Netflix и Disney са по-далеч от стрийминг войните, отколкото бихте могли да си представите.Лукасфилм Първите 14 месеца бяха вихрени за Disney +, тъй като услугата за ембрионално стрийминг, която все още е в относителна ранна детска възраст, вече тръгна към 95 милиона глобални абонати от 2 януари. Естествено, неочаквано експлозивният растеж на услугата направи последователни сравнения с Netflix, водещата на пазара действаща сила в стрийминг индустрията. Ако Disney + е новият шотландец, Netflix е ветеранът в шампионата. Но въпреки бързия скок на успеха на първия, той все още бледнее в сравнение с втория в една ключова категория.
Преди да стигнем до това, нека разградим процъфтяващата империя на стрийминг, за да разберем по-добре нейните силни и слаби страни. Per Кръстосани медии , който наскоро събра тези данни в своя задължителен бюлетин, Disney + се радва на безпрецедентни тримесечни печалби от нови абонати от старта си през ноември 2019 г.
2019-Q4 – 28.6M
2020-Q1 - 54,5 милиона (↑ 91%)
2020-Q2 - 60.5M (↑ 11%)
2020-Q3 – 73.7M (↑22%)
2020-Q4– 94.9M(↑ 29%)
Първоначално Disney се сдоби с Hulu, за да бъде неговата универсална услуга за стрийминг, тъй като компанията позиционира Disney + като своя специализирана платформа. И все пак последното разби всички вътрешни и външни изключения, което накара Disney да коригира стратегията си за стрийминг в движение. Планираното международно разпространение на Hulu е премахнато и Mouse House вместо това е придобил услуги Hotstar и Star в чужбина.
Disney + сега е основополагащият градивен елемент на компанията. Това става ясно при прегледа на процента абонати, които той е натрупал, сред общия бизнес на Disney за директни потребители, за Cross Screen Media и Разнообразие . Като цяло компанията в момента може да се похвали със 146,4 милиона абонати в трите си стрийминг услуги.
Disney + - 94,9 милиона (65%)
Хулу - 39,4 милиона (27%)
ESPN + - 12,1 милиона (8%)
Отново, всичко това е изключително впечатляващо. Цялата операция за стрийминг на Disney е на разстояние от 200 милиона абонати на Netflix, докато Disney + е почти на половината път сам. Но Netflix все още държи водеща роля в абсолютно решаващия показател за среден приход на потребител (ARPU), който помага да се измери колко пари генерира стример на потребител. Въпреки че ARPU не е определящото измерване на стрийминг индустрията, важно е, като скоростта на таблото на автомобила, Андрю Розен, бивш изпълнителен директор на Viacom за цифрови медии и основател на бюлетин за стрийминг ПАРКОР , каза на Braganca.
Най-популярният пакет на Netflix предлага на потребителите $ 13.99 на месец, докато Disney в момента таксува $ 6.99 на месец, но ще бъде увеличаване на цените през март. Това е 63% несъответствие в цената, което допринася за голямата разлика в ARPU между двата титана. ARPU на Netflix през четвъртото тримесечие на 2020 г. е $ 10,80, според Блумбърг , докато стойността на Disney + беше само $ 4,03 за Партньори на LightShed . Всъщност ARPU на Disney + всъщност намалява всяко тримесечие от второто тримесечие на миналата година. Тази тенденция не е това, което обикновено свързвате с процъфтяващ бизнес.
На хартия това изглежда като бедствие. Но реалността е, че Disney е по-фокусиран върху разширяването на глобалната си абонаментна база в момента, за да получи своя IP адрес във възможно най-много домове по света, отколкото е на чиста печалба. (На декемврийския ден на инвеститорите на Disney ръководството прогнозира, че Disney + ще бъде печеливша до 2024 г.) Като част от тези усилия, Disney се разраства агресивно в Индия (отдавна цел за растеж на Netflix) чрез своята марка Hotstar Disney, която сега представлява 30% от Абонати на Disney + с ARPU от около $ 1, за Cross Screen Media.
Евтиното предложение на Hotstar е причината за намаляването на ARPU на Disney, но също така е източник на бързия му растеж. По същество Disney търгува с краткосрочни пари, за да изгради масивна клиентска база, която позволява на Netflix да генерира значително повече приходи от най-близкия си конкурент. Но когато ръководителите на Disney се почувстват така, сякаш нейният стрийминг продукт е достигнал точка на насищане, той ще започне да повишава цените и да намали разликата с Netflix в суровите приходи.
Нека битката започне.
