Спарът на века (илюстрация: Вероника Грех). защо чаят те кара да пикаеш
АзВсичко започна преди около три зими, когато канадски приятел се оплака, че е пуснал над 600 долара на зимно палто. Въпросното палто беше кафяво кафяво гъска, а репликите й се съсредоточиха върху необходимостта от закупуване на това конкретно горно облекло изключително рано в сезона. Имахме този разговор в края на август или началото на септември и не, успокои ме тя, якетата никога не се продават.
По стечение на обстоятелствата няколко месеца по-късно забелязах, че улиците на Уест Вилидж и Уилямсбърг са заляти с утилитарното яке, с качулка с коитов кожух, разхлабен силует и най-разпознаваемата черта, малък червен кръг в левия бицепс, който изписва Канада гъска арктическа програма. Технически няма арктическа програма, но това всъщност няма значение за жителите на градовете; това палто изглежда достатъчно топло, за да премине през поне един ден в полярния кръг.
Първоначално основана през 1957 г. под името Metro Sportswear Ltd., американците години наред са изоставени в студа по отношение на истинската топлина на Canada Goose. Само за 450 часа и през 13 производствени етапа, най-тежките от тези уютни палта са пълнени с 625 бяла патица с пълнеж. Якетата, чиято входна цена е 645 долара, изглежда се появиха от нищото, въпреки че главният изпълнителен директор на марката Дани Рейс ни увери, че това не е непременно вярно.
Филмите, посочи той, бяха истинският пробив на компанията. Филми като Вдругиден и Национално съкровище бяха някои от ранните, в които се появи Канада гъска, каза той на Braganca. 
Канада гъски Челси парк, $ 695, Canada-Goose.com (Снимка: Учтивост Canada Goose).
Друг голям момент за компанията дойде, когато Sports Illustrated засне Кейт Ъптън за техния брой по бански 2013 Блондинката беше на снимката на корицата, облечена в малко бяло пухено палто, дъно в бикини и цял деколте. Това беше първото модно изстрелване в Антарктида, обясни г-н Рейс. Всички те, целият екипаж носеше нашите продукти, а не само Кейт.
Канада Гъска има стратегически съюзник в другар от Торонтон: Дрейк. През изминалия октомври лейбълът OVO Sound на Drake отказа четвъртото си сътрудничество с марката, фокусирано върху палтото, което включваше особено елегантна бейзболна шапка. Как тази компания за наследство обедини усилията си с един от най-обичаните рапъри днес? Те се връщат назад, г-н Рейс обясни: Живеем в един и същи град и се познаваме отдавна. Преди да си сътрудничим с тях, дори преди линията на OVO, Дрейк и екипажът му носеха нашите неща.
Компанията също си сътрудничи с Levi’s, Pendleton и скейт лейбъла Concepts, както и с по-малки канадски марки, включително крила + рога и чичо Отис.
Сега продаван в над 50 страни по света, с бързо растящи пазари в Япония и Корея, г-н Reiss каза на Braganca, че Canada Goose очаква очакваните приходи да надхвърлят 300 милиона долара тази година. Растежът само в САЩ е нараснал с 33 процента. Марката ще произвежда над 500 000 якета; всички ще бъдат направени изцяло в Канада.
Опитахме се да стесним клиентите си, да създадем профил от маркетингова гледна точка и доста трудно го направихме, призна г-н Рейс. Това объркване не е изненада, идващо от приключенска марка за наследство с твърди корени в рап, скейт, развлекателни и луксозни общности, както и история, произлизаща от повече от половин век. 
Канада гъски Челси парк, $ 695, Canada-Goose.com (Снимка: Учтивост Canada Goose).
Може би поради това, или въпреки това, Канада Гуска не беше направила много реклама преди тази година; компанията разчиташе най-вече на социалните медии. Този ноември марката пусна видеокампания, режисирана от Пол Хагис. Озаглавен Вън там , той споделя истории на реални хора, които зависят от канадските гъски, за да ги запазят живи. Той показва тежкото положение на Пади Дойл, оцелял при катастрофа в канадската арктика, и Лори Скресле, първата канадка на върха на Еверест.
Въпреки че със сигурност няма нищо лошо в това да вдигнете рамене върху това топло палто и да облечете неофициалната униформа на Ню Йорк тази зима, снежният лозунг ще бъде по-поносим във връхните дрехи, които се отличават от останалите. За нещо топло, функционално и не от Canada Goose, помислете за Moose Knuckles. Въз основа на името, което се отнася до доста злощастна мъжка неизправност в гардероба, вече можете да кажете, че тази компания знае как да измисли шега.
Главният изпълнителен директор на Moose Knuckles Ayal Twik обаче настоя, че има две определения за името на марката. Винаги казваме, че лосът е канадско животно и кокалчетата са духът на хокейната битка, отбеляза той на кафе в кафенето на Saks Fifth Avenue. Той беше в града от Торонто, за да отпразнува пристигането на марката в универсалния магазин tony.
***
INс гама, която включва пухени якета с кожени детайли и истинска кожена тапицерия, те също имат по-фокусирани върху модата продукти, включително многоцветно кожено палто, излъчващо весело и стилно настроение. Ще забележите, че тук не седим на горното облекло, каза ни г-н Twik. Ние седим в съвременен стил, защото ние сме модна марка, а не изключителна марка за връхни дрехи. 
Изстрел с лоши Moose Knuckles (Снимка: Учтивост Moose Knuckles).
Подобно на модна марка, Moose Knuckles обръща голямо внимание на рекламните си кампании. През 2013 г. компанията пое пълната отговорност за ограбване на шест милиона лири кленов сироп, който изчезна в Канада, въпреки че нямаше нищо общо с кражбата. Веднъж в рекламите на марката беше представен модел, облечен само с бяло пухено яке и бикини отдолу, снабдено с много космат бикини линия, в не толкова фин удар в г-жа Ъптън Sports Illustrated Покрийте.
Понякога е известно, че списанията отказват разположението на рекламите и съответното плащане на Moose Knuckles, поради тяхното обидно съдържание и изображения. След пускането на видеоклип, изобразяващ измислена терористична група от Квебек под името FUQ през 2012 г., шепа магазини за спортни стоки в Канада изтеглиха продукта Moose Knuckles от рафтовете си. Подобни отговори обаче не притесняват г-н Twik. 
И още един нетрадиционен изстрел на Knuckles (Снимка: Учтивост Moose Knuckles).
Има хора, които ще копаят това, което правим, а има и хора, които няма. За хората, които не го правят, на кого му пука? Просто обичаме да се забавляваме и понякога обиждаме, но го правим демократично. Обиждаме всички равномерно, каза той, усмихвайки се.
Отделно от обидното съдържание, Moose Knuckles има защо да се похвали: всички основни продукти също са произведени в Канада, използвайки козина от етичен произход и висококачествен сив патешки пух за топлина. Очаквайте да се запознаете по-добре с гледката на този лейбъл, тъй като Revolve, Bloomingdale’s и Nordstrom избраха гамата, чиито паркове започват от $ 850, за зимния сезон. Moose Knuckles също планира да присъства в Sundance, така че се подгответе да видите страниците на Ние седмично и ДОБРЕ! обсипани с изображения на знаменитости, облечени в марката. И тогава? Сигурни сме, че съперничеството с Canada Goose ще се разлее по улиците; ще бъде уютна зима.
