 2010 г., последвано шест месеца по-късно от операция в Ню Йорк. The Поща наеха някои американски репортери и изпратиха временни британски стажанти, настанявайки ги в мезонет на улица Мълбери за периода на шестмесечния им престой.
Трафикът се увеличи рязко. През декември 2011 г. Mail Online надмина Ню Йорк Таймс да стане най-четеният сайт за новини на английски език в света.
The Daily Mail , отдавна британско удоволствие, се превърна в сайт, за да разбере за мръсния живот на известни личности и обикновени хора с лош вкус. Mail Online е The Huffington Post, без морално възмущение от страна на блогъри на знаменитости, BuzzFeed без хилядолетния фетиш фактор, TMZ без ограниченията на знаменитостите. Това е National Enquirer с кралска бебешка подутина.
The Поща съчетава водените от знаменитости клюки, разкази за обикновени хора в странни ситуации и текущи събития с хуманизиращ обрат. Сайтът залива зоната, публикувайки между 500 и 600 статии и 2000 снимки на ден, безмилостно доейки истории, дори когато действителните новини са оскъдни.
The Поща е гласът на средна Англия тук и има много мощен глас. Онлайн предложението е с размер на хапка и лесно четене, каза Джейн Брутън, главен редактор на Britain’s Грейс . „Страничната лента на срама“, както стана известна в тази страна, е пълна с всички клюкарски новини, за които хората може да се преструват, че не се интересуват, но бързо се пристрастяват.
Mail Online е продукт на своя флот Street произход. Във Великобритания, където таблоидната култура е ожесточена, неангажирането с хакване на телефони означава, че Поща успя да се задържи над сбиването, което казва нещо за това къде е барът.
Дори да се размножават местата за клюки и странни новини, умението на г-н Кларк за това, което той нарича журналистическа пукнатина, е впечатляващо. Бивши служители, които не ценеха времето си в Поща призна, че г-н Кларк, макар и труден, е изключително квалифициран редактор, който учи на репортери много. Той има необичайна способност да разпознава блокбъстър истории, които ще генерират огромен трафик. Нито един артикул не е прекалено дрезгав, нито една знаменитост е твърде незначителна, нито една странна история за човешкия интерес е твърде неприлична, за да се покрие - и продължавайте да покривате.
Той е много твърд шеф, но е гений в това, което прави, каза настоящ служител.
Самият г-н Кларк го изрази по следния начин: Как да разберем какво е добра история? Ние просто знаем. Това е, което ни е платено да знаем. Нарича се преценка на новините.
Mail Online завладян Америка без дори име на домейн на точка-com. В края на миналата година сайтът най-накрая успя да закупи DailyMail.com от Charleston Daily Mail в Западна Вирджиния. В процес е миграцията на съдържанието му от британския домейн DailyMail.co.uk към новия, по-разпознаваем URL адрес. The Daily Mail няма да разкрие покупната цена, но Пазителят изчислява броя на повече от 1 милион лири.
(The Charleston Daily Mail редактор и издател Пише Брад Макълхини че той планира да използва парите за закупуване на модерни камери и нова компютърна система за неговата редакция и посочи, че в сравнение с вестниците, продаващи сгради или печатници, това е относително малка промяна).
Мигрирането към нов URL адрес не е единственият голям ход в Поща Хоризонт. Офисът в Ню Йорк се готви да напусне двата етажа, които заема, в тесния, невзрачен таван, където колегите наематели се оплакват от тропота на дървени токчета по време на нощни смени. Това лято операцията ще се премести в стъклена модерна офис сграда на 51 Astor Place.
По това време следващата година бих искал да имам два пъти повече репортери в Ню Йорк, отколкото сега, каза г-н Кларк, добавяйки, че иска по-оригинално видео и да се превърне в най-големия уебсайт за новини в Австралия, където Поща наскоро отвори офис и планира да стартира начална страница през лятото.
Новото име на домейн е част от оферта за привличане на американски долари за реклама чрез увеличаване на разпознаваемостта на марката. Миналата година, Поща стартира рекламна кампания със слогана Сериозно. Популярен в опит да подчертае широката привлекателност на неговия нов и неприятен микс. В първата реклама бяха представени двамата Кими: Ким Кардашиян и Ким Чен-ун. Втора реклама, представена миналия месец на автобусни спирки и билбордове, рекламира Поща Отразяването на двамата папи: Франсис, любимият на всички прогресивен понтифик, и Оливия, тази, в която играе Кери Вашингтон Скандал .
В Англия всички знаят марката, каза Rich Online COO Rich Caccappolo. Тук познаваемостта на марката е доста ниска, но трафикът е страхотен.
Помага на читателите да стават все по-агностични към марката, безразборно да кликват върху връзки към Viral Nova, Ню Йорк Таймс или разказ на познат за нейната сватба в Style Me Pretty.
В САЩ 95% от хората, които посещават уебсайта, нямат представа, че има вестник, свързан с него, каза Стивън Колвин, бивш главен изпълнителен директор на Newsweek / The Daily Beast, а сега изпълнителен директор в Lerer Ventures, рисков капитал фонд, който инвестира в стартиращи медии. Те просто го виждат като уебсайт, който има много страхотно свежо съдържание и в резултат на това често се появява във всички канали за съдържание, които използват.
Г-н Кларк вижда това като благодат. Без печатни продукти нямате наследство, нито багаж. Можете просто да бъдете това, което искате да бъдете, каза той.
Mail Online има чувствителност, която се противопоставя на всеки принцип на изчистен дизайн. Вместо популярната тенденция към снимки с плочки и отзивчив дизайн, изглежда като Поща току-що изхвърли всичко на сайта. Въпреки че началната страница е внимателно подготвена от редакторите, вътрешната логика няма много смисъл за случайния посетител.
Началната страница е непрекъснато, хаотично превъртане с разтърсващи, тежки SEO заглавия и толкова много снимки, че текстът на историята изглежда по-скоро като поредица от надписи, отколкото на статия. Под заглавието има точки, посочващи най-смелите аспекти на историята. Миналата година Brand42, лондонската фирма, която създаде външния вид, спечели награда за своя бизнес-ориентиран дизайн - за голямо огорчение на онези уеб дизайнери, които се опитват да направят търговски аргумент за минималистичното, интуитивно потребителско изживяване, което предпочита светът на графичното изкуство .
Те предоставят много голям обем ежедневно оригинално съдържание по темите, за които повечето американци искат да знаят, каза г-н Колвин. Последни новини, независимо дали са сериозни или меки, истории за човешки интереси и търсенията на богатите и известните, разбира се, хвърлени там няколко животински истории, всички опаковани в лесно достъпен дизайн с кратка редакция и много „точки за влизане“ в историята .
Всъщност, докато прелиствахме безкрайните, изпълнени със SEO заглавия на тази история, разбрахме защо г-н Кларк оприличи продукта си с наркотик. Читателите се смучат, прекарвайки средно 43 минути на сайта, зашеметяваща статистика във време, когато много новинарски сайтове считат две минути за успех.
След това има така наречената странична лента на срама на Mail Online, дясната редица от истории, получени от снимки на известни личности, както горещи, така и забравени, които правят нормални неща. (Селма Блеър купува бисквитки на пазара на фермерите! Мини Драйвър носи флопи шапка и слънчеви очила на слънце! Ребека Гейхарт не се усмихва! Гуинет Полтроу го прави!) Но за разлика от функции като Ние седмично Звездите, Те са точно като нас, които нормализират тези светски дейности, Mail Online ги обявява за необикновени. (В разцвет! Ева Мендес тегли пазарски чанти с флорален гащеризон и небесни помпи: няма и следа от тригодишно гадже, Райън Гослинг.) 
Началната страница на Mail Online съдържа истории за човешкия интерес.
като всичко това е доста гадно
В основната храна са приповдигнати приказки за човешкия триумф. (ТОВА е татко на годината: Отдаденият китайски баща носи всеки ден сина си с увреждания ОСЕМНА МИЛИ в училище, обявява скорошна история.) Има безброй вариации на истории за бебета, които живеят по-дълго от очакваното и връзката между домашните любимци и хората.
Има и истории, при които нормални хора правят осъдителни неща, като например тийнейджър от Флорида, който е прерязал гърлото на майка на приятелката си или учител в Арканзас, който случайно е показал видеоклип с оценка от Х на своя клас в гимназията. Това са историите, които навремето в местни вестници биха предизвикали интерес, защото включват конкретна общност, с която читателят може да се идентифицира. Но сега, лишени от място, те предоставят свободно плаваща корекция, написана на надут език, предназначена да задейства максимална емоционална продукция.
Формулата работи толкова добре, че през 2012 г. Ню Йорк Ежедневни новини нае Тед Йънг далеч от Mail Online, за да поеме уебсайта на таблоида в родния град, който сега практически не се различава от Поща 'с. (Имаме по-големи снимки, г-н Йънг отговори, когато го попитаха за приликите между двата сайта.)
Имитацията се изплати. През изминалия декември, Ежедневни новини трафикът нарасна, пресичайки миналото Поща в онлайн изгледи в САЩ; на Новини има 38,3 милиона уникати за Поща 37,6 милиона. (The Публикувай , свеж от елегантния си редизайн на уебсайта от септември, получи 14,4 милиона уникати, според ComScore.)
За разлика от градския други таблоиди, служителите най-вече описват блогоподобни условия. Вместо репортажи от кожени обувки и целогодишни залагания, репортерите в Mail Online обикновено са ограничени до офиса, обръщайки история след история от цял свят, използвайки дълги заглавия, оптимизирани за търсачките и привличащи вниманието снимки, за да привлекат читатели. Репортерите по пощата онлайн не се появяват често в медийните кръгове или отразяват актуални новини и в по-голямата си част, в момент, когато репортерите обичат да се смятат за марки, очертанията рядко са важни.
Трудно бих могъл да посоча име Daily Mail репортер с име в Ню Йорк или източници в щата и това е играта на топката тук, каза ни добре разположен нюйоркски таблоид отвътре.
Но поради мандата да отразява всяка история и навсякъде, Mail Online вижда своите съперници като всички от Huffington Post до Facebook. Състезанието онлайн е всеки, с когото бихте могли да прекарвате време вместо Mail Online, каза г-н Кларк.
За да гледате на Mail Online като трети таблоид в Ню Йорк, липсваше смисълът. Новините и New York Post , въпреки че все повече преследват национална аудитория, все още са основно нюйоркските вестници, като политически репортери се борят да отразяват кметството и клюкарски писари, които разменят ексклузивите на нощния живот.
Репортерите в Поща са натоварени да придвижат историята възможно най-бързо, да изхвърлят съдържание и да намерят нови ъгли с темпо, което би накарало ветераните блогъри да се потят.
Настоящ служител се обади в нюзрума на главата надолу, вдигна се, обяснявайки, че строгият темп оставя малко време за бърборене в офиса.
Деветчасовите дежурства често се превръщат в 11- или 12-часови, а различните денонощни дежурства означават, че много репортери никога не намират време за сън. Бивши репортери заявиха, че исканията за почивни дни, които трябва да бъдат подадени много месеци по-рано, ще останат непотвърдени до дни преди очакваното свободно време.
Но имаше привилегии, като градски коли, чакащи мрачнооки репортери след приключване в 3 часа сутринта и вечеря на персонала във винарската изба на 21 Club, когато трафикът на Mail Online победи Ню Йорк Таймс .
Мартин Кларк е много очарователен, когато иска да бъде, каза бивш служител. Но той има експлозивен нрав, който може да е често срещан на Флит Стрийт, но това е смущаващо за американците.
Докато напускахме Грийн Стрийт наскоро в четвъртък вечерта, двама служители стояха отвън и пушеха. Чухме един да споменава името на г-н Кларк, докато обсъждахме идея за история. Издателят беше в Лондон, но огромното му присъствие отекна из нюйоркската улица.
