Тим Ферис обяснява как е станал Опра на аудиото.(Снимка: Тим Ферис / Flickr) В издателските кръгове нещо, наречено Ефект на Тим Ферис е известно от известно време. Концепцията се отнася до силата на един автор и неговия блог да стимулират продажбите - в някои случаи в десетки хиляди - за книги, които той избере да препоръча на своята армия от фенове. Аз самият много пъти съм се възползвал от този ефект. Всъщност го усетих още преди да съм автор. Просто статия, която написах на сайта на Тим през 2009 г. първото запитване Някога съм получавал от книгоиздател.
През последните няколко години видяхме спада на това, което повечето хора наричаха блогове. Повечето компании са затворили своите блогове, някои популярни блогъри са затворили магазини. Но по някакъв начин ефектът на Тим Ферис не само все още съществува - той се превърна в нещо по-голямо, отколкото мисля, че някой би могъл да си представи.
Не съм безпристрастен наблюдател на това явление. Тим е някой, когото имамработилс и приятел (той дори публикува моите книги - единият от които се превърна в избягал хит това промени живота ми и скоро още един по пътя ). Въпреки това непрекъснато съм шокиран от способността му да предсказва тенденции и да владее нови технологии. Много от нас имат приятели, които стартират подкасти - не много често тези предавания се обръщат и направи 70 милиона изтегляния. Много от нас се съгласяват да се появяват в подкастите на нашите приятели - необичайното е записването на епизода и след това получаването му имейли от треньори от НФЛ, актьори от A-списък и титани с многоплатинова музика защото те чуха подкастът наскоро. Като един от първите гости в шоуто на Тим Ферис беше странно и унизително да гледам как съм напълно затъмнен от всеки следващ гост през последните две години - от Арнолд Шварценегер през София Аморузо до Джейми Фокс - и слушам всеки, занитван, точно както всеки друг фен .
Все едно да сме приятелки с Опра от времето, когато тя имаше малко сутрешно шоу в Чикаго. И това наистина стана подкастът на Тим. Той е Опра на аудиото. Има ли по-подходящо прозвище за някой, чието шоу може да продаде 50 000 копия на книга или да изгони продукт на склад в Whole Foods в цялата страна? Не мисля така.
Ето защо исках да интервюирам Тим, за да го накарам да обясни как точно се е случило всичко това. Как се създава един от най-големите подкасти в света, без по същество реклама или промоция? Как човек умело интервюира огромни звезди, интровертни автори и загадъчни художници с завладяваща лекота? Как се изгражда потенциален бизнес на стойност 2-4 милиона долара годишно - като той наскоро описа в статия - но решете да не я осребрявате напълно, защото той не иска да експлоатира феновете си?
Имах толкова много въпроси и за щастие, той имаше много отговори.
Защо се вълнувате от подкасти? Те ли са бъдещето на медиите?
Обичам подкастинга, защото това е формат за масова аудитория, който предлага 100 процента творчески контрол с ниски производствени разходи. Боже мой последните няколко книги и ТВ предаване бяха създадени заедно с много комисии и корпоративна сложност, което ме изтощи. Това е връщане към основите - фокус върху съдържанието, точка. Никакви вътрешни дебати, никакъв дизайн с консенсус, нищо от това. CPM ($ 20-80 CPM) и наградите за експерименти също никога не са били по-големи.
Политическите модели на издатели са остарели и отразяват стара парадигма на бутане съдържание чрез дистрибуторски олигополи (напр. първите 20 фута от търговец на дребно, който фактически се притежава от Coca-Cola, Simon & Schuster и др.). Познавам стартиращи компании, които трябваше да продават на по-големи компании, просто за да увеличат дистрибуционния отпечатък. В подкастинга е съвсем различно: вие дръпнете хора във вашето съдържание. Качеството привлича аудитория, SEO и повече публика; това е остър контраст с разпространението, принуждаващо аудиторията да консумира само няколко опции (например стара мрежова телевизия).
От около 2008 г. започнах да усещам силата на подкастите като гост. Хора като Джо Роган, Марк Марон и Крис Хардуик (Nerdist) създадоха вълнисти ефекти, които ми взривиха ума. Това ме вдъхнови да опитам сам от другата страна на масата.
Мисля, че подкастингът - или аудиото в по-широк план - е един от елементите в бъдещето на медиите. За разлика от видеото или печата, аудиото е естествена вторична дейност. Аудиото може да се консумира, докато пътувате до работа, готвите, упражнявате, разхождате кучето и т.н. Колкото повече смартфони и широколентово одеяло са в света, толкова по-мощен звук ще стане.
Не на последно място, доброто съдържание в дългосрочна форма ще съществува завинаги, така че това е част от бъдещето. Въпреки масите от хора, които се опитват да подражават на BuzzFeed, и въпреки че припевът от дългосрочно съдържание е мъртъв или съдържанието от дълги форми не може да бъде монетизирано, виждам точно обратното. Kindle направи възможно хората импулсивно да купуват два до 10 пъти броя на книгите, които са направили през 2000 г. Моите техни техни приятели в SF и NYC гледат едночасови телевизионни сериали в Netflix повече от всякога.
Съдържанието в дълга форма не е мъртво; просто е безлюдно и пренебрегвано. Удвоявам, когато форматите са в немилост.
Казахте, че сте започнали шоуто си като експеримент от шест епизода с Кевин Роуз, но очевидно е прераснал в нещо много по-голямо от това. Какво виждате да става сега, когато сте на ръба да постигнете 100 милиона изтегляния?
Бих искал да се превърне в клирингова къща за лидери на мисли, които искат да се задълбочат, или да поставят рекорда направо, или да оставят интервю, по което биха искали децата им да ги запомнят. За съжаление, двуминутните телевизионни интервюта и други медии със звук просто не позволяват на умните хора да бъдат умни.
Искам да покажа интелигентност и да запиша достойно за наследство интервю.Накратко, това е отговорът, който бих искал всеки гост да има:
Реализация: @tferriss е толкова педантичен, че хората, които участват в неговия подкаст, усещат, че това ще бъде едно от най-добрите им произведения.
- Naval (@naval) 18 април 2016 г.
За избор на гости ще продължа да смесвам супер известни личности (напр. Арнолд Шварценегер, Джейми Фокс, Едуард Нортън) с експерти от световна класа, които обикновено не правят интервюта (напр. Шахматното чудо Джош Вайцкин, главният интервюиращ Кал Фусман, технологичен инвеститор / основател Naval Ravikant).
От гледна точка на аудиторията бих искал шоуто на Тим Ферис да се превърне във втората дейност по подразбиране за много десетки милиони. Искам няколко месеца да слушам моя подкаст по време на пътувания до работното място, готвене, разходка с кучета и т.н., за да надделея за целодневна година във всяка програма за MBA в страната.
Едно от нещата, които според мен са довели до качеството на пазара на подкасти, е, че те са слушани от абонати. Повечето публикации в блогове се съревновават в социалните медии за внимание, докато епизодите на подкастите са за предоставяне на стойност на лоялни слушатели. Изглежда сте удвоили подкастите както и по имейл като начин да общувате с армията си от фенове, защо беше така? Как работи?
Електронната поща и подкастът са двата ми най-високи приоритета в момента и те работят в тандем. Нека първо докоснем имейла.
За разлика от, да речем, Facebook или Twitter, аз притежавам тази комуникация директно и тя е по-малко обект на капризите на промените в алгоритъма (например Ами сега! Сега достигате само до 20 процента от вашата аудитория.) Някои хора настояват, че електронната поща е мъртва за по-младите поколения и те са прави ... докато тези млади хора не си намерят работа. Имейлът ще остане известно време, въпреки опитите ни да го убием. Все още е най-надеждният механизъм за предаване на излъчване.
Подкастът, подобно на имейла, е безплатен абонамент. Въпреки че хората могат да изберат да слушат а ла карт, абонаментът е най-желателен.
С риск да заявим очевидното: абонатите се абонират за нещата като навик. Използвам подкаста, за да популяризирам бюлетина си (по-специално, 5-Bullet петък ) и използвам имейл, за да увелича слушането на подкаст. Целта е абонамент и в двата случая, но не добавям ново поведение. Това има много по-ниска CPA от пушката в Twitter, например.
Това сдвояване на имейл и подкаст беше откровение. Подкастът вече обикновено е топ-25 подкаст в iTunes като цяло и очаквам да удвои размера си през следващите шест до 12 месеца. Наличие на бързо растящ алтернативен абонамент ( 5-Bullet петък ) е от решаващо значение за това. Това е 100% необходимо, но не е достатъчно. PR, платено придобиване и много други елементи завършват изпълнението. Някои (напр. Платено придобиване) са пряко полезни за увеличаване на аудиторията, докато други (напр. PR функции в търговски обекти с имена) са мощни непряк сътрудник, който улеснява набирането на високопоставени гости.
В същото време, нещо, което хора като Гретхен Рубин и други изтъкнаха, че е трудно един час аудио файл в iTunes да стане вирусен или да бъде споделен по начина, по който публикацията в блога може. Как успяхте да популяризирате и развиете шоуто си толкова бързо предвид тази реалност?
По-дългите предавания могат абсолютно да станат вирусни. Трябва само да дефинираме термини и да зададем няколко допълнителни въпроса. Лесно е да преследвате вирусни, без да спирате да питате: Каква е целта? Какво измерваме? Защо тези показатели имат значение?
Например - към какви общности / демография / психография се насочвате и каква е измеримата цел? За мен това ще бъде конкретно за всеки епизод или публикация. Хипотетично: Искам вечнозелено съдържание, което ще удари 1 000 000 изтегляния до датата на X, ще се разпространи като горски пожар в спецификациите (защото имам бъдещи цели, свързани с този свят) и ще продължа да получавам поне 100 000 изтегляния на седмица в продължение на 3 месеца. Мога да разгледам исторически данни и да реверсирам такъв резултат.
Ако преследвате фантома от фаворити или споделяния и т.н., това може да впечатли шеф, който обича метрика на суетата , но аз лично проследявам придобиването на фенове в нови вертикали, предвидим ръст на приходите (MRR) и няколко други неща, които движат иглите, които ме интересуват.
Профилът на вирусност - или кинетиката на заразяване - са различни за съдържанието с дълга форма, отколкото за 60-секундно видео в YouTube или причини от 300 думи, поради които кучето ви мрази списък с вас. Както при истинските вируси като грип и ебола, началото, продължителността, начините на предаване, персистирането и т.н. варират значително.
За примери с дълга форма погледнете Serial или дори моите епизоди с относителни не-знаменитости (в сравнение с, да речем, Едуард Нортън) като Сет Годин и Дерек Сивърс . Първоначално разпространението на тези предавания отнема повече време, тъй като те разчитат на съдържание от 90 до 180 минути срещу 30 секунди или разпознаване на имена, но според мен те имат много по-голяма постоянство от по-краткото съдържание.
Разпространението може да се увеличи чрез създаване на активи като обширни бележки с връзки , подчертавайки кратки аудио раздели чрез Overcast за бързащи хора (вж Ако имате само няколко минути ... тук ) и изработване на свързани публикации в блога, които водят към множество епизоди (напр. Необичайните книги, които оформиха милиардери, автори на мега бестселъри и други продиджи ). Имам може би още дузина трикове, които подобряват предаването на дълготрайни вируси.
Имайте предвид, че опитах много кратко съдържание. Боже мой как да беля твърдо сварени яйца, без да ги беля видеоклип в YouTube има над 7 милиона показвания и за мен е далеч по-малко ценен от добър, задълбочен подкаст с дори 500 000 слушания. Първият е проследяващ преглед; вие сте още един вик в шума. Последното може да превърне случайните слушатели в дългосрочни слушатели и преданоотдадени. Не мога да изляза от BuzzFeed BuzzFeed и това би било грешната цел за мен.
Масовата вибрация е надценена за минималистично облекло като моето. Бихте ли предпочели 100 000 души в САЩ, избрани на случаен принцип, да консумират съдържанието ви веднъж и да знаят името ви, или цялата аудитория в TED и Davos да слуша вашия подкаст поне веднъж месечно? Ще взема последното всеки път.
Когато се съмнявате, прочетете 1000 истински фенове на Кевин Кели и ниша надолу. Ако искате да бъдете широко известни по-късно, първо се съсредоточете внимателно.
Въпреки че епизодите може да имат проблеми с разпространението, някои от тези по-големи предавания като вашето имат силата да изпратят огромно количество трафик или интерес към гост или продукт. Кой беше най-мощният пример за това във вашето шоу? Виждали ли сте ефекта на Тим Ферис да работи и в аудио, както и във вашия блог?
Надмина всички очаквания. Не очаквах звукът да е толкова мощен, колкото е. В крайна сметка текстът има много преки връзки. И никой няма да слуша 2-3-часов подкаст, нали? Е, нека да разгледаме малко история.
Ефектът на Тим Ферис от блога(то може изпреварват прожекторите на телевизия CNN, основни издания и др. ) отне много време, за да се установи, може би 4-5 години.
Подкастът постигна въздействието на разпродажбата за по-малко от 12 месеца. Само няколко примера, които ми идват на ум: Помогна за пускането на книга за бестселър № 1 на New York Times (напр. SEAL Jocko Willink епизод ), той може да продава функции на цяла страница и реклами в NYT или Esquire (напр. спонсор Mizzen + Main ), може да отнеме цените на използваните книги до почти $ 1000 в Amazon (напр. милиардер Крис Сака епизод ) и - моят любим весел пример - епизодът ми с Дом Д’Агостино разпродаде сардини от Wild Planet в Whole Foods из цялата страна ( един типичен туит ). Това е забавно и за гостите. Един актьор от A-списъка ми каза, че въздействието съвпада с голямото стартиране на филм в студио. Ерик Уайнстийн, известен математик-инвеститор от Силициевата долина, спомена в любимия му филм Кунг-Фу Панда в нашия разговор и писателят се свърза с него същата седмица в Twitter. Това е диво.
Моята теория е, че повече медии - и заети хора като цяло - слушат подкаста като второ занимание (например по време на пътувания до работното място), отколкото биха консумирали обичайните ми публикации в блога от пет до 20 страници. Взрив е да видите парчета текст в СЕГА и WSJ които споменават подкаста и неговите гости или да се свържат с CNN след епизод на психоделични изследвания, който се превърна (в този случай) в огромен национален телевизионен сегмент, който след това ми помогна изследвания на горивата в Джон Хопкинс .
Като последовател на вашия сайт забелязвам, че сега сте склонни да пишете по-малко. Правили сте кратки епизоди, които в миналото си мисля, че биха били публикации в блога. Смятате ли, че подкастите са заместител на блоговете?
Не, мисля, че те се допълват. И двете могат да доведат до другия. В наши дни пиша по-малко публикации, но се уверявам, че са изчерпателни (напр. Моята стартираща ваканционна публикация , подкаст бизнес пост ), което им дава вечнозелена сила на задържане. Фокусирам се върху звука до голяма степен, защото му се наслаждавам и феновете искат повече.
Едно от нещата, които ме впечатлиха след това се появява във вашето шоу бяха хората, с които се чувах. Не беше толкова количеството - макар и много - а много повече качеството. Чух се с треньори от NFL, мениджъри на някои от най-големите банди в света, автори, дори хора, които познавам наистина добре, но не се закачаха, докато слушателите на подкасти ми говореха за това. Единственото подобно преживяване за мен беше, когато направих голямо NPR шоу. Просто умните хора слушат ли подкасти?
Това се случва на почти всеки гост и може да има няколко обяснения.
Първо, както NPR, така и аз не бързаме. Не заглушавам нещата и отивам толкова дълго и толкова дълбоко, колкото е необходимо, за да разкрия добри истории и тактики, които слушателите могат да използват. Умното съдържание, което се опитвам и създавам, привлича умни хора.
Второ, поне 50% от знаменитостите, посредниците и експертите, които се появиха в подкаста, бяха редовни слушатели на подкаста първо . С други думи, типът хора, които се появяват в шоуто на Тим Ферис, също го слушат ... просто умножен хиляди пъти.
Това поражда въпроса - защо? Това беше отчасти късмет и отчасти по замисъл. 4-часовата работна седмица за първи път стана популярен сред основателите на технологични стартиращи компании и инвеститорите в Силициевата долина и Ню Йорк и те бяха повратната точка, изпращайки го до # 1 NY Times и го запазвайки в списъка на бизнес бестселърите на NYT повече от 4 години, непрекъснато. Тези читатели бяха също така любезни, за да разпространят отново работата ми във всяка възможна индустрия и субкултура. Впоследствие осъзнах, че това може да се направи умишлено в различни светове, за да се създаде преплетеномрежа от лидери на мисли.Ако 4-часовата работна седмица ме потопи предимно в света на бизнеса и пътуванията, след това в съдържанието на 4-часовото тяло разпространи ме в най-високите нива на спорт, хранене и военни (тъй като те са обсебени от обучението). 4-часовият готвач направи същото за кулинарията, но също така и за медиите и публикуването поради шума и противоречията около Amazon Publishing, чието стартиране беше обявено в Ню Йорк с придобиването на моята книга.
Тази комбинация от късмет и планиране ме доведе до най-невероятната публика, на която съм бил изложен. Всяка седмица научавам 10 пъти повече от тях, отколкото излагам.
Марк Марон и Симънс са включили Обама. Кой е мечтаният ви гост за шоуто? Очевидно сте имали някои невероятни, но ако можете да привлечете някой в шоуто, кой би бил?
Това е лесно - Опра.
Следя я от гимназията и стой е сила за добро от десетилетия. Тя остана в този курс, дори когато беше невероятно трудно. Не много хора могат да ходят, които ходят, когато краката им са до огъня.
Да изпиеш чай с нея и наистина да се свържеш, би било сбъдната мечта.
Не бързам да я отправям и се радвам да оставя Вселената да реши времето, но това може да се случи. Имах късмета да интервюирам някои прекрасни хора, които я познават, включително Джейми Фокс, Тони Робинс и други.
Ако трябва да дадете един съвет на някой, който се пита: Трябва ли да започна подкаст? какво би било?
Направете го, но се ангажирайте да правите ШЕСТ епизода.
Дори да са кратки и никога да не ги публикувате, този том е достатъчен, за да научите уроци, които да прехвърлите другаде. Това е минималистичен експеримент за подобряване на цялостното мислене: подобряване на способността ви да задавате въпроси, фиксиране на словесни тикове (напр. Хммммм), подобряване на слушането без прекъсване, научаване да седите с мълчание, докато някой друг не продължи и т.н. Дори ако форматът ви не е Ако интервюирате, може би като Hardcore History (любимата ми), ще подобрите способността си да създавате добри разкази, да разказвате истории и да бъдете по-добър човек. Ние сме твърдо свързани да бъдем машини за разказване и задаване на въпроси; може и да сте добри в това.
Един до два епизода не е достатъчен, за да ударите хокейната тояга в кривата на обучение, така че се ангажирайте с шест.
Само бъдете предупредени: вероятно ще мразите да слушате себе си. Бях огорчен. Много съм несигурен в собствения си глас, но в рамките на няколко епизода се научаваш да псуваш, да издишваш, да се усмихваш и да казваш Какво по дяволите ... нека опитаме отново. Това е, което искаме - като се изправите срещу собствените си груби ръбове, вие ги полирате или в крайна сметка ги приемате.
Правило No1: Отпуснете се. Никой няма да умре. Просто се подобрявайте всеки път.
Правило № 2: Нека бъде просто. Това се отнася за формат, съоръжения, редактиране и всичко. Непрекъснато се питайте как би изглеждало това, ако беше лесно?
Правило № 3: Бъдете себе си - странности, брадавици и всичко останало. В подкастинга това е огромно конкурентно предимство ... и огромно облекчение. Забавлявайте се с него.
Райън Холидей е най-продаваният автор на Препятствието е пътят: Вечното изкуство да превръщаш изпитанията в триумф . Райън е главен редактор на Braganca и той живее в Остин, Тексас.
Той също е събрал това списък от 15 книги че вероятно никога не сте чували, че това ще промени вашия мироглед, ще ви помогне да превъзхождате кариерата си и ще ви научи как да живеете по-добър живот.
Вижте също:
Запознайте се с човека, който продаде стотици хиляди книги с празни страници в тях
Запознайте се с човека, който отхвърли рекламата и все още управлява печеливш медиен сайт
Интервю: След 11 000 публикации, този Blogger разкрива всички проблеми с медиите
ЕКСКЛУЗИВНО: Как този маркетолог създаде фалшив бестселър и получи истинска сделка с книга
ЕКСКЛУЗИВНО: Запознайте се с гения на социалните медии зад Дан Билзериан и Верн Троер
Ексклузивно интервю: Запознайте се с Мадокс, собственик на „Най-добрата страница във Вселената“ в Интернет
ЕКСКЛУЗИВНО: Зад шегата на Facebook, която игра Reddit и достигна 1M показвания на страници
