Игра на тронове е достигнал своя край. И така, какво следва за HBO?Хелън Слоун / HBO Колапсът на империите представлява огромна сложност, разнообразен оркестър от фактори, допринасящи за това, нахлул в дарвиновата теология. Да вземем например Хетската империя. Той е издържал повече от четири века, но в крайна сметка е победен не от един враг на голяма позор, а от разпространението на по-малки предизвикателства в покрайнините му. Смърт от хиляди съкращения. Междувременно политологът Томас Омир-Диксън Нагоре надолу: катастрофа, творчество и обновяване на цивилизацията детайлизира бавния и агонизиращ икономически колапс, който може да бъде резултат от нашите най-основни функции: растеж. Разширяването изисква повече труд, капитал и ресурси, за да се поддържа, и това бавно може да доведе до намаляваща възвръщаемост, докато пословичната къща от карти не се срути.
С Игра на тронове завършвайки, HBO губи своето най-големият хит за всички времена в най-неподходящото време. Под ръководството на новата компания майка AT&T и шефа на WarnerMedia Джон Станки, премиум кабелната мрежа се готви агресивно да разшири програмирането си и да разшири библиотеките си със съдържание, за да се конкурира по-добре с добре заредените Netflixes в света. В същото време телевизионната арена става все по-претъпкана, с платена телевизия отчаяно се бори с изчезването и настъпление на мощни стрийминг услуги в техните ембрионални етапи.
Абонирайте се за Braganca’s Entertainment Newsletter
И така, как HBO ще оцелее в съвременния пейзаж без Има, най-популярното шоу в историята му, за да се избегне съдбата на всички паднали империи от миналото?
Когато дебютира Сезон 7 миналата година, абонаментите в САЩ за HBO сега скочи с 91%, според компанията за измерване на поведението на потребителите Second Measure. Компанията също така установи, че почти всички нови абонати са изчезнали през шестте месеца след финала на сезона. Изселването с още по-големи размери може да бъде неизбежно сега, когато Има е опаковане. Да, HBO има поне един спиноф в процес на разработка, но вероятно ще пристигне до 2021 г. Предвиждайки отпадане на абонамент, мрежата е предприела стъпки, за да замени водещата си серия или най-малкото да смекчи ефекта на пулсации от празнотата, която ще остави след себе си.
Когато свършат страхотни предавания като Престоли , те трябва да имат други сериали, които чакат в крилата, свързани по някакъв начин със съдържанието, което им позволява да предават едно шоу на следващото, Ал ДиГуидо, президент и главен директор по приходите на Север 6тиАгенция, наградена агенция за връзки с обществеността, каза за Braganca.
HBO може никога повече да не се похвали с шоу, което е съперник на световния отпечатък и ангажираност на Престоли - както Алисън Херман на The Ringer е преценила, това е последно от монокултурата . Но това не означава, че не се опитва да хване мълния в бутилка. Мрежата е отделила значителни ресурси за Westworld като подобно мащабно, висококонцептивно жанрово предложение, въпреки че проблемен втори сезон притъпи дългосрочните му перспективи. А през есента HBO ще дебютира Деймън Линделоф Стражи , който ще ремиксира любимия си графичен роман и ще даде на мрежата пръскаща опора в лудостта на супергероите. Това са Тронове наследник.
Водещ принцип на този тласък е да става по-голям и по-широк, по думите на Stankey. AT&T ще влее HBO с безкрайни ресурси, за да осъществи тази цел, но скептиците са загрижени за това какво ще направи това усилие за идентичността на марката на HBO. От десетилетия той е внимателният куратор на програмиране от висок клас за възрастни. Мащабиране, за да съвпадне с големите конгломерати в днешно време толкова внезапно и без предупреждение, призовава Daenerys Targaryen да излезе от релсите в този пресечен сезон на Престоли и изгаряне на King’s Landing, защото ... камбани.
Да се конкурираш с Netflix, където качеството на програмирането може да бъде ударено или пропуснато, означава да накараш разходите за производство и придобиване на съдържание в двуцифрени милиарди през следващите няколко години, Марк Загорски, главен изпълнителен директор в Telaria, софтуерна платформа, която Hulu и Sling TV използват за управление и осигуряване на приходи от тяхната видеореклама, каза Braganca. Правейки това, като запазвате собствения капитал на марката, ще бъде подвиг, подобен на Тифани да стане Target.
Това е терен, изпълнен с риск, особено когато съществуващият модел на HBO е един от най-изгодно в царството. Насърчаването на абонати - особено при липса на световен феномен - означава добавяне на изобилие от съдържание, което естествено увеличава оперативните разходи. Тъй като разходите се надуват, това оказва натиск върху абонаментните цени. HBO ще трябва да продължи да привлича все повече и повече клиенти, тъй като разходите им се усложняват, за да не попаднат във финансова дупка. И когато такъв акцент се постави върху абонаментните проценти, броят на абонатите - или процентът на изчерпване, който покрива процента на клиентите, които прекратяват своите абонаменти в рамките на даден период от време - става абсолютно решаващ за оцеляването.
Този нов мандат има предимства, който включва и предстоящата самостоятелна услуга за стрийминг на WarnerMedia, която ще използва HBO като основен градивен елемент. В епоха, когато Дисни може да погълне Фокс като Хрътката яде пилета, когато милиардни долари технологични компании разполагат с безкрайни парични резерви, за да се хвърлят в блестящи заглавия като болтове с арбалет на скорпион, мащабът е важен. До известна степен приемането на реалностите на съвременния пазар е разумен ход от страна на компанията. Но ще бъде от решаващо значение за дългосрочното оцеляване да се ожени за тези признания с практически контраходове, които отново противоречат на основната идентичност на услугата.
AT&T ще разшири разпространението на HBO, каза DiGuido. Те носят способността да растат абонати. Всичко това може да бъде много доходоносно, стига HBO да може да монетизира по-голямата абонатна база с програми, които привличат рекламни долари в мрежата. Без този аспект по-голямата аудитория е просто разход.
HBO не пуска реклами като първокласна кабелна услуга - дайте или вземете чаша за кафе Starbucks - и вместо това разчита на приходи от абонамент. Но услугата за стрийминг WarnerMedia е очакван да приеме успешния хибриден модел на Hulu, който предлага висок клас без комерсиално ниво и опция за поддръжка на реклами на първо ниво. Както DiGuido, така и Zagorski виждат моделите, поддържани от реклами, като неизбежност за всички платформи с малък екран, които се движат напред, което би представлявало огромна промяна за съществуващите пазарни лидери като Netflix.
Въпреки това, независимо от финансовите системи, с които компанията експериментира, за да запази инерцията си, най-простият и очевиден отговор за това как HBO може да продължи да процъфтява в свят без Игра на тронове все още може да е правилният - и най-труден за постигане.
Конкурентното предимство на HBO остава невероятно висококачественото му програмиране, каза Загорски, така че поддържането на този елемент ще бъде жизненоважно за задържането на абонатите, докато те експоненциално развиват собствена библиотека от програмиране.
Настъпва голяма промяна за HBO, WarnerMedia и телевизията като цяло - нова ера, която хвърля сянка върху всичко преди нея като драконите на Дани, спускащи се на King’s Landing. Бюджети, производствени цели, размер на библиотеката, финансови модели, цели за съдържание, демографски данни - всичко това се сблъсква. Съвременната телевизия, медиумът, се променя и е вълнуваща и ужасяваща наведнъж. Докато тази трансформация се разгръща, всеотдайните зрители остават да се чудят: дали HBO ще тръгне по пътя на падналата империя, или ще изгради нещо още по-мощно и ще се издигне над касапницата?
