Колко ценни са директните поточни филми?ALEX BAILEY / LEGENDARY © 2020 В Проучване на PCMag за 2019 г. , 38 процента от анкетираните посочват наличието на филми като най-важния фактор за стрийминг, когато обмислят кои услуги на SVOD да се абонират. Миналия ноември, KPMG завърши проучване за предпочитанията на потребителите в САЩ при избора на стримери, които установиха, че филмите са важна област на фокус, особено за нови издания и оригинални филми. И все пак въпреки този акцент, директните поточни видеоклипове при поискване рядко се чувстват така, сякаш благоприятно се сравняват с основните театрални издания по отношение на обхвата и наградата. Със сигурност те не изглеждат приблизително около $ 1 милиарда по отношение на културното въздействие, което съ-изпълнителният директор на Netflix Тед Сарандос твърдеше в поканата за печалба на компанията за третото тримесечие.
Къде се крие реалната стойност и как я измерваме?
През 2018 г. ръководителят на оригиналния филм на Netflix Скот Стъбър дразни кинематографската атака на компанията, пълна с 90 оригинални филма годишно, вариращи от 20 милиона долара до индийски блокбъстъри. Миналата година компанията пусна 72 оригинални функции; През 2020 г. ще бъдат пуснати над 120 оригинални филма, когато всичко бъде казано и направено. Ясно е, че стримерът е превърнал оригиналните филми в основен приоритет, което съвпада с експлозия в годишния бюджет за съдържание на компанията. (Прогноза от януари от BMO Capital Markets прогнозира, че Netflix ще похарчи 26 милиарда долара годишно за съдържание до 2028 г. или повече от годишния БВП на страни като Исландия, Салвадор, Сенегал и много други.)
И все пак оригинални филми, чиято премиера в Netflix генерира по-голямата част от зрителската аудитория през първата седмица или уикенд. Всъщност оригиналните филми на Netflix рядко поддържат осезаем захват от първо ниво върху потребителите след повече от две седмици, което опровергава твърдението на Сарандос, че те имат същото културно въздействие като блокбъстър от 1 милиард долара. The Развлекателна стратегия Гай , използвайки данните на Nielsen от 30 март до 18 октомври, които измерват времето за гледане, разкриха значителен процент на разпадане на оригиналните филми на Netflix. Както се вижда по-долу, има стръмни отпадания в часове, гледани от седмица 1 до седмица 3. 
Данни от Nielsen предоставени на Entertainment Strategy Guy.Развлекателна стратегия Гай
Числата от седмицата 3 са максималният брой часове на ден, които един филм би могъл да получи въз основа на филм номер 10 в поточните нива на Nielsen, пише той. Действителният брой може да бъде дори по-нисък. Добавяне Кутия за птици , Ирландецът и Убийствена мистерия - единствените други филми, за които Netflix потвърждава общия брой на гледаните през уикенда и 28-дневните зрителски гледания - и той създава списък с 9 основни филма, които са забелязали значителен спад на зрителската аудитория през първите три седмици.
Един контрапункт, който бихте могли да повдигнете, е, че този модел не е толкова различен от филма, който разчита непропорционално на откриващ уикенд за да спечелите по-голямата част от вътрешния си бруто. Кутия за птици е спечелил 45 милиона зрители през първите седем дни, или 56% от общия си 28-дневен (80 милиона). Убийствена мистерия генерира 45 милиона гледания на абонати през първия си уикенд или 62% от общия брой на гледанията за 28 дни (73 милиона). Ирландецът постигна 26 милиона гледания през първия си уикенд, или 55% от общо четири седмици (47 милиона).
Това не е сравнение между ябълки и ябълки, а блокбъстъри от 2019 г. като Джуманджи: Следващото ниво (18%), Цар Лъв (35%), Замразени II (27%), Отмъстителите: Крайна игра (41%), Спайдърмен: Далеч от дома (24%), Капитан Марвел (36%) и Жокер (29%) всички са спечелили по-малко от 50% от общата си домашна печалба през първите си уикенди. Преместване на тези филми в същите 28-дневни срокове като нашите примери за Netflix и началните уикенди на Jumnaji: Следващото ниво (24%), Цар Лъв (39%), Замразени II (35%), Отмъстителите: Крайна игра (Четири пет%), Спайдърмен: Далеч от дома (26%), Капитан Марвел (42%) и Жокер (33%) всички представляват по-малко от 50% от общия общоседмичен брутен вътрешен филм на всеки филм. Отново, това е различен модел от нашите примери за Netflix, но говори за устойчив ангажимент.
Както отбеляза Андрю Розен в неотдавнашен Бюлетин PARQOR , Културното въздействие на филмовото издание на Netflix и театралното филмово издание на Дисни не са еднакви, защото те са с величини, различни по дължина. Междузвездни войни: Възходът на Скайуокър беше в кината в продължение на 13 седмици и Отмъстителите: Крайна игра го мускулира до 20 седмици. Поточното предаване на филми не остава актуално за равни периоди от време, въпреки почти постоянното присъствие на платформите у дома.
Samba TV, която измерва зрителската аудитория в 35 милиона смарт телевизори по целия свят, каза на Braganca че Borat Последващо Moviefilm привлече 1,6 милиона потока от домакинства в САЩ в Amazon Prime Video по време на откриващия си уикенд (от четвъртък до неделя) и Disney + Мулан привлече 1,12 милиона потока от домакинства в Disney + Premier Access ($ 30) през уикенда за Деня на труда. Отново, това не е директен паралел поради редица причини, включително несъответствието в размера на извадката. Но при средна цена на билета от $ 9.01, R-рейтингът Жокер продаде над 10 милиона американски билета през първия си уикенд (96,2 милиона долара) миналата година.
Друго сравнение, което Росен посочва, е това Възходът на Скайуокър генерира 2,24 милиона купувачи на билети през четвъртата седмица, докато видя около един милион купувачи на билети за шеста и седма седмица. Отново, това предполага ниво на дългосрочно взаимодействие между продукт и потребител, на което стриймърите все още не могат да съответстват. За сравнение, премиерата на сезон 2 на Disney + Мандалорецът привлече 1,04 милиона домакинства в деня на откриването си (30 октомври). Това е впечатляващо, но поради фрагментирания характер на стрийминг услуги като Disney +, които се предлагат само в 20 и повече страни, широко театрално издание предлага по-голям глобален обхват.
Дори Netflix, със 195 милиона абонати по целия свят, не може да осигури същото удължено въздействие като традиционното театрално издание. Енола Холмс - един от най-популярните SVOD филми на Netflix през третото тримесечие, за Reelgood - завърши с над 18 милиона часа гледани през първата седмица, заемайки второ място сред 10-те най-гледани заглавия на SVOD в този седемдневен кадър, според данните на Nielsen . През седмица 2 тя спадна до 8,9 милиона часа (-50%) и след това изпадна от топ 10 в седмица 3.
След това има бизнес елемент, който да разгледате. Театралните филми продават билети в отделни единици, а не в една домакинска покупка или поток, който може да включва множество зрители. Това е една проста, но основна причина, поради която икономика на пускането на филми вкъщи няма много смисъл, ако студио се опитва да реализира печалба. Възможността за осигуряване на приходи е много по-трудна за стриймърите, отколкото за наследените студия. От гледна точка на възприятието, касовите печалби винаги ще бъдат по-осезаема мярка за успех от висок клас, отколкото самоотчетените статистически данни за зрителската активност на Netflix (които преди покриваха сметка, консумираща 70% от филма, а сега покрива само всяка сметка, която консумира в поне две минути филм) или показатели на трети страни.
Екстракция , за която Netflix твърди, че е негова най-гледаният оригинален филм някога , е единственият филм на Netflix, който всъщност се сравнява с истински боксофис от 1 милиард долара като Възходът на Скайуокър по отношение на трафика на Google Trends за търсене, което е анекдотично измерване на интереса.
най-големият общ хит за стрийминг за 2020 г. , все още не е в сравнение с шампионите от боксофиса като Отмъстителите: Крайна игра (нито наистина трябва да очакваме).
Основната точка на всичко това е, че стрийминг филмите, които са украсени със значителна стойност от потребителите и се поддържат с големи разходи за SVOD платформите, изгарят ярко, но бързо в сравнение с традиционните филми за хитове. Те нямат културно въздействие наравно с хит от касата на стойност 1 милиард долара, както твърди Сарандос. Като такива, честно е поне да зададем въпроса колко стойност връщат, предвид огромната необходима инвестиция.
Movie Math е анализ на фотьойла на стратегиите на Холивуд за големи нови издания.
