Сам Харис се противопостави на конвенционалната, пази кратка мъдрост.Pixabay коя е най-добрата добавка с куркумин
Ще седя, вперил поглед в екрана, с кредитна карта в ръка, ще си помисля: Поставете парите си там, където са вашите уста,Марго. Направи го вече . След това, като по часовник, продължавам да правя нещо друго.
Този сценарий се случва веднъж на ден, докато се опитвам да подкрепя любимите си производители на съдържание Патреон .
Въпреки че гласувахме за бъдещето на медиите и нашата колективна социална отговорност за подкрепа качество съдържание, не мога да се накарам да набавя пари за нещо, което съм свикнал да получавам безплатно.
Аз зная цената на безплатни и Все още не можех ' направи го, вместо това избрах да извлека абонаментите си за съдържание от семейството, успявайки да ме превърне в един от най-големите лицемери на всички времена.
Застъпвам се да плащам за качество и абонаментния модел и, разбира се, не успявам да участвам в него.
Не съм сам в лицемерието си.
Продължавате да се правите на ядосани за фалшиви новини и щракате на стръв, но все пак продължавате да го правите гледайте CNN и кликнете върху различните статии, които са проектиран да грабне вниманието ви и ще ви изпратим в щракащата-примамка-заешка дупка-на-гибелта.
Всички ние претендираме за съдържание Трябва да съществува на свободен пазар, където печели най-доброто съдържание (и не най-добрият алгоритъм, както е в момента), но не можем да си помогнем.
Издаването има огромен проблем и се надявам, Ев Уилямс, да разбиете тази гайка, докато останалите чакаме в крилата.
Но докато Ев го измисля и интернет експлодира със спекулации и противоречия, някой друг направи нещо по-скоро революционно, което мина ... под радара.
Сам Харис прекара цели осем минути (да, осем ) питане на неговото Събуждам се слушатели на подкасти, за да подкрепят предаването му. И (барабан, моля) работи.
В дръзкия ход, който се противопостави на конвенционалното, запази кратката му мъдрост, Харис пое най-неудобната задача сред създателите на съдържание и доказа, че ерата на клик-стръвта започва да свършва.
Подкастът на Харис може да се похвали с 1 милион изтегляния на епизод с публика, изградена от органичен растеж от съществуваща база от фенове (с няколко спонсорирани публикации във Facebook към фенове, които вече го следват).
Той, подобно на много други, пионери в областта на съдържанието с дълги форми, издава един или два двучасови подкасти на седмица. Феновете му, включително и аз, слушат всеки епизод в тяхната цялост.
В свят, в който всеки твърди, че няма обхват на вниманието, това е доста подвиг (един Тим Ферис е известен с възкресението си в печат и сега със своя еднакво дълъг подкаст Шоуто на Тим Ферис ).
Причината това да работи за Харис, докато други губят вниманието на аудиторията си, не е ракетната наука.
Действа, защото той следва какво Основател на ново предприятие Джон Бател призовава най-неизменното правило на медиите, хора. ИЗДАВАНЕТО Е ОБЩНОСТ. И ако не знаете кой е вашата общност, вие сте прецакани.
Харис познава публиката си интимно . През последните 10+ години той култивира посветена аудитория от читатели и слушатели, които следят работата му и (тази част е важна) би забележете дали той спряна произвеждащо съдържание.
Колко от нас могат да кажат това за работата си?
Харис има истински отношения със своите слушатели.
И той действа като доверител на племето си. Той ги уважава и вниманието, което са му отделили. И той приема тази отговорност сериозно.
Не чувствам, че мога да пускам с достоверност реклами тук. Дори за продукти и услуги наистина обичам и използвам себе си. Единствената реклама, която прочетох известно време, беше за Audible, която наистина използвам и обичам. Но дори и в този случай не се чувствам напълно комфортно да ви казвам, че трябва да се абонирате за Audible. Искам да кажа ... трябва ли? Може би не трябва? Нямам идея. Нека това падне като най-лошата звукова реклама някога. (Минута 5: 18-5: 42 )
Повечето от нас могат да спят добре през нощта, знаейки, че един ненужен звуков абонамент няма да нанесе видима вреда в света. И все пак, с неговата запазена марка, Харис изразява с думи аморфния балон от чувства, които сте имали някъде дълбоко в себе си, но не сте могли да го формулирате напълно.
Чрез своите книги, своя подкаст, своите блогове и своя Twitter емисия, Харис създава автентично усещане за връзка. Той говори директно на хората, които той знае ценят работата му, оценяват шоуто и се грижат за неговата дълголетие.
В свят, в който повечето създатели на съдържание се харесват на безразлична аудитория, която са изградили, използвайки примамка за клик, свръх и свръх обещания, които са недостатъчни, Харис предлага освежаваща промяна в темпото.
Мразя това, което рекламите така или иначе са направили на цифровите медии.
Харис многократно е заявявал, че целта на подкаста е да има граждански разногласия и дискусии, които водят до разрешаване вместо атаки ad-hominem. И сега той действа в съответствие с това твърдение, оставяйки слушателите си да се чувстват защитени и в безопасност, сякаш някой е накрая гледайки за тях.
Рекламният модел е отговорен за почти всичко, което не е наред в интернет.
Харис не просто изразява мнение: това е митингов вик към племето му.
Това е идеалният фон за емоционалната привлекателност, която идва веднага след: но не пускането на реклами ме поставя в положение да искам от вас всички за подкрепа.
Можете да му съпреживите.
Мразите рекламите, но обичате да консумирате медиите си безплатно (което се чувства).
Това не е подкастър, който да ви иска пари. Това е Вие получаване на възможност за подкрепа нова версия на бъдещето .
Ти и Харис участвате в това заедно. За цялото 8-минутно обжалване Харис говори директно за теб , слушателят. Не за аудитория, не за пазар - Вие и Харис сами водят разговор.
Гледайте езика му:
Открих, че [подкастингът] всъщност е най-ясната връзка, която мога да имам с публика и това наистина беше изненада за мен ... Просто помислете за това. Ако Вие искам да прочета една от моите книги, Вие трябва да купите тази книга преди ще знам дали ще намерете нещо от трайна стойност в него. И ако искам Вие за да прочета книгата, трябва да убедя Вие за да го купите преди Вие зная ще намирам стойност в него.
Това е значителна бариера пред комуникацията. И транзакцията не отразява действителната стойност дадено или получено. Освен това между тях има издатели и продавачи ти и аз. Има някой, който се опитва да намери Вие да си купиш книга и има някой, който се опитва да получи Аз да го продаде Вие .
Но този подкаст е безплатен.
Така че колкото се може повече хора могат да го слушат, което с цел комуникация на идеи е най-добрата възможна ситуация.
Посланието на Харис е ясно: става въпрос за ВАС и МЕН.
Харис рисува картина на възможното, ако шоуто имаше по-голяма подкрепа. Като слушател искате всички тези неща. По-добро качество на звука? Да. По-добър, по-богат диалог? Да! По-добри гости? Да !! Видео компонент? Да !!!
Повечето продажби започват и свършват тук. Но никой не поддържа подкаст за по-добро звуково инженерство и Харис знае това. Всички тези функции са приятни за притежание и помагат за рационализиране на емоционалното привличане, което изпитват слушателите - това е истинската причина да изберат да подкрепят шоуто.
Тайният сос на апелацията на Харис е, че свързва подкрепата ви за подкаста с промяна на парадигмата в медийния пейзаж:
Всъщност се нуждаем от нова етика и култура на спонсорство, където подкрепяме работата, която ценим. В противен случай работата няма да свърши.
Всеки, който слуша ерудиран академик, води разговори с други академици по 2 часа 1-2 пъти седмично, се интересува от този разговор.
Нова етика, нова култура, подкрепяща работата, която ценим? Преместването на парадигмата от повърхностно привличане на стръв към щракане към дългосрочни нюансирани разговори, които празнуват многообразието на мненията и рационалния диалог?
Ние настояваме за това.
И ето го.И ако смятате подкаста за ценен, тогава можете да го подкрепите. До точната степен, до която го намирате за ценен. Коя е транзакцията, която най-честно отразява каквато и да е полза от работата ми и се ражда от пряка връзка между вас и мен. Няма трети страни.
За всеки, който е бил фен на Харис, това е вълнуваща възможност да подкрепи визията за бъдещето, която сте създавали заедно с него през последното десетилетие.
За всички останали това е уникален момент във времето и какво означава това за медиите. Разбира се, това е много по-голям проблем от това, което се случва в този подкаст.
Да, така е, Сам. Да, така е.
За пълното обжалване можете да слушате подкаста Waking Up на Сам Харис # 68 Реалност и въображение Разговор с Ювал Ноа Харари . 8-минутното запитване, посочено в тази статия, е между минути4:48 - 12:24.
Марго Аарон пише за съмнителните проблеми на маркетинга и други безгрижни теми в Това изглежда важно . Следвайте Марго в Twitter: @ margoaaron
