Heineken | Worlds Apart | #OpenYourWorldHeineken / Youtube
Ако ме помолите да опиша най-лошата среща на сляпо досега, това би било нещо подобно:
Пристигаме в изоставен склад за напитки. Моята среща изглежда като кръстоска между Джон Малкович и Бритни Спиърс, когато тя се мъчеше. Мога да кажа, че ще трябва да се напия, за да преживея това. Но първо, без видима причина, трябва да изградим цяла шибана лента от нулата. Сега се потя. По средата на датата се разкрива, че човекът, с когото работя, е действителен неонацист. Води се напрегнат разговор за това защо моята човечност не е за обсъждане. След това пием третата най-скапана бира на планетата, докато един от нас умре от бъбречна недостатъчност. Край.
Ако това ви звучи познато, вероятно сте виждали новото Реклама на Heineken бива дублиран Противоядието срещу рекламата на Pepsi Kendall Jenner . Е, смешното при антидотите е, че с течение на времето те могат да бъдат също толкова смъртоносни, колкото и отровата. Ето защо тази реклама е по-лоша от последната трагедия на Pepsi и / или брилянтен маркетингов трик .
Разбирам желанието да харесам рекламата на Heineken. Той показва хора с противоположни гледни точки, които намират общ език, докато се ангажират гражданско и обвързват капитализма. Това е либерална пуйка, леко подправена с консервативни ценности. Рекламата на Pepsi беше по-скоро като замръзнала Butterball в лицето. И така, какво да не харесвате? Ами ... всичко.
https://www.youtube.com/watch?v=8wYXw4K0A3g&oref=https://www.youtube.com/watch%3Fv%3D8wYXw4K0A3g&has_verified=1
Като начало трябва да спрем да поставяме регресивната идеология на равна нога с прогресивната идеология - макар и не по друга причина, а не защото е математически неприлична. Например в рекламата на Heineken един от субектите на сляпа среща не вярва в климатичните промени, докато човекът, с когото е сдвоен, вярва. Мога ли да направя пауза тук за секунда и да бъда честен? Не ме пука за климатичните промени. Прекалено съм зает да се опитвам да намеря достъпно жилище и грижи за деца. Но това не означава, че обикалям, опитвайки се да се преструвам, че не се случва. Не трябва да съм сред 97-те процента от учените, които са съгласни, че изменението на климата е реално и създадено от човека. Знам, че изменението на климата е реално, защото родих през ноември и детето ми е виждало сняг само два пъти, въпреки че живеем в Нова Англия и тя спи във фризера. Изменението на климата вече има реални и трайни ефекти върху най-маргинализираните общности и обеднели нации, така че защо бихме дали на Alt изглед всяко ефирно време? Особено когато това мнение е напълно невярно. Ако ще го направим, рекламата трябваше да включва член на Обществото на плоската земя, сдвоен с някой, който ... не знам ... завършил четвърти клас.
Също така ме дразни, че Heineken реши, че расизмът е извън границите, но трансфобията е честна игра. Очевидно са знаели, че би било табу да признае някой от техните субекти, аз не харесвам толкова мексиканците, но мислеше, че е добре да имаш цис мъж, който се взира в камера и разкрива, че е изтрит от транс хора. По този начин Heineken успя да помогне за нормализиране на пристрастни и насилствени възгледи. Да не говорим за неговото псевдоприемане в края на рекламата беше за слаба, бяла, минаваща транс жена с военен опит. Съмнявам се, че той щеше да пусне бутилки с дебела чернокожа транссексуална жена със сянка от пет часа и без намерение (или ресурси) за преход.
За мен последното сдвояване беше най-вбесяващо. Той включваше вероятно странна чернокожа жена и злодей от Ant-Man . В един момент той казва искрено, Жените трябва да помнят, че тяхната цел на земята е да имат [неговите] деца. В този момент трябваше да направя пауза на рекламата, за да прегледам отново рекламата на Pepsi, само за да калибрирам капацитета си за бяла глупост. Продължих само защото се убедих, че sista ’може да удари бутилка Heineken с главата на пич. Тя ме разочарова.
Рекламата завършва с това, че всички се усмихват и се смеят над фанатизма и намалената си човечност. Точно както в реалния живот, цис белите жени дори не си правят труда да се появят. Нагласете звука на либералите, които яростно мастурбират до идеята, че ужасните бели мъже и маргинализираните хора могат да се разберат, само ако прекарват повече време в изграждането на мебели на Ikea и пиенето на European Coor’s Light.
Тази реклама е най-лошият вид пропаганда. Измамява ви да мислите, че социалните проблеми могат да бъдат разрешени, ако само хората понасят потисничеството си МАЛКО, макар и по-дълго. Това прокарва идеята, че фанатизмът, сексизмът и трансфобията са просто различия в мненията, които са за обсъждане и заслужават граждански дискурс и еднакво внимание.Това кара хората да мислят, че четириминутните реклами са жизнеспособен начин за справяне със социалните проблеми, които корпорациите нямат интерес да поправят.
Heineken ще трябва да свърши по-добра работа, ако иска да забравим за онова време, когато закачиха рекламни банери в подземен клуб за борба с кучета . Ами сега.
DiDiДелгадо е награждаван поет, автор и активист . Тя е член-основател на Black Lives Matter Cambridge и Обществото на градската поезия. Когато тя не е заета да пленява аудитории, можете да намеритеDiDiсклонност да гледа Netflix и да продава книги отзад на колата си ... с надеждата да не бъде изстреляна от полицията.
