Имам Тихо място II и Круела , задържано търсене, броят на ваксинациите се увеличава - това ще бъде наистина важен уикенд, независимо от това каква е големината, казва един експерт.Фотоилюстрация: Ерик Вилас-Боас / Наблюдател; източници: Paramount Pictures, Disney и Anne-Christine Poujoulat / AFP Via Getty Images Феновете на НБА добре осъзнават значението на Коледа. Традиционно празникът е дом на поредица от двубои между висшите отбори в това, което се разглежда като ранен кратък пик на плейофите. Ако не друго, коледният лист на НБА най-малко отбелязва деня, когато баскетболът се отърсва от неразположението на ранния редовен сезон и започва наистина да се закръгля в състезателна форма.
Уикендът за Деня на паметта отдавна служи на подобна цел за филмовата индустрия. Празничният уикенд исторически бележи началото на летния филмов сезон. Това е катализатор, изстрелваща площадка и маяк всичко в едно. Децата са извън училище и офисите обикновено са затворени в понеделник, превръщайки Уикенда за Деня на паметта в един от най-доходоносните прозорци на касата за календарната година. Това беше не само плодородна почва за обнадеждаващи франчайз стартиращи и продължения, но и благодат за големите филми, пуснати по-рано през май с допълнителен ден за дишане.
В модерната ера това означава началото на най-големия филмов сезон за годината.
Преди миналата година нито един четиридневен Мемориален уикенд не е събрал по-малко от 182 милиона долара общо през последните две десетилетия. Въпреки намаляващото значение през последните години, Холивуд отново се нуждае от Уикенда за Деня на паметта, за да процъфтява за доброто на индустрията.
Значението на Деня на паметния уикенд
В модерната епоха това означава началото на най-големия филмов сезон за годината, каза Пол Дергарабедян, старши медиен анализатор в Comscore, за Braganca.
И все пак Уикендът за Деня на паметта е пожелал част от блясъка си през последните 15 години. С подходящия филм и правилната маркетингова кампания студията са измислили как да пуснат блокбастъри в почти всеки коридор на календара, а не само през лятото. Бил Пакстън Twister (10 май 1996 г.) и подводният трилър на Матю Макконъхи U-571 (17 април 2000 г.) помогна да се отворят малко по-широко вратите на лятото. Universal’s Бързи и яростни франчайз се радва на различни дати на издаване през април, май, юни и август през последните 20 години. Дедпул и Черна пантера трансформира февруари в електроцентрала, докато Жокер и Отрова лекува октомври с касов блясък. И в продължение на десетилетие поред Marvel пуснаха големите си летни филмови седмици от Memorial Day Weekend.
Календарът се е променил, каза Дергарабедян. Ако Марвел изгасне Отмъстителите: Крайна игра на 26 април, тогава познайте какво? Летни звезди на 26 април.
Уикендът за Деня на паметта, веднъж кацнал на върха на йерархията на боксофиса, вече не е онова, което беше някога. Но пандемията отново преориентира празника в центъра на вселената на Холивуд, макар и само за една година. С Disney’s Круела и Paramount’s Тихо място, част II и двамата пристигат в петък, това означава, че студията пускат повече от една голяма снимка през същия уикенд на пандемията. След като загуби милиарди върху милиарди приходи през последните 15 месеца, този уикенд е оптимистично номинален старт за летния филмов сезон 2021 г. и окончателна стъпка към възстановяването. 
Историческите номера на касите на Memorial Day Weekend.Comscore
За уикенда за Деня на паметта през 2020 г. бяха отворени само 476 театъра, а целият тридневен уикенд генерира само 768 000 долара. Сравнете това с тридневното изтегляне през 2019 г. от 182,1 милиона долара и, добре, значимото значение е очевидно.
Това може да е най-важният Мемориален уикенд от настъпването на летния сезон както символично, така и от гледна точка на потенциал за приходи, каза Дергарабедян. Все още сме на ограничен пазар. Но да има Тихо място II и Круела , задържано търсене, броят на ваксинациите се увеличава - това ще бъде наистина важен уикенд, независимо от това каква е печалбата.
Така че, тъй като Холивуд остава лига далеч от здравата и жизнеспособна театрална филмова индустрия, може Тихо място, част II и Круела наистина да започнете лечебния процес? Това е въпросът за сто милиона долара.
Перспективите за касата тази година
Warner Bros.издава филми театрално и на HBO Max едновременно тази година, хибридна стратегия, която генерира достатъчно прилични резултати. Че Годзила срещу Конг е на ръба да спечели 100 милиона долара в домашни условия е признак на живот, че студията наистина могат да спечелят малко пари, като пускат филми в кината.
Тихо място, част II стои самостоятелно като ексклузивно театрално издание ( за 45 дни ), докато Дисни разбираемо хеджира своя залог Круела като хибриден Disney + Premier Access и театрална версия. Техният потенциален успех или неуспех е представител на това колко жизнеспособен е театралният бизнес в краткосрочен план въз основа на това къде се намираме в пандемията.
Това се усеща като уикенд за почивка, каза Брус Неш, основател на The Numbers, служба за анализ и проследяване на каси, за Braganca. Ако Тихо място II не се справя толкова добре, а след това студия като Paramount и Sony не разчитайки на хибридни стратегии, може да преоцени своите графици през останалата част от годината.
С други думи, провалът на касите може да има катастрофални последици за текущите графици. Най-големият бокс офис уикенд (23-25 април 2021 г.) на пандемията събра $ 57 милиона за Comscore. Надеждата и затаен дъх очакванията са, че този уикенд ще го надмине. 
Каса за пандемия през уикенда.Comscore
Когато се гледа Круела , можем да го сравним с неотдавнашните изображения на Дисни на живо, като например Омъжи се за Попинз се завръща ($ 24 милиона откриващ уикенд), Малефисент: Господарка на злото ($ 37 милиона) и Дъмбо (46 милиона долара). Неш твърди, че тогава можем да очакваме Круела да се отвори в диапазона от 30 милиона долара за нормален тридневен уикенд. Но все още сме далеч от нормалния пазар.
За семейната аудитория виждаме около половината от типичната аудитория в пандемията, което намалява до 15 милиона долара, каза Неш.Големият въпрос е дали Денят на паметта ще промени това. Досега по време на пандемията наистина не сме виждали празничните уикенди да правят голяма разлика. Коледа, Нова година, MLK не се представи по-добре или по-зле от типичния ви пандемичен уикенд.
Но въз основа на задържаното търсене, положителния шум и марката на Дисни, Неш очаква Круела да отворите над 15 милиона долара през тридневния уикенд, когато всичко е казано и направено.
Що се отнася до Джон Красински и Емили Блънт Тихо място, част II, $ 70 милиона до 75 милиона долара за откриване на тридневен уикенд биха били норма при непандемични обстоятелства. Но в реалността, с която Холивуд е изправен днес, той все още е готов да заплаши GvK Най-добрият дебют на пандемия от 32,5 милиона долара, ако не и най-добрият.
Понастоящем виждаме 35% от публиката за този тип филм на ужасите-трилър, тъй като липсва Денят на паметта, в момента експертизираме, че трябва да направим 25 милиона долара, каза Неш. Но бих се изненадал, ако направи по-малко от 30 милиона долара и дори може да направи 40 милиона долара.
Уикендът за Деня на паметта винаги ще бъде жизненоважна част от боксофиса за Холивуд, дори ако вече не е престижният блокбъстър, който някога е бил. Но в резултат на безпрецедентни обстоятелства, този празничен уикенд може да бъде най-решаващият за здравето на Холивуд от всички през последните 45 години. Ако Круела и Тихо място, част II ниска, добре, все още не сме близо до нормален пазар. Традиционните показатели не винаги могат да се прилагат в такива странни времена. Но ако и двата филма се представят по-добре от очакваното, това представлява най-голямата стъпка към възстановяването досега.
Така или иначе, вие сте следващият, F9 .
Movie Math е анализ на фотьойла на стратегиите на Холивуд за големи нови издания.
