ТВ рейтингите на NFL намаляват през седмица 1. Какво означава това за лигата и мрежите?Джейми Скуайър / Гети изображения Мрежовата телевизия на живо е толкова изпълнена с нестабилност в днешната епоха на стрийминг, че множество противоречия могат едновременно да бъдат верни. Например, при завръщането на НФЛ миналата седмица, той претендира за петте най-гледани телевизионни предавания от понеделник, 7 септември до неделя, 13 септември. Зрителността достигна своя връх в неделя следобед при 25,8 милиона зрители (повече от наградите на Академията през февруари), когато феновете се изсипаха за Том Брейди и „Тампа Бей Буканиърс“ срещу Дрю Брийз и Ню Орлиънс Сейнтс. Това е добре, нали?
В същото време обаче отварянето на четвъртък вечер падна с 16% в сравнение с миналия сезон Футбол в неделя вечер , обикновено седмичният златен билет на лигата, поставен за десетилетие.
Дали всички замесени да натиснат паник бутоните или да се потопят в своите локви като Scrooge McDuck? Трудно е да се каже. Това, което знаем със сигурност е, че NFL и излъчваните мрежи са в процес на предоговаряне на техните медийни сделки , по-голямата част от които изтичат след сезон 2022. Лигата се надява да удвои таксите си и като най-мощният годишен двигател на гледане на живо , те държат лоста. Но излъчваните мрежи ще използват всички и всички спадове на рейтингите, за да засилят преговорната си сила.
Като най-гледаната телевизионна програма номер 1 в страната, правата на НФЛ не е изненадващо струват на мрежите цяло състояние. И все пак изглежда, че има нещо различно, когато става въпрос за възвръщаемост на инвестициите спрямо разходите. Според Разнообразие , годишните такси се разклащат за:
Футбол в понеделник вечер (ESPN): 1,9 милиарда долара
Неделен билет на НФЛ (AT&T): 1,5 милиарда долара
NFC неделен следобед (Fox): 1,1 милиарда долара
AFC неделен следобед (CBS): 1,0 милиарда долара
Футбол в неделя вечер (NBC): 950 милиона долара
Четвъртък вечер Футбол (Фокс): 660 милиона долара
Дигитално и стрийминг: 570 милиона долара
Като цяло NFL генерира почти 8 милиарда долара годишни приходи само от телевизионните си сделки. Въпреки това приходите от реклама, генерирани от всяка мрежа, избледняват в сравнение в някои случаи, според iSpot .
Fox (2,0 милиарда долара)
CBS (1,5 млрд. Долара)
NBC (1,5 млрд. Долара)
ESPN (500 милиона долара)
В момента собствеността на Disney ESPN отделя най-много пари за телевизионни права на NFL (1,9 милиарда долара) за най-малко гледаната седмична игра (12,5 милиона) и най-малката част от приходите от реклама (500 милиона долара). Въпреки това се говори, че Mouse House настоява за допълнителни NFL телевизионни права за ABC, както и място в годишната ротация на Super Bowl мрежата. Super Bowl може да генерира 500 милиона долара повече от приходи от реклами. Междувременно сливането на ViacomCBS остави CBS с по-тънки маржове в сравнение с конкурентите, което ги постави в невъзможна ситуация когато става въпрос за разходите / наградите на NFL предавания.
И двете страни ще трябва да си разделят космите, когато става въпрос за депресивни рейтинги, които все още заемат първите места. Премества ли се лостът за преговори в полза на мрежите, ако зрителската аудитория на NFL не успее да се върне към предишните нива? Или тъй като футболът продължава да бъде най-гледаното предложение, не променя ли нищо?
През 2016 г., когато бившият защитник на Сан Франциско 49ers Колин Каперник за първи път започна мирния си протест срещу полицейската жестокост по време на Националния химн, рейтингите на НФЛ спаднаха с 9% до средно 16,5 милиона на мач за сезона. Този спад се пренася през 2017 г. преди два последователни сезона на подобрения. Сега, когато екипите организират демонстрации на единство и расово качество на фона на движението Black Lives Matter, нивата на публиката започват смесено, въпреки липсата на контрапрограмиране в пандемията.
