Не очаквайте студията да пуснат големи блокбъстъри у дома.Blumhouse Отдавна се чудим колко устойчиво е наистина театралното кино изживяване. Продажбите на билети непрекъснато намаляват от 2002 г. (но все още остават по-високи от 80-те и 90-те години), тъй като разпространението на забавленията у дома ни държи приковани към нашите дивани. По-трудно от всякога е да примамите публиката към театъра, особено за оригинални постановки, поради което през последните 20 години наблюдавате драстично намаляване на годишните издания. В крайна сметка посоката на пазара към стрийминга има повдигна централен въпрос : студията ще продават ли някога нови театрални издания директно на потребителите у дома?
Основните стрийминг услуги като Netflix, Amazon, Hulu, Disney + и Apple TV + предлагат ексклузивни филми, но големите театрални студия все още не са приели този път. Поради пандемията на коронавируса и нарастващото блокиране на големите изложители както в страната, така и в чужбина, Universal Pictures ще направи този скок. Студиото обяви в понеделник, че ще прави актуални филми Невидимият човек, Ловът и Ема на разположение за наемане у дома ($ 19,99), започвайки още в петък, 20 март, счупвайки традиционния 70-90-дневен изключителен театрален прозорец. Студиото също разкри, че ще бъде направено DreamWorks Animation’s Световно турне на тролове, първоначално планирано за дата на издаване на 10 април, първата нова версия за ден и дата е достъпна у дома.
Това е смела стъпка, която отнема век холивудски конвенции и творчески се стреми да възстанови приходите от неочакван критичен удар, нанесен върху индустрията. Universal е прав, като го вземе. И все пак, въпреки че бележи драматична промяна от голямо линейно студио, което може да продължи и в бъдеще, феновете на филма не трябва да очакват ново нормално, особено когато става въпрос за блокбъстъри.
При плащане на изглед липсва възможност за приходи
Невидимият човек вече е спечелил повече от 120 милиона долара по целия свят (срещу бюджет от 7 милиона долара), докато Ловът ($ 6 милиона по целия свят) и Ема ($ 25 милиона по света) никога няма да се счупят, особено в този климат. 2016 г. Тролове спечели близо 350 милиона долара по света, но Световно турне не се очакваше да съответства на тази сума. Това бяха логични кандидати без вградени нови аудитории, които да бъдат пренасочени към домашни платформи, където потенциалните загуби могат да бъдат смекчени. Но е показателно, че Universal са избрали да забавят Бързи и яростни 9 близо 12 месеца до 2021 г., вместо да го поставим по същия път.
Най-касовото събитие с плащане за гледане в историята на САЩ остава боксовият мач през 2015 г. между Флойд Мейуедър-младши и Мани Пакиао, който генерира 400 милиона долара от 4,4 милиона покупки при 90 долара на поп. 2017 г. Съдбата на яростните са продали повече от 25 милиона билета само в САЩ и над 135 милиона в целия свят. Тези устройства също се продават поотделно, вместо групово гледане, което PPV поддържа. Дори ако F9 удвои рекорда на PPV за всички времена до 10 милиона покупки на цена от 19,99 долара за всеки, но все още гледа само на 199 милиона долара.
Жокер беше най-печелившият филм за 2019 г. с нагоре от 500 милиона долара в чисти печалби след отчитане на всички разходи. Най-общо казано, топ 10 на най-печелившите филми през последните няколко години са дошли отвсякъде 175 милиона долара до 500 милиона долара , маржовете, които купуват PPV, просто не могат да съвпадат.
SVOD е еднократно
Пренасочването на филми към платформи за абонамент за видео по заявка като Netflix, Disney + и Amazon е още по-скъпо. Макар да сме виждали студия да изпращат проблемни продукции към стрийминг и преди, това бяха почти изключително филми, които бяха считани за губещи от касата или големи рискове от собствените им производители. Покривайки производствените бюджети, продажбата на Netflix може да превърне губещия в малка печалба. Но има причина големите студия да не продават франчайз вноски с потенциал.
След като филмът дебютира изключително при стрийминг, той не връща никаква дългосрочна стойност на оригиналните продуценти. Той просто седи там за плоската си предварителна такса. Традиционни театрални издания като филмите на Disney’s Marvel или Бърз франчайз могат да се насладят на множество прозорци на рентабилност - театрално издание, електронна продажба (EST), DVD / VOD наем, Pay One, Network, Pay Two. Защо да пропускате шест отделни възможности за печалба за евентуален победител? Това няма финансов смисъл.
Другото препятствие е, че извън Netflix, който се предлага в повече от 190 страни (но не и в Китай), и Apple TV +, която има достъп до повече от един милиард активни устройства в цял свят, нито една от основните стрийминг услуги няма глобален отпечатък. Не можете да очаквате, че Disney ще издаде голям блокбастър като Мулан без обещанието за международен обхват.
Вземи и избери
Повечето почитатели на филмите разбираемо искат да видят Няма време да умреш или Тихо място, част II на първоначалните им дати на пускане, дори това да означава гледане на филмите от вкъщи на завишена цена. Но такава стратегия би струвала на студиите стотици милиони долари печалба за големи филми, поради което скъпите краткосрочни закъснения си заслужават в техните очи. Специализирани филми като средно бюджетни драми, комедии и някои анимационни тарифи са подходящи за тази стратегия за освобождаване у дома и могат да помогнат за покриване на недостатъците на студиото.
Но когато разработвате потенциален блокбъстър от 1 милиард долара, подготвяте филма, за да увеличите максимално печалбите в многостранна стратегия за атака, която включва всичко - от продажби на билети до лицензионни права. Дори когато киносалоните се затварят по целия свят, не очаквайте голям блокбъстър да удари D2C.
