Дали бъдещето на футбола е в стрийминг?Кейтлин Фланаган / Наблюдател С изтеглени бойни линии, състезанието е разделено на двама ожесточени противника. От една страна, една успешна, добре смазана машина, която все още се радва на най-впечатляващия дисплей на устойчиви върхови постижения през последните две десетилетия. От друга страна, измъчван аутсайдер, свикнал с разбиване на сърцето и неуспех по пътя към невъобразима досега реколта.
Малко преувеличен и граничен шекспиров, да, но така феновете на спорта със свръхактивно въображение биха могли да опишат миналогодишния Супербоул: Том Брейди и патриоти от Нова Англия, победители в пет Супербоула от 2001 г., срещу Карсън Венц - по-малко Филаделфия Игълс , които взеха първия си по рода си Lombardi Trophy миналия сезон. Сблъскващите се отбори представиха златния титуляр на НФЛ и лицето на бъдещето му.
Абонирайте се за Braganca’s Entertainment Newsletter
Но можете да приложите същото описание към продължаващото сбиване между стрийминг и традиционна телевизия. В тази метафора - просто продължете с нея - индустрията за стрийминг е Eagles, която с удоволствие изпълнява трикове и вкарва тъчдаун срещу старата телевизионна гвардия, Pats. Но докато Нова Англия отново се озовава в Супербоула тази година, линейните телевизионни мениджъри може да са изправени пред ужасяваща реалност на продължителна мизерия (нещо като група от много страдащи фенове на Вашингтон).
Традиционната телевизия наскоро претърпя най-голямата си загуба на абонати в историята, тъй като повече от 1 милион плащащи клиенти избраха да прекъснат кабела. Тъй като конкуренцията е най-остра, играчите и зрителите от бранша са любопитни дали стрийминг услугите могат да направят сериозна игра за един от последните останки на надеждата: правата за излъчване на NFL. По-голямата част от текущите сделки в лигата изтичат в края на сезона 2022 г., а преговорите между заинтересованите страни се очаква да започнат през следващите 12 месеца. 
Том Брейди от New England Patriots и Drew Brees от New Orleans Saints.Елза / Гети изображения
на колко години беше Бърт Рейнолдс
Подобно на доверието на Кевин Харт, телевизионната аудитория намалява с тревожна скорост. 2017 г. беше първият път, когато броят на зрителите, които казват, че гледат любимото си предаване онлайн, беше по-голям от този, който го гледа на платена телевизия, според Хъб , който проследява как потребителите откриват и гледат нови телевизионни програми през последните пет години. Миналата година преминаването към гледане онлайн отново скочи, като 56 процента от зрителите заявиха, че гледат предавания онлайн, а 44 процента казаха, че гледат на телевизионна телевизия.
Междувременно стриймингът продължава да се издига. Netflix (който може да се похвали с близо 60 милиона абонати в САЩ), Amazon (който има приблизително 26 милиона потребители на Prime Video в САЩ) и Hulu (25 милиона абонати) продължават да растат, а Disney, Apple, WarnerMedia и Comcast също ще въведат директно към потребителски опции за стрийминг в близко бъдеще. Et tu, Facebook?
Тъй като прегледът с върха (OTT) продължава да уволнява линейна телевизия (да, все още работи с футболните аналогии), NFL остава голяма победа за излъчваните мрежи. След двугодишно пропадане на рейтингите, зрителската аудитория на НФЛ за този сезон се възстанови с пет процента спрямо миналата година. През 2018 г. Футбол в неделя вечер беше втори по гледане Телевизионна програма със средна гледаемост, привличаща аудитория от 19,6 милиона. Пет от топ 10 на най-гледаните индивидуални телевизионни предавания за 2018 г. бяха Свързани с НФЛ .
На теория сега е идеалният момент една или повече от паричните услуги за стрийминг да нанесат удар по телевизията.
Това би било като да гледаш жестоката битка на бивш шампион, преди да падне на окървавено платно, каза пред Braganca Ерик Шифър, председател на водеща консултантска фирма за брандове Reputation Management Consultants. Издраскайте това, което казахме преди - сега че е Шекспиров.
На Уолстрийт последиците [от излъчване, губещи правата на НФЛ] ще бъдат сурови, добави Стив Биренберг, основателят на Northlake Capital Management, в това, което може да е най-учтивото занижаване досега тази година. 
Андрю Късмет от Индианаполис Колтс.Анди Лайънс / Гети изображения
Въпреки това, докато OTT услугите са на едно ниво с ресурси и агресивно преследват конкуренцията в стил Грег Уилямс, има ли смисъл пълноценното партньорство между стрийминг индустрията и NFL точно сега? Цифровото стрийминг на NFL игри се е увеличило с 86% през 2018 г. Yahoo Sports , но симулациите на Amazon все пак са средно само 500 000 зрители, според Рекламна възраст .
Мисля, че някой от стриймърите може да направи оферта, каза Биренберг, но мисля, че е твърде скоро 1) отскачането на рейтинга тази година; 2) собствениците ще бъдат доволни от разпространителите и обхвата, който предоставят; 3) все още има проблеми с надеждността на потоците, въпреки че те намаляват бързо; и 4) забавянето във времето за стрийминг е проблем за залагане и дори удоволствие.
Шифър сравнява NFL, като прави пълна промяна към стрийминг в момента, за да се самоубие от феновете. (Yikes. И ние си помислихме Подстригване на Марк Дейвис беше толкова лошо, колкото става.)
Така че NFL вероятно ще остане на мястото тогава?
Мисля, че комбинираната оферта има смисъл със споделен резултат за излъчване и стрийминг, каза Биренберг. Телевизионните оператори поддържат решаващо събитие на живо, при което повечето хора все още ще гледат в продължение на няколко години, докато стриймърите могат да се възползват от производствените разходи и стойност и да се учат за дългосрочно бъдеще, където може би те контролират линейни и цифрови права.
Понастоящем футболните фенове се радват на версия на тази настройка благодарение на едновременни предавания, но засиленото цифрово покритие не е изключено да се движи напред.
За Adweek , NBC отделя повече от 1 милиард долара годишно за праймтайма Футбол в неделя вечер права, а CBS плаща подобна премия за неделните следобедни игри. Миналата година Фокс грабна НФЛ Четвъртък вечер Футбол права (които симулира с Amazon) за огромни 3 милиарда долара през следващите пет сезона, за да комплиментира своя неделен следобеден състав, който вече го връща нагоре от 1 милиард долара годишно.
Междувременно ESPN, собственост на Дисни, която кърви абонатите през последното половин десетилетие, отдавна се разглежда като кандидат за отказ от своите 2 милиарда долара годишно Футбол в понеделник вечер права, като се има предвид неговата ниска възвръщаемост на инвестицията - просто 285 милиона долара в приходите от реклама. Ако хазартът бъде узаконен, общите разходи за правата за излъчване на NFL се оценяват да скочат с 18% до повече от 9 милиарда долара ; това е приблизително двойно цялата собствена стойност на собственика на Далас Каубойс Джери Джоунс. 
Езекиел Елиът от Далас каубои.Том Пенингтън / Гети изображения
Като се имат предвид неимоверно високите разходи, може да се разбере защо голяма мрежа може да обмисли да се откаже от клекнащите права на NFL. И обратно, разточителната цена може да изглежда много по-вкусна на листата за загуба на печалби на стриймерите с дълбок джоб - в края на краищата Apple има пазарна капитализация около 1 трилион долара - които не трябва да се притесняват за рейтингите. Без сливане с Viacom (което изглежда е в картите), CBS е в неравностойно положение, тъй като инвестира значително в своята услуга за стрийминг, CBS All-Access. След като продаде развлекателното си подразделение на Disney, New Fox намаля значително, въпреки че целият му бизнес модел ще се върти около новини и спорт, така че вероятно ще се бори до смърт, за да запази футбола (реплика Ал Пачино Всяка дадена неделя реч) . ESPN и ABC са подкрепени от Disney, а NBC разполага с Comcast - две мощни и добре обезпечени мрежи за безопасност за тези преговори с високо ниво.
Не знам как ще работи наддаването, но подозирам, че досегашните оператори имат изключителен прозорец от някакъв вид в настоящите си пакети, каза Биренберг. В неделните следобеди изглежда, че те ще принадлежат към излъчването поради местния характер на гледането. Четвъртък, неделя и понеделник вечер изглежда по-вероятно там, където би било действието за размяна.
Рим не е построен за един ден, В крак с Кардашианците все още е някак в ефир, а на Кливланд Браунс са му били необходими изтощителни 20 години, за да придаде на своите фенове някакво подобие на надежда. Тези неща отнемат време. Въпреки че стриймингът все още може да не е оборудван да се справя изключително с телевизионните права на НФЛ и лигата все още не е готова да се откаже от удобствата на обхвата на излъчване, не можем да отречем, че бъдещето на развлеченията на малки екрани като цяло се насочва онлайн .
На достатъчно дълъг период от време е много по-вероятно NFL да се излъчва единствено, каза Шифър.
След като дойде време за преговори, дали стриймингът най-накрая ще победи исторически утвърден враг като Филаделфия Игълс в Super Bowl LII? Макар че този път може да изглежда съмнително, стигнахме до момент, в който, най-малкото, перспективата не е безнадеждна здравей, Мария.
