‘Wonder Woman 1984’ на HBO Max може да бъде най-големият стрийминг хит на годината

Ето сделката: то все още няма финансов смисъл за студиа да пускат шампионски блокбастъри чрез домашни платформи. Всеки път, когато го направят, те вероятно ще загубят филма като цяло. Но тъй като пандемията на коронавируса се разширява към 10-ия месец, необходимостта от приходи е много силна. Тъй като киносалоните все още се борят в САЩ и Европа, желанието да се подкрепят стрийминг услуги за милиарди долари и да се насочат към бъдещето също е много разбираемо. Това помага да се обясни защо, след няколко забавяния на изданието, Warner Bros променя стратегиите с Wonder Woman 1984 .

В сряда вечерта WB обяви, че дългоочакваното продължение на супергероя от 200 милиона долара ще се появи както в кината на САЩ, така и в HBO Max на 25 декември, докато международната му дата на излизане е преместена до 16 декември. Филмът ще бъде достъпен за абонати на HBO Max - които плащайте $ 14,99 на месец за услугата за стрийминг - без допълнителни разходи за един месец. Wonder Woman 1984 е лесно най-мащабният игрален филм, който се появи в услуга за стрийминг , така че, за да формулираме хлабави очаквания, нека го сравним с най-голямата сензация за 2020 г.: Disney + Хамилтън .

Основните показатели, които трябва да се наблюдават при измерване на успеха на директна версия на SVOD, включват регистрации, пробни конверсии, задържане, гледане, избор на план и канал за разпространение. За съжаление, тъй като повечето стрийминг услуги пазят тези данни, сякаш са злодеи в Индиана Джоунс филм, трябва да разчитаме на трети страни, за да компенсираме разликата в интегралните категории.

Нови регистрации и задържане

През периода от петък до неделя на Хамилтън Излизането на уикенда от 4 юли, Disney + изтегля 266 084 в САЩ и 513 323 в световен мащаб, според данни на аналитичната компания Apptopia, предоставени на Разнообразие . Това отбелязва 72,4% вътрешно покачване в сравнение със средните четири уикенда през юни 2020 г. и 46,6% скок в световен мащаб. Това обаче не включва зрители, които биха могли да се регистрират за Disney + чрез интелигентни телевизори, устройства Roku или Amazon Fire Stick, което означава, че общата сума може да е дори по-висока.

Антена Данните рисуват още по-розова картина, изчислявайки това Хамилтън доведоха до 641% увеличение (!) при регистрациите спрямо предходните уикенди. Важното е, че Антената също установи, че близо 30% от Хамилтън абонаментите бяха анулирали абонамента си за Disney + един месец след пускането. Степента на задържане от 70% е добър лов за услугите на SVOD, които обикновено запазват средно 49% на месечни абонати за стрийминг през цялата година.

Понастоящем HBO Max има северно от 8,6 милиона активни потребители и е налице само в САЩ. Разминаването в ценовата точка между Max (14,99 долара на месец) и Disney + (6,99 долара) несъмнено е пречка за генерирането на подобни нива на нови регистрации. Но Wonder Woman 1984 е един от най-очакваните филми през 2020 г., пристигащ в коридора за празнични коридори. По-рано тази седмица, HBO Max най-накрая сключи сделка с устройствата на Amazon Fire TV , която осигурява 40 милиона собственици на Fire TV устройства само в САЩ. Възможно е да е на хоризонта сделка с Roku, която ще привлече още 40 милиона потребители в САЩ. Потенциалният обхват на стримера се разширява, точно когато е настроен да доставя най-високопрофилното си съдържание. Умишлена стратегия в работата.

Гледане

Според данните на 7Park, предоставени на Разнообразие , 37,1% от зрителите, изучавани от фирмата за анализ на данни, са гледали Хамилтън през месец юли. Това е огромен дял в стрийминг в сравнение с конкуренцията, тъй като най-близките последователи за юни бяха Netflix Неразгадани мистерии (13,7%), Amazon’s Хана (9,6%), Netflix’s Космическа сила (8,3%) и Hulu’s Палм Спрингс (8,1%).

По отношение на общата гледаемост, ScreenEngine / ASI наскоро състави списък с 30 най-гледани стрийминг на видео при поискване, пуснати филми в САЩ Ето топ 10:

1. Хамилтън (Дисни +)
2. Борат 2: Последващ Moviefilm (Prime Video)
3. Моят шпионин (Prime Video)
4. Екстракция (Нетфликс)
5. Финиъс и Фърб на филма (Дисни +)
6. Мулан * (Дисни +)
7. Старата гвардия (Нетфликс)
8. Процесът на Чикаго 7 (Нетфликс)
9. Вещиците (HBO макс.)
10. Влюбените птици (Нетфликс)

Според аналитична фирма smartTV Самба телевизия , 1,6 милиона домакинства в САЩ предаваха Борат продължение на Amazon Prime Video по време на първия си уикенд, докато Мулан привлече 1,12 милиона потока от домакинства в САЩ в Disney + Premier Access през уикенда за Деня на труда. Samba TV часовници Хамилтън Зрителската аудитория през първия си уикенд в 1,8 милиона домакинства в САЩ и 3 юли - 13 юли в 2,7 милиона от 3 юли на 13 юли. Въпреки това има повече точки за достъп, освен само SmartTV, така че холистичният брой може да бъде много по-голям. Според самоотчетените данни за зрителската аудитория на Netflix, които препоръчваме да се сдвоят със зърно, Chris Hemsworth’s Екстракция привлече 99 милиона зрители през първите четири седмици, за да се превърне в стриймър най-популярният оригинален филм на всички времена . Шарлиз Терон Старата гвардия съобщава, че е привлякъл 78 милиона зрители за същия период от време.

Понастоящем Netflix има северно от 65 милиона абонати в САЩ и HBO Max изостава от Amazon и Disney + и при активните потребители, така че не е почти сравнение между ябълки и ябълки. Но тези цифри могат да осигурят много хлабава идея за гледане на филми от SVOD от пода до тавана. Това, което ще бъде важно да се наблюдава чрез оценки на трети страни, е броят на часовете Wonder Woman 1984 се консумира и броят на хората, които са го консумирали. Интересува ни какъв процент от общата активна потребителска база на HBO Max завършва гледането на филма и общата продължителност на потреблението му. В отворено писмо вчера изпълнителният директор на WarnerMedia Джейсън Килар написа малко над четири милиона фенове в САЩ се радваха на първия Чудна жена филм в деня на откриването му през 2017 г. Това е съвсем различен модел, но ви дава представа за надеждите на Световната банка.

Ако други високопоставени филми на SVOD през 2020 г. са някакви индикации, Wonder Woman 1984 има значителен потенциал за повишаване като двигател на растежа за HBO Max.