Тази история е синдикирана от бюлетина на Substack Big Technology; абонирайте се безплатно тук .
Емисиите в социалните медии се смесват. Вместо да използвате отделни приложения за приятели, семейство, новини, култура и забавление, сега можете да видите всичко на Facebook , YouTube , TikTok и Instagram. Отворете който и да е и вероятно ще гледате видеоклипове с вертикален цикъл, почти със сигурност от хора, които не следвате. Съдържанието е толкова сходно, че е лесно да забравите кое приложение използвате.
Хомогенизирането на социалните медии е доказателство за успеха на TikTok – препоръките, базирани на AI, просто смазват модела за следване – но когато приложенията изглеждат толкова еднообразни, това няма тенденция да се задържи дълго. Победителите могат да се набират и да доминират, създателите могат да отстояват своята стойност, а правителствата могат да се окуражават към действие. До известна степен това вече е в ход; останалото вероятно ще дойде.
Тази седмица нека разгледаме четири ключови начина, по които вероятно ще се прояви нарастващата хомогенизация на социалните медии:
кога е новият сезон на shameless
Победителят ще вземе пазара
Следващият модел, въпреки всичките му недостатъци, ви позволява да създавате различни емисии за различни приложения. Можете да създадете емисия за новини и култура в Twitter, емисия за приятели и семейство във Facebook, емисия за знаменитости и интереси в Instagram и емисия за развлечения в YouTube. Но когато тези приложения замениха модела на следване с алгоритми – които отчитат цялото съдържание на дадено приложение и обслужват това, което смятат, че ще ви хареса – целевият канал умря.
Сега сме във фаза на тестване за препоръки, базирани на AI. Всяко приложение отприщва своя алгоритъм върху (ефективно) един и същ набор от съдържание и в крайна сметка ще излезе победител. Малко по-добро приложение ще привлече повече потребители, което ще му даде повече данни, за да направи своя канал по-добър, което ще привлече повече творци, които да го напълнят със съдържание, което ще отвори потенциала му. Това е маховик. И в крайна сметка по-малките приложения ще се влошат и ще отпаднат.
„Има много реална възможност използването на изкуствен интелект – някои – или като цяло една от тези компании да си тръгне с приложението всичко“, основателят на Instagram и Artifact Кевин Систром каза ми На Голям технологичен подкаст миналата седмица. „Ползата, която получавате от наличието на голяма потребителска база, от наличието на най-добрия изкуствен интелект за препоръки, е огромна.“
крал джордж vi брат давид
Забраната става правдоподобна
Преди свидетелството си пред Конгреса, изпълнителният директор на TikTok Shou Zi Chew сподели, че 150 милиона американци и 5 милиона фирми използват приложението му. Изводът беше, че забраната на TikTok ще попречи на способността на тези фирми да достигат до клиенти. Но служителите на правителството на САЩ разбират разумно факта, че компаниите в TikTok могат да мигрират към YouTube или Instagram. Това влияе върху тяхното разглеждане на мястото на TikTok в Съединените щати.
„TikTok е уникално заменим“, каза комисарят на FCC Брендън Кар чрез съобщение. „Алгоритъмът на TikTok не е изграден върху социалната графика. Това означава, че хората могат да преминат към други платформи с подобни подходи за показване на видеоклипове с кратка форма и да получат сцепление по-бързо, отколкото би им отнело наследено приложение за социална графика. Така че този елемент на заменяемост със сигурност прави сравнително по-лесно получаването на забрана на TikTok през финалната линия.“
Кар подкрепя забраната на TikTok. И въпреки че САЩ има още какво да обсъждат относно целесъобразността му, той е на място по отношение на това как ще се отрази състоянието на социалните медии.
бокс офис прогноза за отряд самоубийци
Ще дойдат повече приходи
Рекламодателите обичат стандартизацията. Помага им да знаят колко да платят, какво да създадат и как да измерват. И когато могат да направят и трите неща, харчат. Сам по себе си TikTok не заслужаваше пълното внимание на рекламните агенции, защото беше само един формат на едно място, макар и много популярен. Но когато форматът се появи в TikTok, Instagram, YouTube и Facebook, този тип стандартизация е привлекателен.
„Това е многогодишно усилие разходите да постигнат мащаб, когато бъде пуснат всеки нов формат“, ми каза един купувач на медии. След време платформите, чийто ангажимент се е прехвърлил към Reels, Shorts и други подобни, ще наваксат част от тези пари.
Най-добрите създатели в контрола л
И накрая, когато всички платформи индексират едно и също съдържание, те отчаяно ще се стремят да разграничат. Така че те ще наддават за изключителност на създателите. Милиони долари ще бъдат насочени към създатели, които обещават да публикуват само на една платформа — или дори да изтрият своите акаунти на други. Приложенията ще бъдат програмисти, а не просто строители, използващи човешки вкус, преценка и умения за сключване на сделки заедно със своя AI. Това е страхотният заместващ знак в това състезание.
