Наистина ли Amazon ще се стреми да придобие AMC?Джордж Роуз / Гети изображения Миналия уикенд беше съобщава че Amazon потенциално е провел преговори за изкупуване с AMC Entertainment, тъй като затруднената верига от киносалони продължава да се опитва да предотврати фалита на фона на пандемията от коронавирус. Като най-големият изложител в света, AMC е видял, че стойността на компанията спада рязко с почти 50% през последните шест месеца. Тъй като спирането на глобалния театър остава до голяма степен в сила, опасенията за оцеляването на веригата нарастват.
Самата идея на Amazon - която се стреми да разшири своята услуга Prime Video - да се намеси е нещо като спасително средство за борбата компания. Акциите на AMC поскъпнаха с 30 процента по-рано тази седмица до 5,32 долара, затваряйки най-високата си стойност от 4 март. Подобно придобиване обаче няма да отговори на основните нужди на Amazon за стрийминг.
Мрежите за стрийминг директно към потребителите изместиха кината през последните години, тъй като блокбъстърите все повече се произвеждат и пускат от подобни на Netflix, който придобива контрол над цялата верига на стойността на индустрията, каза Даняал Рашид, тематичен анализатор в GlobalData. Въпреки това, стрийминг компаниите се борят да вкарат съдържанието си в кината за театрални издания, освен ако не се съгласят на тримесечен прозорец за изключителност. Amazon може да отмени това, ако придобие AMC, като му позволи едновременно да пуска блокбастъри чрез услугата Prime Video и в кината. Въпреки фанфарите, свързани с театрално издание, не е ясно колко доходоносни предложения за кино ще бъдат за Amazon, като се има предвид спадът в трафика в киното.
При нормални обстоятелства годишните продажби на театрални билети все още изпреварват средните стойности от 90-те и 80-те, но все пак филмовата аудитория намалява доста стабилно от 2002 г. Amazon е добре наясно с това явление, тъй като студиото се бори да култивира хитове в Класация.
След като се придържаше предимно към традиционния театрален модел с ексклузивни прозорци за 70-90 дни, шефката на студиото Дженифър Салке се завъртя в края на 2019 г. за всеки отделен случай. Например филми с висок профил като Adam Driver’s Докладът играе в избрани театри в продължение на няколко седмици, преди да бъде предоставена чрез Amazon Prime Video, стратегия, която Салк намекна, ще стане все по-разпространена напред. Уравнението на разходите и ползите просто не е било в полза на Amazon, когато става въпрос за театрално разпространение. Сега, когато COVID-19 опустошава посещаемостта на кино, компанията се интересува от скъпата операция на тухли и хоросан, която губи позиции за стрийминг? Не се сумира.
COVID-19 принуди затварянето на кина по целия свят за неопределено време, което означава, че ще отнеме още повече време, докато Amazon ще види възвръщаемост на инвестициите си, каза Рашид. Това предизвика огромна криза в индустрията. През април AMC събра 500 милиона долара дълг, за да му помогне да излезе от кризата. Към затварянето на пазара на 13 май, пазарната му капитализация беше само 479,5 млн. Долара. Това би позволило на Amazon да придобие AMC на по-ниска цена, но парите на Amazon може да бъдат по-добре похарчени другаде, евентуално да инвестират в студио или рекламна услуга за стрийминг, за да допълнят съществуващите си предложения.
До тази последна точка Hulu генерира повече от 75 процента от приходите си от своя модел, поддържан от реклами, докато анализаторите твърдят, че Netflix вече е достигнал своя връх, освен ако не коригира бизнес модела си. Може би студиен конвейер от съдържание или опция с по-ниска цена, поддържана от реклами, е привлекателна алтернатива за Amazon.
Тогава отново не всички са съгласни. В Забележка за клиенти, анализаторът Ерик Уолд от B. Riley FBR твърди, че придобиването на голям изложител ще осигури на Amazon допълнителен поток от приходи от собствените си филми, както и атрактивен маркетинг инструмент, който да привлече допълнителни абонати, изложени на филмите на студиото.
Просто ще трябва да изчакаме и да видим дали Amazon ще започне да се позиционира за голямо деветцифрено придобиване.
