Как Wonder Woman 1984 изпълнявайте на касите и на HBO Max.Clay Enos / ™ & © DC Comics колко време е наличен Хамилтън в Disney Plus
Не мога да не се замисля колко диво объркани трябва да са били първите риби, които са успели да се изкачат от изконния океан и да се качат на сушата. Всичко би било толкова ново, различно и весело трудно за разбиране. Не е съвсем различно от това къде сме Wonder Woman 1984 в момента филм, който представлява първото разнопосочно развитие по рода си за театри и стрийминг.
Warner Bros. освободен Wonder Woman 1984 в кината (около 35% от местните изложители в момента са отворени) и в услугата за стрийминг HBO Max в САЩ на 25 декември. Отвъд океана филмът попадна във всички отворени кина, тъй като Макс все още не работи в международни територии. Никога досега филм с такъв размер и мащаб не се предлагаше едновременно масово чрез кината и услугата за поточно видео при поискване (SVOD).
Десет дни по-късно все още се опитваме да оценим дали този хибриден модел е работил или не. Нека го разбием.
на HBO Макс
Според АНТЕНА данни, Wonder Woman 1984 (HBO Max) и Хамилтън (Disney +) са двете най-въздействащите SVOD издания на годината, по отношение на придобиването на абонати през първите им почивни дни. По отношение на растежа в САЩ, Wonder Woman 1984 предизвика 40% повече брутни добавки към HBO Max в коледния си дебют от Хамилтън направи за Disney + през поклона си от 4 юли, на АНТЕНА.
Според данни от фирма за проучване на пазара Apptopia, предоставени на Блумбърг , приблизително 554 000 се регистрираха за приложението HBO Max от 25 декември (петък) до 27 декември (неделя), с рекордните 244 000 регистрации само в неделя. Това отчита само мобилни устройства и не включва абонаменти за интелигентни телевизори, Roku или Amazon Fire.Disney +, който се предлага в чужбина, за разлика от HBO Max, събра 2,3 милиона изтегляния на глобални мобилни приложения по време на коледния уикенд на Душа Освобождаване , за същия доклад.
Към 8 декември HBO Max има общо 12,6 милиона активирания. От 22 октомври (8,6 милиона) до 8 декември (12,6 милиона), HBO Max спечели 4 милиона нови активни подводници (+ 46,5%). Бърза и разхлабена математическа математика тук, но ако Макс се увеличи със същия брой или процент за същия седемседмичен период, той разглежда между 16,5 милиона-18,5 милиона активации до февруари. Ако вземем предвид a Wonder Woman 1984 boost, което данните от ANTENNA очевидно потвърждават, платформата вероятно ще надмине 20 милиона активирания от отчета за приходите на AT&T за четвъртото тримесечие на 17 януари. WarnerMedia също постигна така необходимите дистрибуционни сделки с Amazon Fire и Roku през последните седмици, които комбинират да обслужват 80 милиона потребители в САЩ . Потенциалният абонатен пай нараства.
Съответно HBO и HBO Max за 38 милиона абонати от ноември, малко повече от 5% увеличение в сравнение с 2019 г., за приходи от AT&T. Като такива можем спокойно да кажем, че все още има десетки милиони съществуващи HBO подводници, които не са конвертирали в Max без допълнителни разходи. WarnerMedia със сигурност иска да преобразува останалата клиентска база на HBO, като същевременно привлича нови пари.
Какво трябваше да каже WarnerMedia Wonder Woman 1984
На 27 декември WarnerMedia предостави неясни описания на Wonder Woman 1984 Успехът на стрийминга. В прессъобщение компанията заяви, че почти половината от абонатите на дребно на HBO Max са гледали филма в деня на пристигането му, заедно с милиони абонати на едро, които имат достъп до HBO Max чрез кабелна, безжична или друга партньорска услуга.
Абонатите на дребно са потребители, таксувани от WarnerMedia или услуга в приложението на трета страна, като например абониране чрез Apple TV. Търговията на едро се осъществява чрез дистрибутор на едро, като например влизане в Max чрез кабелни идентификационни данни. Активациите са абонати на дребно плюс абонати на едро, които влизат в HBO Max, като по този начин „активират“.
Изпълнителният вицепрезидент и генерален мениджър, WarnerMedia Direct-to-Consumer Анди Форсел каза в изявление, че Wonder Woman 1984 счупи рекорди и надвиши очакванията ни за всички наши ключови показатели за гледане и абонати през първите 24 часа, но не предостави допълнителни подробности.
На ръба Джулия Александър предостави няколко бързи математически оценки за гледаемост миналата седмица в Twitter въз основа на неописаното съобщение на WarnerMedia.
Така че, ако приемем приблизително същия процент (и това е голямо предположение, тъй като може да е по-скоро поради последните новини), тогава ~ 42% ~ от 12.6M е 5.3M. Почти половината от абонатите на Max на дребно гледаха през първия ден, около 2.65M?
(Това не включва всички други подводници, така че много много малък басейн)
- Джулия Александър (@loudmouthjulia) 27 декември 2020 г.
Samba TV, която екстраполира данните на базата на своите 35 милиона потребители на Smart TV, се изчислява, че 2,2 милиона американски домакинства са гледали Wonder Woman 1984 на HBO Max през първия уикенд на изданието.
Какво казват останалите проучвания
Според данни, предоставени на Braganca от Време за телевизия ,мултиплатформена, виртуална общност за проследяване на телевизия от милиони потребители, които използват приложението, за да проследяват и реагират на кабелното, излъчваното и OTT шоуто, което гледат, Wonder Woman 1984 беше най-гледаният филм сред потребителската база в САЩ от 25 декември до 28 декември, преди Disney + Душа .
Най-гледани филми ( 12 / 21-12 / 28) сред американските потребители на TV Time
- Wonder Woman 1984
- Душа
- Среднощното небе
- Сам вкъщи
- След като се сблъскахме
- Как Гринч открадна Коледа
- Най-щастливият сезон
- Коледните хроники 2
- Polar Express
- Тенет
Според резултатите от проучване на Screen Engine, предоставени на Холивудският репортер , Wonder Woman 1984 беше най-гледаният филм на SVOD през първата седмица на 2020 г. Хамилтън и Душа на Дисни +. Въпреки че това звучи осъществимо като WW1984 е най-големият блокбъстър филм, който някога е бил достъпен директно при стрийминг, заслужава да се отбележи, че проучванията се различават от показателите за данни. Надеждата е, че проучванията, при които отговорите на отделните участници не винаги могат да бъдат проверени, могат да бъдат представителни за по-големите тенденции на гледане и следователно да доведат до екстраполации, които могат да бъдат приложени към по-голяма популация.
Независимо коя метрика или точка от данни използвате от горната информация, може да се предположи, че Wonder Woman 1984 беше успех за HBO Max.
Предизвикателството на отбиването след Wonder Woman 1984
Най-критичният фактор за придвижването на HBO Max ще бъде задържането спрямо оттока, което е броят на клиентите, които анулират абонамента си за даден период.
Тези графики от ANTENNA Data подчертават впечатляващата лоялност на клиентите, спечелена от водещи на пазара стрийминг услуги като Netflix. Ако HBO Max може да намали съществуващия процент на отбиване на HBO до около 5%, по-близо до Нетфликс и Disney +, ще бъде в отлична форма. Средният процент на отбиване в отрасъла е около 6%.
Казано по друг начин, как HBO Max запазва нови абонати, които са се регистрирали само за гледане Wonder Woman 1984 в своята екосистема? Кои части съдържание убеждават новите подводници да се придържат дългосрочно?
Оригиналното програмиране е това, което помага на повечето да стимулират нови абонаменти в стрийминг арена. Това е област, която HBO Max все още се развива, поради което беше първичен фактор зад решението да се измести цялата театрална плоча на Warner Bros. на HBO Max. Атрактивно наследствено програмиране, като Приятели, е това, което помага да се поддържат ниски нива на отбиване, а HBO Max разполага със звездна библиотека от съществуващо съдържание, от което да избирате.
Movie Math е анализ на фотьойла на стратегиите на Холивуд за големи нови издания.
