Възнамерявайки да използва тази заразна реакция миналия месец, Скот организира социален експеримент като част от видео серия, която правеше за Playboy(Снимка: Скот Роговски / The Chortle / YouTube) Всички сме осъждали някого за книга, която сме виждали да чете публично. Но това е всичко, което се случи - отдадохме се на малко повърхностни, негативни стереотипи и след това продължихме с живота си. Комик Скот Роговски от друга страна, изпита същата реакция и намери в нея ядрото на един от най-вирусните и забавни каскади в историята на издателската индустрия.
Възнамерявайки да използва тази заразна реакция миналия месец, Скот организира социален експеримент като част от видео поредица, която правеше за Playboy. Отпечатване на редица абсурдно фалшиви корици на книги - от Ass Eating Made Simple до Моята борба: За деца! —Удря системата на метрото в Ню Йорк, за да ги прочете фалшиво. Почти веднага, един от тях е заснет от redditor и стана вирусна (натрупване на над 1 милион гледания там). The видео, което последва направи повече от 4,6 милиона гледания и беше покрит от множество обекти, включително Пазителят , Комплекс , и The Huffington Post . И тази седмица той последвана с втора част на видеото.
Като се има предвид, че публикуването на истории обикновено е от скучна страна, а опитите за хумор в индустрията предизвикват повече смелост, отколкото смях (примери тук и тук ), Исках да се свържа с Скот, за да видя как е успял да изкара веселото си видео. Той отговори с много повече, отколкото можех да се надявам - и по-долу обяснява всякакви отлични тактики за всеки, който иска да види работата си.
Разкажете ни малко как се роди идеята за каскадата. Ако разбирам правилно, беше ли, след като се чувствахте съзнателно да четете обикновена книга в метрото?
Винаги съм се радвал да играя фини, хитри шеги на колегите от Ню Йорк - през годините съм създал много видеоклипове в този дух, много скрити каскади на камери по улиците. Семето за тази идея беше засадено преди няколко години, когато четях Как да бъда черен от Baratunde Thurston. Това е провокативно заглавие и дизайнът е много смел - бели букви на черен фон. Спомням си, че го прочетох в метрото и си помислих колко странно трябва да изглежда на другите, за да ме видят (много бял човек) да чета тази книга. Обикновено аз съм този, който мълчаливо преценява колегите си по техния избор на материал за четене - беше странно да си от другата страна. Но аз исках да използвам това чувство и да видя дали мога да извлека още по-голям ръст от другите, така че идеята се обедини, за да отпечатам куп фалшиви, скандални корици на книги и да отида на риболов, така да се каже.
Освен че сте смешни (което очевидно беше), какво се надявахте да постигнете тук? Имали ли сте предвид обхвата и мащаба? Имаше ли цели? Имаше ли един обект, който се надявахте да го заинтересувате? Как очаквахте да мине?
Това видео е направено като част от сделка с пет снимки, която подписах с Playboy в края на 2014 г., и под снимка имам предвид 2-4-минутен видеоклип в YouTube. Представих им тази концепция за обложка на книгата през април 2015 г., те я одобриха и след това ... седнах на нея. Заех се с други неща и сложих това на заден план. За щастие те ме побутнаха да завърша сделката и поискаха видеоклипа с корицата на книгата. Трудната част всъщност беше отпечатването на кориците. След като изчистих това препятствие, тръгнах към състезанията.
Мислех, че имам добра концепция тук. Не си представях, че ще стане толкова голям. Винаги онези, които МИСЛИТЕ, ще станат вирусни, които не го правят, и тези, които излагате без очаквания, се справят добре. Наистина не се опитвах да постигна нещо различно от създаването на забавен продукт. Предполагах, че ако имаме 8-10 добри реакции - двойни снимки, мръщене, задъхвания, смях, странични погледи, правене на снимки, може би словесна конфронтация? - щяхме да бъдем златни. Честно казано, след като прекарахме 4 часа в снимане, не бях сигурен, че имаме достатъчно. Моите оператори бяха заети да тичат около вагоните на влаковете, опитвайки се да уловят реакциите. За тях това беше труден изстрел с движението на влака и постоянния поток от пътници при качване и слизане. Мислех, че може да се наложи да се върнем през нощта и да се опитаме да го смесим с някои пияни ездачи, за да потърсим по-добри реакции, но за щастие намерих достатъчно добри, когато преминах през кадрите.
В ума ми беше романтична представа да се карам по релсите из всички квартали, да отивам до крайните краища на линиите на метрото и да изследвам градския подземен град. Но в крайна сметка се спряхме на движение напред-назад по L-линията от 8-мо Авеню до Миртъл-Уайкоф.
Сега ни преведете през действителното стартиране. След като направихте и монтирахте видеото, какъв беше планът? Как продължихте? Как се разпространи видеото?
Това беше много уникална ситуация. Снимка на моето четене на книгата за ядене на задници стана вирусна няколко дни след снимките. Снимахме на 1 април, Първи април. Случайно, неизвестен пътник в метрото щракна моя снимка, публикува я в Reddit и до 4 април получи над 1 милион гледания на imgur.com , е бил Instagrammed от Дебелия евреин на своите 8 милиона последователи и се превърнете в добросъвестен мем в социалните медии.
Телефонът ми започна да духа с текстове и известия от приятели, които бяха виждали снимката тук-там. След като снимката излетя, изпратих имейл на контактите си от Playboy и им казах, че би било разумно видеото да се изтегли онлайн възможно най-скоро. Така че, вместо да изчакам няколко седмици за редактиране, извадих цяла нощ, за да редактирам видеоклипа и да вляза в Playboy, за да могат да качват. Второто попадение в YouTube го прехвърлих на контактите си в света на блоговете и не след дълго видеото също беше на първата страница на Reddit. В крайна сметка видеото е механизъм, който хората могат да докажат на приятелите си, ВИЖТЕ! Казах ти, че снимката е фалшива! което мисля, че помогна за подхранването на разпространението. Подозирам, че има някои, които смятат, че снимката е изтекла като изчислена мярка за рекламиране на видеото ... в действителност нямах нищо общо със снимката и честно казано, бих предпочел да не трябва да бързам в редактирането по начина, по който Направих.
Моите приятели, братята Sklar, публикуваха в туитър връзката, а Макс Джоузеф от славата на сомовете я ретуита. Те имат над 600 000 комбинирани последователи. Австралийският блогър на име Ozzy Man беше първият, който забелязах да публикува видеото, което е странно. Никога досега не бях чувал за този тип, но той има огромно количество последователи (над 1 милион харесвания във Facebook). HuffPo и EliteDaily го публикуваха рано. Смеещи се калмари, BoingBoing, задължителни, смърт + данъци последваха примера. Mashable беше голям хит на следващия ден. Funny or Die го е туитвал. Току-що се разпространяваше, разпространяваше и разпространяваше, бе взето от международни търговски обекти. Новини от Fox 5 ме интервюираха за излъчването им на 8 април. Daily News ме интервюира през този уикенд. Оттогава правих интервюта за El Mundo, The Guardian и ще се появя в „q“ на CBC този петък.
Имаше ли причина да го стартирате от канала на Chortle а не своя? Помогна ли им броят на последователите за това?
The Chortle е комедийната вертикала на Playboy. Мисля, че те са в основата на основен ремонт - те наскоро спряха да публикуват голи момичета в своето списание - опитвайки се да се върнат към своите подривни, урбанистични корени; когато хората всъщност са го купували за статиите. Броят им на последователи всъщност не направи много за този - те имаха само около 2000 абонати, когато видеото стартира. Сега те са до близо 15 000.
Въпреки че милиони хора четат и книжната индустрия е индустрия с милиарди долари, не е ли странно колко малко магазини са посветени само на новини или истории за книги? Това ли си мислихте? Опитахте ли се да отидете по-широко от литературната общност?
Наистина нямах мисли за това къде видеото ще намери публика или кого се опитвам да насоча. Направих корици на книги, просто защото това беше необходимо, за да се извлече тази концепция. Целта за мен беше да докажа, че хората са гледали съседите си в метрото. За да го направя, трябваше да направя фалшиви книги. Нямах представа, че има хора с книги и резервират акаунти в Twitter и много от тях са туитнали връзката или са се свързали с мен, за да кажат колко им е харесало. Боже мой интервю за The Guardian се появиха в раздела им за книги. Има и контингент от фенове на метрото и блогъри на метрото, които също са написали в туитър връзката и са изразили своята радост. Лукас Витман, който преди беше редактор на книги в Newsweek / The Daily Beast, ми е стар приятел. Той изпрати имейл, за да каже, че смята, че видеото е весело. Направихме идеята да публикуваме няколко от тях. Търсенето изглежда е налице!
Много комикси там биха мечтали да повторят този успех, който сте постигнали с видеото. Като се има предвид вашия опит с този, какви са вашите мисли за това как те трябва да мислят, за да създадат нещо подобно, което да хване? Какво бихте направили по различен начин, след като видяхте тази игра сега?
На това е невъзможно да се отговори. Няма формула. Правя видеоклипове и ги пускам онлайн от 2009 г., с различна степен на успех. Първото видео, което някога съм направил, е получило 200 000 гледания за един уикенд, което беше вирусно за мен. С партньора ми си мислехме, че това ще бъде бриз! Следващото ни видео има няколкостотин. Както казах по-рано, колкото по-високи са вашите очаквания, толкова по-голям е флопът. Колкото повече планирате успех, толкова по-бързо той ви се изплъзва. Най-добрият съвет е просто да поставите вашите неща там. Опитайте се да изградите контакти в света на блоговете, които могат да публикуват вашите неща и да ви помогнат да получите очни ябълки върху тях. И тогава може би, след 7 години, ще имате един голям удар. И ще бъдете интервюирани от Райън Холидей. И можеш да умреш щастлив.
Какво следва за вас? Планирате ли да правите още подобни идеи предвид успеха на тази?
Продължавам да водя моето токшоу на живо, Късно бягане със Скот Роговски , и имам много видео идеи в бункера за това. Но разговарях с хората от Playboy и те се впускат във втора част за видеото в метрото! Съмнявам се, че ще възпроизведе номерата на оригинала - винаги е трудно да се създаде качествено продължение, особено в комедията (не се вижда: Caddyshack 2) - но ако можем да надградим успеха на първия по умен начин, Аз съм всичко за това. И може би, ако отново станем вирусни, най-накрая ще спечеля покана за имението.
Райън Холидей е най-продаваният автор на Повярвайте ми, лъжа: Изповеди на медиен манипулатор . Райън е главен редактор на Braganca и той живее в Остин, Тексас.
Той също е събрал това списък от 15 книги че вероятно никога не сте чували, че това ще промени вашия мироглед, ще ви помогне да превъзхождате кариерата си и ще ви научи как да живеете по-добър живот.
Вижте също:
Как Тим Ферис стана „Опра на аудиото“ - зад подкаста със 70M-Plus изтегляния
Запознайте се с човека, който продаде стотици хиляди книги с празни страници в тях
Запознайте се с човека, който отхвърли рекламата и все още управлява печеливш медиен сайт
Интервю: След 11 000 публикации, този Blogger разкрива всички проблеми с медиите
ЕКСКЛУЗИВНО: Как този маркетолог създаде фалшив бестселър и получи истинска сделка с книга
Как маркетинговата агенция на Rumblr залага на медиите за $ 100 000 в бизнеса
ЕКСКЛУЗИВНО: Запознайте се с гения на социалните медии зад Дан Билзериан и Верн Троер
