Наблюдател разговаря с няколко експерти, за да помогне да се разбере бъдещето на Холивуд сега, след като Декретите за първостепенно съгласие бяха прекратени.Илюстрация: Наблюдател; източник: American Stock / Getty Images намерете телефонни номера безплатно
Миналата седмица, след повече от 70 години, усилията на Министерството на правосъдието на САЩ да прекрати постановленията за първостепенно съгласие бяха предоставено от федерален съдия в Ню Йорк. Декретите за първостепенно съгласие служат като дългосрочно управление на лицензирането на филмовата индустрия. Въведени в края на 40-те години като антитръстово усилие срещу филмовите студия, те трябваше да разбият вертикално интегрираните модели на времето, в което филмовите студия работеха в тандем с националните театрални вериги за контрол на производството и разпространението. Декретите повеляваха големите филмови студия - по-специално Warner Bros. и Paramount - да се откажат от провеждането на изложби. Въпреки че правилата не обхващат студия, които ще прераснат в основни играчи, като Дисни, индустрията широко прие тези регулаторни насоки.
В началото на ноември миналата година DOJ беше бутане да прекрати постановленията с мащабни национални усилия, подчертаващи дерегулацията. Както при всяка голяма иновация, и този ход, който сега върви с пълна пара, има потенциални положителни страни и бъдещи последици.
Структурата на пазара, отсъстваща от първостепенните декрети, ще се върне към онзи вид злоупотреба, който декретите са предназначени да предотвратят. -Патрик Коркоран
DOJ трябва реално да разгледа пазара и да види какви ефекти има премахването на постановленията и какъв ефект е имало оставянето им на място, каза Патрик Коркоран, гласов президент и главен комуникационен директор на Националната асоциация на собствениците на театри (НАТО), за Braganca . Идеята, че повече конкуренция ще процъфтява - добре, това вече се случва. Видяхме огромни иновации и промени през последните 30 години, като например възхода на Netflix, с действащите декрети за съгласие. Структурата на пазара, отсъстваща от първостепенните декрети, ще се върне към онзи вид злоупотреба, който декретите са предназначени да предотвратят.
Една от причините Corcoran да твърди, че индустрията все още се нуждае от първостепенните декрети за съгласие е чистата икономика. Повече от 90% от приходите, генерирани във филмовата индустрия, идват от седем дистрибуторски компании, пет от които са големи студия. С повторното сливане на Disney с Fox, Viacom и CBS, AT&T поглъща Time Warner и по-нататъшната консолидация на хоризонта, това става по-важно за здравето на бизнеса. Страхът е, че блок резервирането, система за продажба на множество филми на театър като единица, която е била забранена след 30-те години, ще се върне с премахването на Декретите за първостепенното съгласие. Например, Дисни може теоретично да поиска, че в замяна на най-новия блокбъстър на Marvel, изложителите ще трябва да се съгласят да пуснат и други три филма на Дисни.
От своя страна това може да предложи по-малък общ избор на потребителите, твърди Corcoran. Вече съществува манталитет сред киноманите, но има около 700 филма, разпространени най-малко в цялата страна. Някои от тях бяха малки независими снимки, разпространени в малки фракции на страната. Това става по-трудно, ако студията могат да диктуват какво театрите пускат на екраните, което вероятно ще доведе до по-малко място за независими заглавия. В НАТО има опасения, че независимите театри ще бъдат изтласкани и пазарът ще стане твърде хомогенизиран с по-малък достъп до по-малки заглавия и по-малък достъп за по-малките компании.
Премахването на Декретите от първостепенно значение само ще изостри пазарната мощ, която Netflix и Disney вече имат над творческото разпространение. -Пол Юни
Не всяко студио е обвързано с Декретите от първостепенно значение, каза Коркоран. Но това, което са направили, е да установят митниците и пътните правила, да създадат пазар, който има граници на мощността, която може да упражни всеки един дистрибутор. И това беше полезно. Министерството на правосъдието казва, че конкуренцията ще се увеличи и ще бъде по-добра, защото ние казваме така. Но ако го погледнете с течение на времето, сте забелязали ръста на много компании, които не са съществували по времето на Декретите от първостепенно значение. Отидохме до мултиплекси, седалки на стадиона, кресла, вече ресторант и бар. Работи.
Преди пандемията на коронавирус, Дисни и Netflix са може би двата най-мощни конгломерати за медийно забавление на планетата. Докато Дисни се спъва в резултат на COVID, Netflix продължава да процъфтява, добавяйки 26 милиона нови абонати през първата половина на 2020 г. Съществува опасение, че премахването на Указите за първостепенно съгласие ще увеличи разликата между възприеманите Haves и Have Nots от индустрията.
Премахването на Декретите от първостепенно значение само ще изостри пазарната мощ, която Netflix и Disney вече имат над творческото разпространение, Пол Джун, главен изпълнителен директор на Filmocracy, независима услуга за стрийминг на филми. Тъй като Конгресът многократно си затваря очите за монополизация, по-специално Disney се справи отлично с консолидирането на ценно съдържание в една глобална марка.
Тъй като технологичните компании продължават да се превръщат в медийни компании, съществува очакване за по-голям потенциал за сливане и придобиване сред големите пет (FAANG), които ще се опитат да консолидират властта чрез закупуване на бедстващи театрални вериги. Благодарение на пандемията, слухове за Amazon придобива AMC постоянно са се появявали тази година. Хипотетично, в света след Декрета след Парамаунт, какво да попречи на Amazon, Netflix и Disney да придобият по-голямата част от театрите в САЩ?
Тъй като това е изключително лоша бизнес практика, каза Коркоран всъщност.
Няма голям финансов смисъл за стримери, които ще продължат да пускат филми на своите онлайн платформи, да инвестират в театрални вериги. Това също е прекомерна на разходите операция за тухли и хоросани за студия и, както е доказала пандемията, ги оставя да се възползват от външни сили извън контрол. Големите ателиета също все още не са оборудвани за обслужване на клиенти и операции на дребно, които изложбата изисква. Най-важното е, че виждаме Disney и WarnerMedia да се насочват към фокус директно към потребителя с мултимилиардни залози съответно на Disney + и HBO Max. Това предполага, че може би големите театри все пак няма да бъдат на пазара за хиляди киносалони.
Позицията на НАТО е, че студията ще се възползват много повече, като предлагат филми на широка гама от киносалони при конкурентни условия. Студия, които не са обхванати от указите за първостепенно съгласие, са имали право да купуват театри през цялото време и са оставали извън бизнеса по някаква причина.
Вместо да мислим за киносалоните като за по-стари институции, какво, ако това беше дестинация, базирана на развлечения, където има игри и храна? Дейв и Бъстърс умножени по двадесет. -Кристофър Хамилтън
И все пак прекратяването на постановленията за първостепенно съгласие е резултат от постоянен акцент върху дерегулацията в различни сектори на бизнеса. Това е в съответствие с икономическите политики от последните 20-30 години, според професор J. Christopher Hamilton, асистент в SI Newhouse School of Public Communications в Сиракуза с фокус върху телевизия, радио, филми и интерактивни цифрови медии, които преди са работили в Lionsgate, Turner и Viacom. Той вижда потенциална стойност в отварянето на вратите за иновации във филмовата индустрия.
Компания като Google или Amazon, притежаваща театрална верига, представя изцяло ново предложение за консумация и ангажираност на своите потребители, каза Хамилтън за Braganca. Вместо да мислим за киносалоните като за по-стари институции, какво, ако това беше дестинация, базирана на развлечения, където има игри и храна? Интерактивни театрални преживявания? Представете си мини-Дисниленд, където семействата могат да отидат, или просто помислете за Дейв и Бъстърс, умножени по двадесет.
Amazon притежава популярно приложение за стрийминг на видеоигри Twitch и може да използва театрите, за да показва не само филми, но и международни игрови събития, което привлича младите демографски групи, които в момента не участват в традиционните театрални преживявания. Disney има потенциала да осигури комбинирано изживяване на Disney Store + Theatre, да не говорим за собствеността си върху ESPN и възможността да играят спортни събития на живо на огромни екрани. Това обаче подчертава реалността, че независимите компании без полза от добавена стойност вероятно ще бъдат принудени да продават на една или друга система. Опозицията обаче твърди, че независимите филми представляват много по-малка част от общия пазар и че решението на Paramount не е имало за цел да постави ограничения върху цялата индустрия въз основа на малък процент от общия пазар.
Театралният модел - въвежда стада от хора в тъмна стая колкото е възможно повече пъти - остава до голяма степен непроменен в продължение на десетилетия. Потенциалната полза от промяната е, че потребителят може да изпита всички различни носители и иновации, когато става въпрос за доставка на съдържание.
Едно нещо, което затруднява големите конгломерати да се конкурират в която и да е област на бизнеса, е тяхната твърдост и подутост, каза Хамилтън за Braganca. Това е като преместване на океански кораб и те бавно правят това, защото структурата не позволява такава гъвкавост. Положителната страна на тази промяна е потенциално намирането на начин за проектиране на нова система, която улавя Gen Zs и хилядолетия, израснали непрекъснато свързани с устройства, които не са представени в традиционните театрални изживявания
Антитръстовите опасения са смекчени от тези нови методи за разпространение, при които цифровото съдържание се разпространява и по-бързо става достъпно на онлайн платформи. -Дейвид Райшер
И все пак, основната загриженост е, че тъй като компаниите стават толкова големи и контролират всеки аспект от веригата на доставки, това им позволява да контролират цените. Като такъв, средностатистическият киноман може да не забележи спад в цените за прием . Освен ако, разбира се, разпространението на стрийминг не принуди традиционните театрални разходи да намалят. Идеята за създаване на по-добри условия за консумация на конкуренцията е движещият фактор за дерегулацията.
Нарастването на продажбите на каси е засенчено от възхода на платформите за дигитално разпространение, което улеснява много потребителите при намирането и изтеглянето на цифрови медии на онлайн платформи, каза Дейвид Рейшер, адвокат и главен изпълнителен директор на LegalAdvice.com, за Braganca. Ефектът от тази тенденция, която вероятно ще продължи да расте, е, че има повече методи от всякога за разпространение на цифрово медийно съдържание и потребителите директно се възползват от този нов метод на разпространение. Решението Paramount е остаряло, тъй като опасенията за антитръст са смекчени от тези нови методи за разпространение, при които цифровото съдържание се разпространява и по-бързо става достъпно на онлайн платформи, за да предостави на потребителите повече възможности за избор.
Райшер твърди, че Декретите от първостепенно значение вече не трябва да се прилагат поради появата на стабилни и процъфтяващи технологии за стрийминг. Изобилието от стрийминг услуги, които сега съществуват на пазара през последните години, позволяват на потребителите достъп до съдържание, както никога досега в историята. Тъй като броят на жизнеспособните методи за доставка расте, надеждата е, че цените наистина ще спаднат.
Дерегулирана среда, в която антитръстовите ограничения около собствеността както на производствения, така и на дистрибуторския бизнес са облекчени, е добра както за технологиите, така и за развлекателната индустрия, каза той.
