„Зак Снайдърската лига на справедливостта“ беше ли хит за HBO Max? Ето какво казват данните.

Никога досега в историята на киното второто поемане на бокс офис флоп не е генерирало по-интензивни разговори и контрол от Лигата на справедливостта на Зак Снайдер , който пристигна на HBO Max 18 март. От неизбежните сравнения с филма от 2017 г. до най-големите бенефициенти и най-големите губещи от този редукс, филмът е в центъра на филмовата култура този месец. Но дали Snyder Cut на Лига на справедливостта действително попадение? Ето какво сме тук, за да разберем.

Вместо официална информация за представянето на филма от HBO Max, ние събрахме всички аналитични данни на трети страни, за да разберем по-добре новото Лига на справедливостта ‘S успех или неуспех. Но не забравяйте, всеки набор от данни има свои уникални плюсове и минуси като показател за гледаемост и търсене. Без никакви разкрития от първа ръка от WarnerMedia, нашата цел е да съберем информация от няколко източника, за да видим дали се появява последователна, осветяваща тенденция.

АКТУАЛИЗИРАНЕ 4/6: Разнообразие публикува статистика за данни от TVision, която измерва около 25 000 заглавия в САЩ сред група от около 5000 домакинства и 14 000 лица, за да екстраполира данните за зрителската аудитория. Според техните изследвания, Лигата на справедливостта на Зак Снайдер привлече по-малък дял на стрийминг - дефиниран като седмичен процент дял от времето, прекарано със стрийминг услуги сред членовете на панела TVision в САЩ - от Wonder Woman 1984 , Юда и Черният Месия , и Годзила срещу Конг .

АНТЕНА

ANTENNA наблюдава данните за транзакциите на няколко милиона американски потребители (на строго анонимна основа, която се включва). Използвайки тези данни, той може да разбере кога хората са се регистрирали, кога са се отказали, кога са сменили услуги и т.н. Това не е картина на гледаемостта на рейтингите, но дава яснота колко успешна е част от съдържанието при привличането на нови клиенти към услуга SVOD. Вместо традиционните касови печалби растежът на новите абонаменти е благоприятен заместител на ерата на стрийминга.

Според данни от АНТЕНА, Лигата на справедливостта на Зак Снайдер доведоха до 2,3 пъти увеличение на регистрациите за HBO Max (18 март - 21 март) в сравнение с предходните четири периода от четвъртък до неделя. В първия уикенд на Snyder Cut (19-21 март) HBO Max спечели повече регистрации, отколкото през почивните дни на Малките неща , Юда и черният месия и Том и Джери но по-малко от Wonder Woman 1984 . Също така, в първия си уикенд, ZSJL спечели повече регистрации, отколкото Disney + през уикенда на Мандалорецът Сезон 2 (30 октомври - 1 ноември).

За по-голям контекст HBO Max нараства постепенно, но не достатъчно бързо, за да успокои Уолстрийт. Услугата има общо 17,2 милиона активирания като цяло към 27 януари.

Най-важният елемент, върху който трябва да се съсредоточите в стрийминг войните, е бързината. Колко от тези нови клиенти ще останат абонирани за HBO Max след един месец, без да отменят абонаментите си? Недостатъкът на важността на оттока е, че ще трябва да изчакаме още няколко седмици, за да проучим този аспект, но има причина да вярваме, че високопрофилното ново съдържание на DC Comics осигурява приличен процент на задържане. На АНТЕНА, Wonder Woman 1984 се похвали със солиден процент на задръстване след неговия успешно освобождаване . На всичкото отгоре, общата степен на задържане на HBO Max през втората половина на 2020 г. беше доста впечатляваща.

Актуализацията за задържане на най-големите филми през 2020 г. - Кохортите на WW84 и Soul бяха съответно 7 и 5 точки по-вероятно да бъдат отменени в рамките на 2 месеца от Абонамент срещу Benchmark, докато кохортата на Хамилтън беше 16 пункта по-вероятно pic.twitter.com/naSqeAg4d2

- АНТЕНА (@AntennaData) 17 март 2021 г.

Степен на задържане на SVOD.АНТЕНА

Близо една четвърт от абонатите, присъединили се към Disney + Хамилтън Първият уикенд е анулиран в рамките на един месец. Три месеца по-късно, 59% от Хамилтън абонатите останаха абонирани за услугата. За справка 69% от абонатите на Disney +, присъединили се през юни 2020 г., останаха абонирани три месеца по-късно - в сравнение със 70% за HBO Max и 77% за Netflix за същия период от време.

WarnerMedia жертва приблизително 1,2 милиарда долара приходи, като премести своя театрален филм от 2021 г. в ден и дата на HBO Max, за Разнообразие . Според Стратехия , HBO Max генерира средномесечен приход на потребител (ARPU) от $ 12, което се равнява на $ 144 в ARPU на година. За да покрие приблизително 1,2 милиарда долара загубени приходи от театрални филми през 2021 г., HBO Max вероятно ще трябва да добави около 8,3 милиона нови абонати. Предимството на модела, базиран на абонамент, обаче е потенциалът за периодични приходи, което е една от причините, поради които Уолстрийт предоставя технологични услуги за стрийминг много повече свобода на действие от традиционните медийни запаси.

Първоначално WarnerMedia прогнозира между 75 милиона и 90 милиона абонати до 2025 г. По-рано този месец компанията увеличи прогнозата си до 120 милиона до 150 милиона, което предполага вътрешно доверие в продукта.

Аптопия

Компанията за анализ на приложения Apptopia изчислява показатели за ефективността на мобилните приложения, които включват изтегляния, приходи от покупки в приложението и ежедневно активни потребители. Те обаче не оценяват гледаемостта и броят им се простира само до мобилни устройства и не включва конзоли, телевизори и Smart TV. Също така е важно да се отбележи, че изтеглянията не се равняват автоматично на нови абонаменти или изглед и по-голямата част от потребителите вероятно не гледат пълни филми на телефоните си. Вместо това Apptopia може да ви помогне да осигурите малка мярка за потенциалния растеж на HBO Max.

Според данни на Apptopia, HBO Max е видял 1,48 милиона изтегляния на мобилни приложения за седмицата, приключваща на 28 март. Това отбелязва 64% увеличение спрямо предходната седмица Лигата на справедливостта на Зак Снайдер пристигна на платформата. За сравнение, Disney + натрупа 831 000 нови изтегляния на приложения за седмицата от Соколът и зимният войник ‘Втори епизод, за Apptopia. Като цяло платформата за стрийминг отчита 8,9% увеличение на потребителите, които стартират мобилното си приложение, според Блумбърг .

Компанията за анализ на приложения също установи, че HBO Max се радва на второто по големина участие в стрийминг на мобилни приложения за седмицата, завършваща на 28 март. По-конкретно, приложението HBO Max е отворено 119,1 милиона пъти в тази рамка, за Apptopia, на второ място след Netflix 838,8 милиона. Disney + привлече 69,7 милиона приложения, отворени през същия период. Отново, обаче, изтеглянията на приложения не се равняват автоматично на активирането на абонамент.

Reelgood

Reelgood е ръководство за стрийминг, което проследява всяко телевизионно предаване и филм, достъпни онлайн. Услугата може да се похвали с над 2 милиона потребители в САЩ. Като функция на търсачката, публиката я използва предимно, за да намери къде се излъчват предавания и филми, което понякога може да благоприятства заглавия с по-малка наличност или информираност на аудиторията.

За сравнение Reelgood включи всички супергеройски филми и телевизионни предавания, чиято премиера беше на която и да е SVOD платформа между октомври 2020 г. и март 2021 г. Данните показват, че това са четирите най-добри по отношение на стрийминг и дял на ангажираност сред потребителите на Reelgood в САЩ: Топ 4 супергероя SVOD отваряне през уикендите.Reelgood

По-конкретно, първоначалните акции за стрийминг и ангажираност през уикенда за горните заглавия се разделиха, както следва:

WandaVision (S1E1): 7%
Лигата на справедливостта на Зак Снайдер : 5%
Wonder Woman 1984 : 4%
Соколът и зимният войник (S1E1): 4%

За допълнителна перспектива, Сезон 2 на Amazon Prime Video’s Момчетата нарисува а 7.2% дял на потоците в първия си уикенд (4-6 септември 2020 г.), класирайки се като номер 1 телевизионно предаване на Reelgood в този период. Странни неща 3 (5-7 юли 2019 г.) привлече 5.8% дял в стрийминг. Едно нещо, което трябва да се отбележи, обаче е, че Reelgood изчисли потока и участието на всеки супергерой, използвайки малко по-различен показател от този Момчетата и По-странни неща за да позволи на компанията да прави директни сравнения между филми ( ZSJL , Wonder Woman 1984 ) и премиерни епизоди на телевизионни предавания ( WandaVision , Соколът и зимният войник и т.н.).

Когато гледате само телевизионни предавания и не включвате филми в уравнението (за което Reelgood направи Момчетата и По-странни неща ), WandaVision всъщност събра 9,6% от стрийминг и ангажираност през първия си уикенд, докато Соколът получи 6,0% - много впечатляващо представяне от Disney +. В подобен дух, гледайки само филми, ZSJL получи 6.3% от стрийминг и ангажираност през първия си уикенд, докато Чудна жена видя 4,8% акции.

Заслужава обаче да се отбележи, че както Prime Video, така и Netflix имат значително повече абонати в САЩ от HBO Max, които могат да надуят показатели за споделяне на поточно предаване при сравняване на различни услуги. Естествено, услугата с повече абонати ще генерира по-висок процент дял на поточно предаване при пускане на ново популярно съдържание.

Предвид непосредствената близост на Лигата на справедливостта на Зак Снайдер (18 март) и Соколът и зимният войник (19 март), Reelgood също съставя карта, показваща кое от двете заглавия е поточно от повече потребители чрез приложението му във всяка държава. Гледаност по държавиReelgood

Време за телевизия

Whip Media’s TV Time е подобен на Reelgood, тъй като помага за проследяване на наличността и планирането на съдържание на малък екран като инструмент за откриване. Като такъв той понякога може да благоприятства по-неясни заглавия, които потребителите проследяват.

Когато измерва, телевизионното време - което има север от един милион ежедневни потребители - установи това Лигата на справедливостта на Зак Снайдер беше най-гледаният филм в САЩ ( 7,6% споделяне на гледания сред ВСИЧКИ заглавия на филми, както ново издание, така и библиотека) по време на излизането си през уикенда (18-21 март 2021 г.). TV Time определя зрителя като потребител на приложение, който е проследил заглавие като гледано. Топ 20 филма по дял на гледания (18-21 март).Whip Media

Макар че е далеч от сравнение между ябълки и ябълки, Netflix наскоро обяви, че Дженифър Гарнърс Да ден! , която се нарежда на второ място след Snyder Cut в горната графика, е в крак с 53 милиона гледания през първия месец от наличността. Отново това не е пряко сравнение поради несъответствието в абонатите между двете услуги, но е ясно, че Да ден! се радваха на успешен откриващ уикенд по вътрешните стандарти на Netflix.

Amazon твърди, че Идва 2 Америка, , който се нарежда на трето място в горната класация, е филмът №1 за излъчване през уикенда на откриването му (5-7 март), като първият уикенд на първия стрийминг филм през 2021 г. до този момент е и първият уикенд за начало на всеки стрийминг на филм през последните 12 месеца от пускането му, според маркетинг консултант на трета страна Screen Engine / ASI седмична класация PostVODTM. Screen Engine обаче няма право да разкрива номера на гледаност за филмите, които изследва, правейки искането невъзможно да се провери без по-голяма прозрачност.

В сравнение с други филми на HBO Max, търсенето на публиката за Snyder Cut е с 35% по-високо от Wonder Woman 1984 в 3 дни след издаването, за телевизионно време. Филмът също така привлича по-голям интерес от Годзила срещу Конг (31 март) или Mortal Kombat (16 април), по отношение на обема последователи, проследяващи всеки проект в приложението TV Time. Последователи * в приложението TV Time с течение на времето
Дни от издаването (Ден 0)Whip Media

Самба телевизия

Samba TV събира данни за гледания чрез собствената си технология за автоматично разпознаване на съдържание на включени смарт телевизори. Те анализират собствения набор от данни, за да прожектират телевизионна гледаемост на ниво домакинство. Струва си да се отбележи обаче, че това се екстраполира от избрана група потребители на Smart TV и не отчита не-телевизионни устройства, оставяйки голямо парче от пъзела. HBO Max достигна 3,1 милиона изтегляния на приложения само за първия месец, за Аптопия .

Според данните на Samba TV, 1,8 милиона домакинства в САЩ гледах поне пет минути на Лигата на справедливостта на Зак Снайдер на HBO Max през уикенда. (За перспектива Netflix използва две минути като минимален показател за гледаност). Ето как това се сравнява с началните уикенди на други големи скорошни издания на SVOD, според номерата на Samba:

Душа (Disney +): 2,4 милиона
Wonder Woman 1984 (HBO Max): 2,2 милиона
Лигата на справедливостта на Зак Снайдер (HBO Max): 1,8 милиона
Соколът и зимният войник (Disney +): 1,7 милиона
WandaVision (Disney +): 1,6 милиона
Малките неща (HBO Max): 1,4 милиона
Том и Джери (HBO Max): 1,2 милиона
Мулан (Disney +): 1,12 милиона
Юда и Черният Месия (HBO Max): 653 000

Когато Samba TV се върна, за да изчисли степента на завършеност на четиричасовия филм, те намерен само 1/3 от домакинствата (600 000) са гледали филма изцяло от 19 до 21 март. Филмът е разделен на шест глави, така че много зрители го гледат на сегменти в продължение на няколко дни.

В Лига на справедливостта Първата седмица (18-24 март) 2,2 милиона домакинства в САЩ са гледали поне пет минути според номерата на Samba TV. Това стои зад едноседмичните цифри на компанията за Wonder Woman 1984 (3 милиона), които също се представиха по-добре след уикенда след отваряне (800 000 домакинства) в сравнение с Snyder Cut (400 000). Според пълния седмичен доклад на Samba TV само 36% от домакинствата в САЩ (792 000) всъщност са завършили четиричасовия филм.

Google Тенденции

Google Trends не е заместител на рейтингите за зрителска гледна точка под каквато и да е форма. Вместо това обаче предлага поглед върху трафика на интернет търсене, който може да отразява интереса и търсенето на дадено заглавие. Ето как терминът Лига на справедливостта (който далеч превъзхожда други варианти, включително Snyder Cut и Zack Snyder’s Justice League) в сравнение с други важни скорошни издания на филми. Google ТенденцииGoogle Тенденции

Тук можем да видим, че пикът на Лига на справедливостта трафикът за търсене беше сравним с този на Amazon Prime Video Очаквайте 2 Америка , по-голяма от тази на Disney + Рая и последният дракон , но по-малък от този на Pixar Душа и колегата Макс блокбъстър Wonder Woman 1984 .

Сега, ето как новият четиричасов Лига на справедливостта, който първоначално щеше да излезе на седмични епизодични парчета като минисериал, в сравнение с други големи скорошни телевизионни издания на SVOD. Google ТенденцииGoogle Тенденции

Докато Лига на справедливостта може да се похвали с най-високия максимум, все още няма устойчива опашка за задействане като a WandaVision или Бриджъртън . The упадък в гледаемостта за стрийминг на филми е съвсем реален феномен, който се отнася и за социалния разговор около него. Независимо дали продължителното време на филма отрича, че реалността остава да се види дългосрочно. Но трафикът за търсене около филма вече рязко спадна от своя връх.

Тази статия е актуализирана с допълнителен контекст на данни на Reelgood и нови данни от TVisions .

Movie Math е анализ на фотьойла на стратегиите на Холивуд за големи нови издания.