Shed Simove споделя историята зад своите весели продукти.(Снимка: Shed Simove / Facebook) Какво ще кажете за човек, продал стотици хиляди копия на книги без писане (или снимки) в тях , милиони единици гег подаръци и бяха покрити в по същество всяка медия в света? Предполагам, че бихте го нарекли маркетингов бог. Което е подходящо, защото за още един каскадьор той се справи успешно промени името си с дело на Бог и беше отпаднал от неговата банка HSBC, защото те отказаха да признаят промяната.
Този бог на маркетинга е Shed Simove, креативният ум зад книгите Какво мисли всеки мъж освен секс (която умишлено е пълна с празни страници) и Петдесет нюанса сиво (който има 50 различни сиви страници), както и противоречиви трикове като дистанционно управление Control-A-Woman , гайдарът и секс играчките „Rampant Rabbi“ .
След миналия месец интервю с Брент Ъндърууд , който намери празната си книга и бестселър, забранена от Amazon, Shed се свърза с мен в Twitter. Веднага попитах дали би искал да бъде интервюиран тук, за да разберем уникалната му способност не само да генерира много медийно внимание, но и да превръща това внимание в продажби на неговите необичайни и весели продукти.
Ти имаш световният рекорд за повечето празни страници публикувано в книга. Това ли е рекорд, който сте си поставили за цел да счупите? Разкажете ни как се случи този каскадьор?
Ха ха! Не, със сигурност не очаквах или дори планирам да кача рекорд на Гинес с моята празна книга, За какво мислят всички много освен секс ’. Това беше просто още един напълно неочакван обрат по време на едно изумително приключение, което започна с това, че аз реших да го публикувам на първо място. Към днешна дата книгата ме разведе по целия свят, вкара ме в литературен агент, спечели ми добри пари и ме научи на важни уроци за маркетинга, които сега изнасям в мотивационните речи, които изнасям пред компаниите със сини чипове по целия свят. Това беше вълнуващо пътуване, което все още изглежда продължава ...
Когато публикувах за първи път празната си книга, ми отне малко повече от седмица, за да я произведа и изброя на Amazon. След това трябваше да разкажа на света за моя новаторски том, но разполагах само с малък бюджет, достатъчен да наема PR компания за половин ден. Невероятният екип в Лондонска PR агенция ми приземи страхотно покритие в британски национален вестник, макар и един от по-таблоидните. Тогава тази статия бе забелязана от телевизионен продуцент, който представи книгата в сутрешен блок тя продуцираше. Интересното е, че тези две части от медийното отразяване не повлияха на продажбите на книгата онлайн, но когато статията във вестника се превърна в онлайн статия, адът се разпадна и продажбите се разраснаха. Онлайн статията позволява на блогъри и журналисти да направят три жизненоважни неща: да изрежат и поставят оригиналната статия, за да могат лесно да я актуализират със собствения си глас, да копират някои прости изображения, които съм заснел на телефона си - и да намерят много основно видео Бих снимал и за книгата. Това даде на журналистите това, което аз наричам „Светата троица на онлайн маркетинга“; история, изображения и видео. Книгата стана глобално вирусна. Започнах да получавам имейли от журналисти от цял свят, много от които биха започнали с „Уважаеми професор Симове“, защото това е заглавието, което си дадох в книгата, въпреки че всъщност не съм професор.
Около месец след тази лудост, след като продадох хиляди книги, тя достигна номер 44 в класацията на Amazon и дори изпревари някои известни заглавия в продажбите. След това получих имейл, който в началото ми се стори шега. Основната част от съобщението казва: „Ние сме издател от Испания и искаме да преведем вашата книга и да ви платим роялти ...“. Превод? Не можех да повярвам, че това се случва, но проверих долния колонтитул на имейла и той потвърди, че съобщението е от уважаван испански издател. И така, подписах сделка за испанската версия на празната книга „qu En qué piensan los hombres más allá del sexo?“, Която включваше превозването ми до Мадрид, за да я пусна на ежегодния им панаир на книгите. Книгата стана миг хит в Испания също. Скоро след това нахлуха още сделки за „преводи“ от Хърватия, Китай, Япония, Холандия и дори Монголия . Беше невероятно вълнуващо.
След това, след всичко, което се случи, ми се обадиха от офиса на Гинес. Никога в най-смелите си мечти не съм мислил, че ще спечеля световен рекорд през целия си живот. Не съм в състояние да жонглирам с много топки или да седя в печен боб повече от десет минути, но хората от световните рекорди на Гинес ме информираха, че заради това колко добре е направил „Какво всеки мисли за секса освен аз“ щеше да бъде награден с Гинес и включени в тяхната известна книга . Изпратиха ми сертификат за световния ми рекорд и аз го поставих в рамка, който сега гордо се намира в шкафа ми за суета. Моите родители са разбираемо много горди.
И колко копия е продал сега?
Близо 100 000 и броят. Винаги ми е била жестока амбиция да напиша бестселър. За съжаление, първата (истинска) книги Пуснах ми отне осем години, за да пиша и след това изобщо не продадох в огромен брой, въпреки че събрах невероятни отзиви в Amazon. В издателската индустрия еталонът за това да можеш да наречеш книга „бестселър“ е десет хиляди продадени копия. Празната ми книга е бестселър десет пъти - и все още се продава силно по целия свят. Смятам, че една от причините за популярността на книгата по целия свят е, че основната шега се отнася за мъжете навсякъде - което е доста комигично.
Когато видяхте книгата на Брент Ъндърууд е забранен от Amazon , какво си помисли? Защо мислите, че са позволили на вашите да се придържат, но не и на други? (Например репортер от Toronto Star се опита да създаде подобна книга, но тя също беше изтрита.)
Може би Джеф Безос просто има наистина страхотен вкус и той обожава моето предложение - ха-ха! Въпреки че версията на Brent беше невероятно остроумна и умна, вероятно тази версия се оказа „нереална“ за Amazon, може би те мислеха, че това е просто каскада с изображение и че клиентите им всъщност не могат да го купят - или може би просто малко прекалено близо костта по отношение на излагането на тяхната система за класиране. С моята книга, когато започнах да я продавам чрез Amazon, трябваше специално да отпечатам корицата с уникален баркод, за да може центърът за изпълнение на Amazon да ги обработи (това изискване може да е различно сега). След това изпратих тон книги до центъра за изпълнение на Amazon и те бяха влезли в системата, като се свързаха с моята страница в Amazon за заглавието. Вероятно никой в центъра за изпълнение не е отворил книгата ми, за да види празните страници вътре, или може би са разрешили книгата на платформата си, защото тя всъщност е изпратена във физическа форма и сега те са имали много от тях в склада си! След известно време предоставих на реномирани издатели по целия свят правата за разпространение и публикуване на „Какво мисли всеки мъж освен секс“, така че това може да е легитимирало книгата и в очите на Amazon. След като празната ми книга постигна успех, доста хора, включително Хю Хефнър , посочи, че основната предпоставка на шегата не е съвсем нова и че празна книга, наречена „Всичко, което мъжете знаят за жените“, е била в Amazon в продължение на много години, преди да изброя моята. Въпреки това медиите гледаха на моята книга като свежа и достойна за новини, когато я пуснах. Това добре показва, че понякога не е нужно да имате нова идея, за да постигнете голям успех, понякога можете да преопаковате стара идея за ново поколение (или пазар), което може би не е знаело, че съществува старата идея.
Цялата тази сага повдига и дълбокия философски въпрос: ‘Кога книгата не е книга?’. Това е почти парадоксална загадка, но може би не съвсем! Данъчният орган на Обединеното кралство счете книгата ми за „тетрадка“ и следователно тя подлежи на облагане с ДДС (данък, наложен върху стоките), докато книгите с писане вътре не подлежат на данъчно облагане. Така че, бихте могли да спорите, че първата ми празна книга дори не е книга, но аз твърдо стоя на това като книга, защото е отпечатана с гънка надолу по гръбнака (което в издателската индустрия се нарича „перфектно подвързано“) и е формата и размера на нормална мека корица. Ако шарка като патица ... тогава ... добре ...
Проследихте празната си книга с 50 страници в различни нюанси на сивото . Можете ли да ни кажете за този проект?
Идеята не беше директно моя. Щастлив съм, че имам прекрасна група от онлайн поддръжници и последователи, които обичат да проследяват моите приключения и пакости. И те често ме насърчават към по-нататъшно палавост. Една от тези шампионки, прекрасна жена на име Вивиен, ми предложи да направя версия на оригиналната си празна книга, за да отбележа феноменалния успех на франчайза „Петдесет нюанса“. Мислех, че това е страхотна идея, затова го направих създаде книга с малко по-различно заглавие, наречено „Петдесет нюанса сиво“, съдържащо двеста цветни празни страници, които варират от светло сиво до тъмно сиво. Размахът на задната корица провъзгласи, че „съдържанието става все по-тъмно и по-тъмно“, докато книгата продължава. Получих законна заповед за „прекратяване и отказване“ от Random House, издателят на ударния хит на E. L. James. Обадих се на техния Head Of Legal и казах: „Осъзнавате ли, че сте и издатели на първата ми [истинска] книга„ Ideas Man “и така сега предприемате действия срещу собствения си автор?“. „Да, правим ...“, категорично отговори тя, добавяйки, че аз съм виновен за „предаването“. Разсмях се на тази идея, обяснявайки, че никой здравомислещ човек няма да идентифицира погрешно книгата ми за истинската книга „Петдесет нюанса“, защото в истинската версия има действителни думи - а в моята няма! Но моят мъдър аргумент не направи нищо, за да успокои ситуацията. Трябваше да пулпирам над хиляда от моите книги „Петдесет нюанса“, които разбиха сърцето ми. Разбира се обаче, при всеки проблем, с който се сблъсквате в живота, често има възможност да се получи, затова се уверих, че имам страхотни медийно покритие за целия провал.
Получихте много преса и покритие за вашите каскади. Не само това, вие сте го правили последователно. Повечето хора и автори биха се оплакали, че привличането на вниманието на медиите е трудно или невъзможно. Как го правиш? И притеснява ли ви, че вашите закърнели книги изглежда надминават сериозните ви заглавия?
Ха ха! Обичайте тези въпроси. Всъщност много се провалям. Вярвам, че това е „магията“ да успееш много. Непрекъснато създавам нови идеи и много от тях все още не са забелязани или им се радват в голям мащаб. Така че, мисля, че може би гледате покритието, което получавам, носещо розови очила (всъщност някога си мислех да направя „Rose Colored Specs“ като истински подарък за оптимисти, но разбрах, че тази идея вече е в пазар, така че не). Създадох празната си книга по необходимост, за да постигна целта си да пусна успешен бестселър. След като не успя да получи статуса на бестселър с моите истински книги Идеи Човек ' и ' Успех ... Или връщане на парите ви ’, Обмислях защо моята новости подаръци продадени толкова добре (1,5 милиона продадени до момента по целия свят) и въпреки това книгите ми не бяха. Трябваше да променя стратегията си. И така, реших да взема наученото от пазара на подаръци за новости и да го приложа към издателската индустрия. След като разбрах, че ще публикувам книга с основна шега, че тя е празна отвътре, всичко, което трябваше да направя тогава, беше да измисля подходящо заглавие и да създам автентично изглеждаща корица, така че цялата гега да работи, когато нов наблюдател взе поглед към страниците.
Получаването на публичност за всяка нова книга е изключително трудно. Това е толкова претъпкан пазар. Фактът, че моите сериозни заглавия са доста продадени от книгите ми за „шеги“, едновременно ме депресира и забавлява с еднаква мярка. Вярвам, че успехът на моята празна книга може да има нещо общо с факта, че хората искат незабавно удовлетворение още повече в наши дни и може би бърз смях е точно удовлетворението, което хората търсят в този сложен и често предизвикателен свят. Знам, че една стратегия често е работила за мен, като се уверя, че се различавам от това, което всички останали правят на пазара, това често означава, че пробивам шума.
Една от моите теории е тази идея за търговия нагоре по веригата - започвайки с малки търговски обекти, които след това се взимат от все по-големи и по-големи търговски обекти. Можете ли да ни кажете как разчупвате историите си?
Отново ми даваш твърде много кредит. Би трябвало сами да отговаряте на този въпрос на читателите си - написали сте невероятни книги по цялата тема за постигане на публичност и сте стояли зад огромния световен успех на „Четиричасова работна седмица“. Все още не вярвам да съм пробил надеждна формула за разбиване на истории или дори за създаване на идея, която да завладее въображението на хората (ако някой, който чете това, е открил тайната, моля, свържете се, ха ха!). Много сте изучавали тази област и сте експерт в нея. Учудвам се как сте издухали огромни книги на хората. Много от моите идеи не „удрят“, но продължавам да продуцирам новости, приложения, уебсайтове, книги, телевизионни предавания, комедийни обиколки и мотивационни речи с такава скорост, така че част от калта да се удари в стената и да се залепи . Със сигурност има определени стъпки, които всеки може да предприеме, за да увеличи шансовете нещо, което популяризира, да бъде взето, като например работа с PR компания, която има ухото на журналисти или влиятелни (ако имате бюджета, т.е.), създаване на чудесен материал, който блогърите да използват лесно - и също така да сте сигурни, че сте изложили „история“, когато публикувате нещо (и не описвайте само какъв е вашият артикул или продукт). Но дори когато следвам всички тези стратегии, често не получавам покритието, което искам - или вярвам, че заслужавам, ха ха!
Въпреки това, вашата мъдреца концепция за „търговия“ със сигурност е работила за мен в миналото. Когато исках да публикувам новата си гама от играчки за възрастни , Аз се свързах с най-големия вестник във Великобритания и те отказаха историята на място. И така, извиках много по-малка нишова публикация „Еврейската хроника“ и им разказах как една от играчките беше направена във формата на равин и нарекох „Рампантният равин“ (името е игра на думи за най-успешния Британски вибратори, „Rampant Rabbit“). Те отразяваха историята и когато го направиха, оригиналната статия, с която се свързах, публикува огромно изпръскване върху нея. Извлечени поуки: 1) Понякога една история е легитимирана (или забелязана), когато е публикувана от добре позната публикация, дори малка и 2) Понякога отделен журналист в публикация може да има различен поглед върху това, което прави добрата история, отколкото друг член на техния екип, така че може да си струва да опитате отново в същия магазин с друг човек.
Започвате ли с идеята и след това да разберете как да заинтересувате медиите? Или мислите медиите първо, идеята второ? Както в случая с книгата „Петдесет нюанса“ - опитвахте ли се да извадите популярно заглавие или как се получи това?
Идеята е всичко в началото. Умението да измисляме идеи и след това да ги действаме е човешка суперсила, която ни отделя от другите животни на планетата, и дар, който се надявам да позволи на човечеството да спаси земята от нас, увреждайки я, да излекува всички заболявания и да процъфти в цивилизован начин. И така, нашите идеи са изключително ценни, дори тези за нови подаръци, и трябва да се третират като такива. Дисциплинирах се да отбелязвам всичко мое на хартия или в телефона си, колкото и ужасно да е, и ако една седмица по-късно все още съм толкова развълнуван от една концепция, колкото и когато я измислих, тогава започвам да изнасям то веднага до живот. Докато това, което измислям, ме забавлява, когато се замислям за създаването му, и получи реакция от някои други около мен, ако реша да им кажа за това (трябва да внимавате да го направите, защото други хора могат да поемат вятъра толкова лесно от вашите платна) и (в случая с основните ми изказвания пред компании), ако понякога това, което създавам, информира или кара хората да се замислят, тогава, ако съм захванат да направя продукт, шоу, приложение или уебсайт, нищо няма да спре аз го правя. Огромното удовлетворение може да бъде получено от оживяването на вашите идеи и аз вярвам, че всички трябва да го правим по-често. Разбира се, в идеалния случай бих искал много хора да се наслаждават на това, което правя, но хей, майка ми често ми напомня, че Ван Гог е провъзгласен за гений едва след смъртта си! Надявам се, че не трябва да чакам толкова дълго, за да се ангажирам напълно със света, ха ха, но за мен в момента се чувствам щастлив да живея в момент, когато мога да намеря експерт в мрежата или фабрика в Китай да ми помогне да съживя идеите си. Това е изключително овластяващо и вълнуващо.
Не мисля за нищо, което правя, като за „изтегляне на новини“ само по себе си. По-скоро пародирам културни теми, които наблюдавам навсякъде около нас, главно за да се разсмея на хората или понякога да ги накарам да се замислят. Аз промених името си на „Бог“ , както да видим какво ще се случи, така и защото концепцията за висше същество е толкова всеобхватна и влиятелна, както по добри, така и по лоши начини, по целия свят. И когато видях Apple да създава техния интелигентен часовник, просто трябваше да се шегувам с него, затова създадох Не толкова умен часовник ’Който е пластмасов часовник с избърсано лице.
Какво следва за вас? Вече имаш друга книга, нали?
Правилно. Чудя се дали ще се хареса на хората. Изминаха дни и се казва „ Как да излекуваме безсънието ’. Всяка страница показва по една малка, номерирана, анимационна овца и когато книгата се премества, овцете изглежда скача . Надявам се, че тази книга е идеалният подарък за всеки, който има проблеми със съня, или просто солиден подарък за рожден ден или таен подарък на Дядо Коледа, на който всеки може да се наслади. Вместо да поставя рекорд на Гинес този път, се надявам кралицата да признае приноса ми към обществото и да ми даде рицарско звание. След това мога да сложа ‘Sir Shed Simove’ на следващата си книга и тя ще бъде реална. Бум!
Тази нова книга всъщност вече ме затрудни с Amazon и измина само няколко дни. Формулирах план, че всички отзиви за книгата трябва да изглеждат така, сякаш рецензентите, които ги пишат, са „заспали“ в средата на изречението, затова помолих няколко приятели и роднини да публикуват отзиви с пет звезди, където отзивът им завършва в средата на изречението или в средата на думата и след това завършва с „... zzzzzzzzzzzzzz.“, сякаш те кимват по време на публикацията си. Amazon премахва някои от тези сънливи отзиви, така че се надявам, че ако някой, който прочете това, публикува бърз отзив на страницата на Amazon за книгата и го завърши с някои z, тогава потопът от публикации ще остане . Може би една вечер ще си легна и на следващата сутрин ще се събудя с поток от сънливи отзиви. Е, мога да мечтая!
Що се отнася до следващото за мен, имам две приложения в разработка (едно много сериозно, едно определено не е така), скоро ще стартират редица нови подаръци, включително това красив притежател , Работя върху най-новата си видео платформа за продажба, Продавач -плюс току-що получих зелена карта за „изключителни способности“, така че сега търся развлекателен агент в щатите, мениджър на турне за моя комедийно шоу , и търсят да чуят от всички американски компании, които се нуждаят от основен мотивационен лектор за творчество и иновации. Търся и филмова компания, която да възкреси (все още невижданото) документален филм това, което създадох за важността на младите хора и учители, което заснех преди близо две десетилетия, през което се върнах в училище, представяйки се за 16-годишно момче, когато всъщност бях на 30, и се измъкнах за девет седмици. В крайна сметка, в момента има някои наистина крекинг идеи, така че ако сте журналист, блогър или поддръжник и искате да разберете какви са първо, моля, следвайте ме във всичките ви подходящи социални мрежи. Благодаря!
Райън Холидей е най-продаваният автор на Повярвайте ми, лъжа: Изповеди на медиен манипулатор . Райън е главен редактор на Braganca и той живее в Остин, Тексас.
Той също е събрал това списък от 15 книги че вероятно никога не сте чували, че това ще промени вашия мироглед, ще ви помогне да превъзхождате кариерата си и ще ви научи как да живеете по-добър живот.
Вижте също:
Запознайте се с човека, който отхвърли рекламата и все още управлява печеливш медиен сайт
Интервю: След 11 000 публикации, този Blogger разкрива всички проблеми с медиите
ЕКСКЛУЗИВНО: Как този маркетолог създаде фалшив бестселър и получи истинска сделка за книга
Как маркетинговата агенция на Rumblr залага на медиите за $ 100 000 в бизнеса
ЕКСКЛУЗИВНО: Запознайте се с гения на социалните медии зад Дан Билзериан и Верн Троер
Този ресторант направи глупаци от хипстъри навсякъде (или те?)
Запознайте се с гения, чието разширение за Chrome забранява цялото съдържание на Kardashian от вашия компютър
ЕКСКЛУЗИВНО: Автор на първата забранена книга в Нова Зеландия от 22 години насам
Интервю с 16-годишния медиен манипулатор, който заблуди The New York Times
Ексклузивно интервю: Запознайте се с Мадокс, собственик на „Най-добрата страница във Вселената“ в Интернет
ЕКСКЛУЗИВНО: Зад шегата на Facebook, която игра Reddit и достигна 1M показвания на страници
ЕКСКЛУЗИВНО: Как този леви активист манипулира с медиите, за да разпространи посланието си
ЕКСКЛУЗИВНО: „Дигитален Дарт Вейдър“ Чарлз К. Джонсън относно манипулирането на политиката и медиите
Запознайте се с журналиста, който заблуди милиони за шоколада и отслабването
