Джон Варватос. Джон Варватос няма да бъде хванат да се смесва със социалисти от седмицата на модата или зашеметяващо шампанско на вечеря в Хамптън. Шампионът в стила на Док Холидей рок джентълмен е по-вероятно да бъде намерен да разузнава нови групи в Red Hook. Това е Свенгали, който превърна бившите помещения на CBGB в хибриден магазин / музей и прави костюми, толкова страхотни, че дори Иги Поп е проектирал да носи такъв веднъж. Вибрирането на Iggy прониква в марката Varvatos. Дрехи за човек, който, ако има шанс, все още може да избяга гол в нощта и да се присъедини към група.
Всеки човек иска да бъде малко рокендрол, каза г-н Варватос, разговаряйки с Наблюдател след пътуване до Лондон. В нашите дрехи те могат да се чувстват готини, без да се опитват, но и напълно професионални.
За малко повече от една година, тази типична марка за мъжко облекло в Ню Йорк отвори 10 магазина, довеждайки общо 17, в градове, включително Бостън, Хюстън, Бал Харбър и Мексико Сити. Благодарение на мажоритарната инвестиция на Lion Capital, която изкупи акциите на VF Corp преди две години, John Varvatos е на път да стане голям международен търговец на дребно. Това лято донесе откриването на глобален флагман от 10 000 квадратни метра в лондонския квартал Mayfair. Лондон е центърът на Вселената днес, каза г-н Варватос. Има връзка с Близкия изток, Русия, Китай и Далечния изток, така че дори когато се разширяваме в Европа и други региони, това е чудесно изявление и чудесна входна точка, за да покажем за какво става дума.
Успехът не е изненадващ, като се има предвид, че марката мъжки облекла г-н Varvatos, лансирана през 2000 г., съчетава класическия стил с непочтеност, открита главно сред музикантите или поне сред онези, които биха могли да ви знаят какво. Неговите тънки костюми с якета и жилетки с дълги редове, дънки с тънка кройка, кожени якета и заглушени кокоши формират ядрото на модерния мъжки гардероб, който е остър, но съобразен и изискан. Всички от Андрю Гарфийлд до сър Иън Маккелън искат да носят Джон Варватос. Ринго Стар, най-сладкият и уж най-татуираният Бийтъл, участва в настоящите реклами за марката.
Тъй като дизайнерът, роден в Кефалония, узрява - той е на 48 години - марка, толкова укоренена в корените на центъра на Манхатън, също расте. През март компанията последва лидера си и се премести в първия магазин на Джон Варватос в Горната източна страна, на 765 Madison Avenue - може би най-не-пънк адреса. Най-големият магазин в Ню Йорк, натрупващ 4200 квадратни метра, разполага с програма за костюми по поръчка и се присъединява към центъра на центъра на Spring Street и в старото пространство на CBGB в Bowery, където все още прави концерти веднъж месечно. Пол Стенли от рок група Kiss разхожда пистата с г-н Варватос в Милано миналата пролет. (Снимка от Catwalking / Getty Images)
Г-н Варватос се спря на магазина „Медисън“, след като се премести там, за да могат децата му да посещават местни училища, след което откри, че туристи и съседи купуват дрехите му в Barneys или Bloomingdales, вместо да се разхождат в центъра.
Магазинът Madison Ave. символизира съзряването на марката и то не само от възрастова гледна точка. Нещо повече, ние се превърнахме в лайфстайл марка с широка демографска възраст и възраст, каза г-н Варватос. Все още имаме своите рокендрол корени, но Madison [Avenue] се оказва специално нещо за нас.
В наши дни марката е свързана с много неща. Съществува съименната колекция John Varvatos, която включва спортни облекла и съобразени мъжки костюми, както и колани, чанти, обувки, очила и часовници с ограничена серия и аромат. Има по-младата колекция John Varvatos Star-USA, както и диво успешното текущо сътрудничество с Converse, което предлага преосмислени версии на класическите маратонки Chuck Taylor All Star и Jack Purcell През есента на 2006 г. партньорството доведе до пускането на пълна колекция от спортни, пънк и вдъхновени от винтидж спортни облекла за мъже.
Добавете още един елемент към непрекъснато разширяващия се списък. Г-н Варватос предприема най-големия си скок в кариерата от стартирането на бизнеса си: този на продуцент на звукозаписи. През февруари той стартира свой собствен лейбъл в партньорство с Universal Music. Той се надява да открие обещаващи таланти в рока, кънтри и блуса. Първият му подписан изпълнител всъщност вече е успешна звукозаписна звезда, въпреки че името остава в тайна, докато не бъдат определени датите на издаване.
Искам да отида да намеря следващите Guns N ’Roses или Black Keys, или следващата Amy Winehouse. Хората, които не се вписват в традиционната формула на звукозаписната компания или са неоткрити, защото им липсва правилното управление, каза г-н Варватос. Той вижда около 50 до 60 музикални шоута годишно, включително наскоро Zac Brown Band във Fenway Park и млада калифорнийска група, наречена Reignwolf, която наскоро бе открита за Black Sabbath в Barclays Center в Бруклин. Той също беше видял бандата да свири предишната вечер в музикалното заведение на Уилямсбърг Baby’s All Right. С други думи, неговият рок кредит е добре спечелен.
Тази страст е свързана с Джон, независимо дали става въпрос за колекцията му, музиката или най-вече - семейството му е непоколебимо, каза Кевин Хартър, вицепрезидент на режисурата за мъжка мода в Bloomingdale’s. Джими Пейдж, Пеле Алмквист, Никлас Алмквист, Иги Поп, Ранди Фицсимънс и Ринго Стар празнуват откриването на флагмана на г-н Варватос в Лондон по-рано този месец. (Снимка от Дейвид М. Бенет / Гети изображения за Джон Варватос)
***
Родом от Детройт, г-н Варватос беше до голяма степен повлиян от историята на града за разтапяне на пота от Мотаун, блус, джаз, рок и фънк. В ранна възраст той е изложен на определяща ерата музика като The Who, Led Zeppelin, Alice Cooper и Bob Seger. През 1984 г. той се присъединява към Polo Ralph Lauren, ръководейки бизнеса за търговия на едро в региона на Средния Запад, преди да премине към дизайнерския екип в Ню Йорк. През 1990 г. той е бракониерски от Калвин Клайн и помазан ръководител на дизайна на мъжко облекло.
Там той ръководи стартирането на мъжката колекция и влиятелната марка CK. През 1995 г. се завръща при Ралф Лорън като ръководител на дизайна на мъжко облекло за всички марки Polo Ralph Lauren и създава етикетите RRL, Black Label и Polo Jeans. Това беше вълнуващо време за него, но той почувства, че неговата гледна точка липсва на пазара на мъжко облекло. Отне ми месеци, за да убедя Ралф да ме остави да си тръгна, каза той. Накрая Ралф каза: „Ако смятате, че имате да кажете нещо ново, тогава ви подкрепям.“
Г-н Varvatos стартира едноименната си марка през 2000 г. и през същата година е признат от Съвета на модните дизайнери на Америка (CFDA) с наградата Perry Ellis за нов дизайнер на мъжки облекла. През 2001 г. той получава втора награда CFDA за дизайнер на мъжко облекло. През 2005 г. той отново е признат за дизайнер на мъжкото облекло на годината. Години по-късно Ралф ми съобщи, че имам да кажа нещо ново и няма по-добър комплимент на света от това наставникът ви да каже, че сте излезли и сте направили нещо специално, каза г-н Варватос.
Г-н Варватос се занимава с всичките си начинания, не на последно място от което разраства бизнеса си. Но подобно на мъжете, които носят дрехите му, той го държи сдържано, слуша музика, кану с кану, когато има време и когато трябва да се отбие на случайно модно парти, той го прави по неговия начин.Спомням си, че веднъж Джон се появи на GQ Party в Милано с членовете на групата Kiss, каза г-н Harter. Усмихвах се за това в продължение на дни.
