Как мрежите за излъчване ще се ориентират в сложните преговори за договор за НФЛ?Леон Бенет / Гети изображения В четвъртък сутринта ViacomCBS започна своето тримесечно покана за приходи, за да предостави моментна снимка на финансовото настояще и стратегическото бъдеще на компанията. По принцип това е възможност както за истинските, така и за анализаторите на фотьойлите да преценят конгломерата, нещо като изкривено състезание за красота. Забележителни са както дъното на компанията, така и медийният пейзаж като цяло опитите на CBS да запази правата за излъчване на NFL за неделния следобеден състав. Но в дългосрочен мащаб ViacomCBS изглежда заседнал между скала и твърдо място.
Неотдавнашното сливане между Viacom и CBS имаше за цел да подсили медийната компания в ера на мащаба и консолидацията ; считайте, че това е индустрията, еквивалентна на татко на средна възраст, който се регистрира за CrossFit. Въпреки че сливането със сигурност предоставя на ViacomCBS по-гъвкава финансова мощ, компанията все още бледнее в сравнение с конкуренти като Disney и Comcast по отношение на размера и ресурсите. (Към момента на писането на ViacomCBS притежава пазарна капитализация от 18,96 млрд. Долара, докато Disney е на стойност 254,35 млрд. Долара, а Comcast - на 209,28 млрд. Долара).
Очаква се и двата конгломерата да играят за допълнителни NFL игри (понастоящем излъчва NBC на Comcast Футбол в неделя вечер докато ESPN на Disney се излъчва Футбол в понеделник вечер ), когато съществуващата сделка изтича след сезон 2022. Очаква се годишните такси за неделно следобедно излъчване да се удвоят спрямо сегашните Цена от 1 милиард долара . CBS не би трябвало да има реални проблеми с предоставянето на разширение за NFL, но това всъщност не решава основните проблеми на мрежата.
Линейната платена телевизия е умира . Използването на стрийминг телевизия се е удвоило почти през последните две години, според Данни на Nielsen , докато свръхгорещото потребление сега представлява 19 процента от цялото гледане на телевизия . Година прогнозира половината от американските домакинства с абонамент за платена телевизия ще прекъснат кабела до 2024 г. Светли партньори проект CBS да задържи около 70 милиона домакинства с платена телевизия до 2023 г. (когато новото споразумение за NFL ще влезе в сила), което е 26% спад от 2014 г. Аутлетът точно отбелязва, че се очаква линейният абонамент само да продължи да намалява, което прави подновяване на NFL по-малко ценни с течение на времето.
От друга страна, CBS не може наистина да си позволи да надвишава правата за излъчване на NFL, дори ако няма пълен финансов смисъл да се ангажира с многогодишно споразумение. Доверието на Уолстрийт към ViacomCBS ще намалее и останалите линейни абонати ще бъдат по-малко от развълнувани. Да, в мрежата се наблюдава скок на нивата на реклами в NFL 7,4 процента за сезон 2019, година, в която общите рейтинги на НФЛ се увеличава с четири процента в сравнение с 2018 г. Но на стойност над 2 млрд. долара годишно, цената на NFL поглъща допълнително маржовете на CBS, отколкото за конкурентите NBC и ABC. Трудно е да се оправдаят разходите на фона на свиващата се абонатна база, дори алтернативата да е още по-немислима.
CBS отново доведе всички мрежи обща гледаемост през 2019 г. Там има умни хора, които взимат решения (дори и старата и задушна мрежа все още има проблем с разнообразието ). Но те много добре се взират в ситуация на загуба и загуба, когато става въпрос за НФЛ.
