Katz’s Deli, емблематичният деликатес в Ню Йорк, обслужва своите клиенти от над 100 години.Гети изображения
Илон Мъск веднъж сравнява изграждането на бизнес с яденето на стъкло и зяпането в бездната на смъртта. Джордж Оруел, от своя страна, веднъж описа писането на книга като пристъп с продължителна болест, настроение, с което биха се съгласили много предприемачи и творци. Въпросът е: Никой не би се подложил охотно на нито едно от страданията, в които се впуска изграждане на нещо ако мислеха, че усилията им ще изчезнат с вятъра.
Истината обаче е, че повечето бизнеси и повечето изкуства изчезват. Днес може да е по-лесно от всякога старт бизнес - няколко долара за LegalZoom и вие сте главен изпълнителен директор на чисто нов LLC. Това, което все още е трудно и това, което винаги е било трудно, е да държите вратите си отворени, оставайки в бизнеса и поддържането на клиентите щастливи в дългосрочен план никога няма да бъде лесно. В свят, обсебен от новото и модерното, ние не сме склонни да даваме достатъчно кредити на хората, които успяват да го направят - които издържат и оцеляват, седмица след седмица, десетилетие след десетилетие.
Докато изследвах книгата си Многогодишен продавач: Изкуството на правене и маркетинг работа, което продължава , Бях изумен, когато открих, че под блога и блога Богатство обложките на списанията, има клас бизнес и продукти и изкуство, които са направили нещо повече от издържането на времето - те са го направили предизвикателно време. Много от тях са толкова вечнозелени, че не знаем да осъзнаем, че са стари. Например, знаехте ли, че цимбалите на Зилджиян работят в продължение на почти четири века? Или че Katz Deli, от Когато Хари срещна Сали , открит, когато Гроувър Кливланд беше президент? Или това Нещастен, която спечели множество Оскари през 2012 г., беше публикувана за първи път на малка вноска през 1862 г.?
Тези трайни многогодишни бизнеси са вдъхновяващи и страхотни и заслужават да бъдат признати. По-долу има 25 страхотни компании, които ще ви шокират с това на колко години са и колко добре носят възрастта си.
Наслади се!
Оригинално килерско кафене
Създадена: 1924 (преди 93 години)
Точно до Staples Center в Лос Анджелис, Оригиналното кафене, което е отворено двадесет и четири часа на ден, седем дни в седмицата, всеки ден от годината ... и е от 1924 г. (в него дори няма заключвания вратите). Известен просто като Килера на своите отдадени редовни, той е натрупал над 33 000 последователни дни (и над 792 000 последователни часа) от продажба на храна за закуска и от време на време пържола. Повечето сутрини има линия за влизане. Единственото нещо, което се е променило за деветдесет и три години, са цените, неохотно увеличени поради вековна инфлация. И макар че може да не приемат кредитни карти, но все пак поставиха банкомат отпред, за да улеснят плащането.
Фискари
Създадена: 1649 (преди 368 години)
Кръстен на финландския град, в който е основан, Fiskars е компанията, която произвежда вездесъщите ножици с оранжева дръжка, познати на всички. Ножиците, с които компанията е известна днес, излязоха на пазара едва през 60-те години. 
Все още в бизнеса и днес, Fiskars е основана през 1649 г. Тези ножици за оранжев цвят са най-разпознаваемият им продукт, представен едва над 300 години по-късно.Уикипедия
Първоначално Fiskars е основан като железария и първоначално произвежда пирони, тел, ножове, мотики и подсилени колела, тигани и тенджери. Именно този фокус върху добре направените щапелни продукти поддържа компанията толкова дълго.
Зилджиян
Създадена: 1623 (преди 394 години)
Има много примери за многогодишни продавачи в музикалния бизнес, албуми, които се продават стабилно всеки ден. Но продажбата на истинска музика не е единственият начин да бъдете трайни в музикалния бизнес. Виждали ли сте някога барабанист, който свири на цимбали на Зилджиян? Ако сте гледали Дейв Грол (Foo Fighters and Nirvana), Кийт Мун (Който) или Фил Колинс, със сигурност сте го направили. Популярността на кимвалите Zildjian е надмината само от дълголетието на компанията - тя е основана в Константинопол през 1623 г. Zildjian произвежда чинели в продължение на четири века . Компанията намери ниша в музикалната индустрия и оттогава я доминира.
Cire Trudon
Създадена: 1643 (преди 374 години)
Компанията за свещи от висок клас Cire Trudon съществува от седемнадесети век, най-старата по рода си. Trudon може да е направил името си, доставяйки свещи на двора на крал Луи XIV, а по-късно и на Наполеон, но все още е все по-голяма компания - Trudon отвори първото си място за продажба на дребно в Ню Йорк през 2015 г. Това е свидетелство за техниката и изработката на Cire Trudon, които те не само успяха да надживеят революцията, но и появата на електричество и да се превърнат в наистина международна компания.
Katz’s Delicatessen
Създадена: 1888 (преди 129 години)
Деликатеси като Katz’s - които обслужват клиенти от 1888 г. - служат като безопасно място за евреите да се свържат отново с храната и културата на своя народ. И поради невероятното си дълголетие, ресторантът се превърна в културен пробен камък и за всички останали. Плюс това храната е добра.
Ако искате да изпратите салам на вашето момче в армията или просто да вземете супа, това е страхотно място - за храна или за това, което улица Груб описва като клакнещата, хаотична жива история на самото място - по-малко заседнал във времето, отколкото извън времето, някак си.
Джонсън и Джонсън
Създадена: 1886 (преди 131 години)
Johnson & Johnson е една от най-големите и най-печеливши компании, съществуващи днес. Производствената компания Fortune 50 притежава стотици дъщерни компании като Neutrogena и Janssen Pharmaceuticals и оперира в почти всяка държава на планетата. Но както всяко творческо, предприемаческо начинание, то започна с проста идея. Основана е от трима братя, които искат да произвеждат антисептични хирургически превръзки през 1880-те. Тъй като канализацията през деветнадесети век беше огромен проблем (и тъй като техният продукт работи), компанията излетя. Сега той прави приходи от 70 милиарда долара годишно, правейки всичко от лепенки - продукт, толкова успешни хора сега го използват като общ термин за превръзка - до лекарства и бебешки продукти.
HarperCollins
Създадена: 1817 (преди 200 години)
Преди да е HarperCollins, книгоиздателят всъщност е бил два отделни книгоиздатели, и двамата са основани в началото на 1800-те. Всеки от тях започва като семеен бизнес, преодолява ранните препятствия и постига успех - един чрез печатане на библии. Компанията, както е известна днес, е едно от издателствата на Голямата петица на английски език, компания с милиони книги в печат и наистина глобален обхват. Първата книга, публикувана някога от HarperCollins, всъщност е превод на древните стоици. Днес техните отпечатъци все още публикуват различни версии на тези текстове.
HarperCollins възприе концепцията за многогодишния продавач и я изведе на следващото ниво, като има свой собствен, отделен отпечатък, наречен Harper Perennial, който публикува заглавия като Демокрация в Америка и Сто години уединение . Познатите хора са доста щастливи да четат стари книги. Но те не позволяват предлагането им да остарее или да се умори. Издателите на книги поставят нови вълнуващи корици на класически книги на всеки няколко години (стара книга, нов облик) и назначават нови преводачи на всеки няколко десетилетия.
Кафетерия Cliftons
Създадена: 1935 (преди 82 години)
На няколко пресечки от Original Pantry Cafe се намира Clifton’s Cafeteria, ресторант, който сервира вечери от 1935 г. (и това отчасти вдъхновява причудливата личност на Дисниленд). На стената му е най-дългият непрекъснато работещ неонов надпис в света - свети непременно повече от седемдесет и седем години.
През 2010 г. Андрю Майеран, инвеститор в недвижими имоти, филмов продуцент и импресарио в ресторант, купи тогавашната седемдесет и пет годишна кафетерия на Клифтън в центъра на Лос Анджелис и похарчи 10 милиона долара за обновяването и разширяването му. Едно от нещата, които също ме привлече към Клифтън, би казал, беше чувството му за безвремие. Трудно е да се определи кога и къде съществува. Това е LA от 1930-те? Горска горичка в Северна Калифорния? Хижа в планината? Хижа в южната част на Тихия океан? Може да е навсякъде и по всяко време. И с това става извънвремево. Не може да се отъждестви с ера, тенденция или стил. Толкова много неща са, че непрекъснато влизат и излизат от мода!
Великият Гетсби
Написано: 1925 (преди 92 години)
От само себе си се разбира, че най-вечната класика на Ф. Скот Фицджералд Великият Гетсби се смята от мнозина за един от най-великите романи, писани някога. Това, което повечето хора не знаят, е, че книгата всъщност е била отхвърляна няколко пъти от издателите и е получила само хладен отговор от критиците по време на публикуването й през 1925 г. Това, което още по-малко хора осъзнават е, че отвъд ретроактивността на романа (и заслужена ) признание, Великият Гетсби сега е цяла екосистема за развлекателен бизнес. Той породи театрални, радио и балетни адаптации и е направен във филм не по-малко от пет пъти . Всичко това е преди да се спомене това Великият Гетсби все още продава приблизително половин милион копия всяка година. Това е най-доброто многогодишен продавач .
Струва си да се помисли също колко необичайно е, че тази книга е продължила В края на краищата това трябваше да бъде навременна критика на модните прищявки - Джаз епохата - и въпреки това по някакъв начин се превърна във вечен роман, определен в часовете по английски в цяла Америка. Това по никакъв начин не беше хит при издаването, което е един от аргументите за евентуалното повсеместно разпространение на книгата, тъй като милиони копия бяха раздадени на войници по време на Втората световна война, което в крайна сметка й даде аудиторията, от която се нуждаеше, за да бъде възприемана като класиката, която е днес.
WD-40
Създадена: 1953 (преди 64 години)
WD-40 е тихо невероятно успешен многогодишен продавач.Майк Моцарт / Flickr
Вечните, повтарящи се проблеми в живота ни са амбициозни проблеми, с които трябва да се справим. WD-40 решава един от най-вечните проблеми от всички: ентропията. Нещата се ръждясват и се забиват, а WD-40 помага за омазняването на нещата и ги кара да вървят отново. WD-40 е кръстен на четиридесетте опита, необходими на създателите му, за да забият работещата формула през 50-те години на миналия век, а оригиналната формула все още е формулата, която продават днес. Пуснат е на пазара като търговски продукт през 60-те години на миналия век и все още се намира в Сан Диего, където е изобретен.
Wrigley Company
Създадена: 1891 (преди 126 години)
Уилям Ригли-младши започва своята компания през 1891 г., продавайки сапун и бакпулвер, но той забелязва, че клиентите му са още по-големи фенове на безплатното, което дава на тези, които купуват проектите му: пръчки дъвка. Две години по-късно Wrigley представи два вкуса на дъвка, които всички ние познахме днес: Juicy Fruit и Wrigley’s Spearmint.
Що се отнася до това защо опаковката на дъвка на Wrigley с пет стика струва тридесет и пет цента, когато компанията обяви повишаване на цените от двадесет и пет на тридесет цента през 1986 г., говорител на компанията каза: 'Ние не сме лидер в цените от години , но когато Wrigley вдига цените, той обръща внимание.
Bic
Създадена: 1945 (преди 71 години)
Bic е направил за химикалки това, което Wrigley е направил за дъвка. Първата писалка Bic беше на цена от деветнадесет цента. Половин век по-късно е приблизително същата цена, когато се приспособите към инфлацията. Поддържането на ниската цена го прави писалката по подразбиране за милиони хора. Вместо да провежда скъпи рекламни кампании за знаменитости, маркетинговата стратегия на Bic е просто да поддържа цената си ниска - а това не е лесно да се направи.
Като общо правило, колкото по-достъпни можете да направите продукта си, толкова по-лесно ще бъде на пазара. Винаги можете да вдигнете цената по-късно, след сте изградили публика.
Craigslist
Създадена: 1995 (преди 22 години)
Колко е лудост, че ако Craigslist беше човек, който законно би могъл да си купи питие? Сайтът започна като имейл списък на Крейг Нюмарк, за да предупреди своите колеги от Сан Франциска за апартаменти и събития. Както той ми каза, имейл, освен спам, е това, което хората може да искат да видят, и се доставя в пощенската кутия, която почти винаги е в удобен прозорец. Това е почти универсално. Сега е повече или по-малко вечно. Помогна му да изгради компания за милиарди долари, която е преживяла безброй конкуренти, тенденции и промени. Като Forbes отчита през 2017 г. , сайтът все още изглежда по същия начин, както при стартирането му, но е неприлично печеливш - и прави стотици милиони долари всяка година.
Nintendo
Създадена: 1889 (преди 127 години)
Чакай, как е компания за видеоигри по-стара от технологията, която произвежда? Това е така, защото за лъвския дял от своето съществуване Nintendo не беше електроника. Всъщност Nintendo проникна в маркетинга на видеоигри едва в края на 70-те години. Персонажът Марио беше заченат едва ли не век в съществуването на компанията. Преди това тя е основана като японска компания за игрални карти, която по-късно произвежда няколко линии играчки и дори бизнес с таксита.
Нещастна
Написано: 1862 (преди 155 години)
Магнумният опус на Виктор Юго, Нещастна , е емблематичен роман, който за разлика от Великият Гетсби , беше критичен и комерсиален успех извън портата. Интересното е, че не беше публикувано наведнъж, а по-скоро в пет части. Първоначалният тираж на част I е 6000 копия. Разпродаде се в рамките на един ден. Следващите два тома бяха тиражи от 48 000 копия. Пълният Нещастна продължава да продава и до днес.
Не само е Комплектът многогодишен продавач на книги, това е многогодишен продавач и на сцената. Музикалната версия на Комплектът работи в прочутия лондонски Уест Енд от 1985 г., общо над 13 000 предавания. Той също така работи на Бродуей в продължение на 16 години, започвайки през 1987 г., натрупвайки близо 7000 представления в процеса.
Киккоман
Създадена: 1917 (преди 99 години)
Киккоман Аз съм върба.barnimages / Flickr
Kikkoman, известен със соевия сос, е основан с многогодишни продажби. Всъщност създаването на компанията е обединяването на няколко семейни предприятия, които вече са съществували в Япония, поне един от които е бил в експлоатация от началото на 1600-те години. Нещо повече, самото име, Кико- , се отнася до черупка на костенурка - представяне на дълголетието в японския фолклор - и -човек , което означава 10 000. Ясно е, че основателите на компанията са проектирали многогодишни продажби - това, на което всяка компания се надява, според тях корпоративен уебсайт .
Берета
Създадена: 1526 (преди 491 години)
Дори и да не знаете нищо за оръжията, изображението, което вероятно имате в главата си, когато се сетите какво е пистолет Beretta. В крайна сметка това е, което Джеймс Бонд използва. Всъщност един от първите резултати на Google дава въпрос на потребител на таблото за съобщения, дали Beretta 92 във всеки филм някога е правен? Италианската компания за огнестрелно оръжие поддържа договор с американската армия за повече от тридесет години, започвайки през 1985 г., доставяйки над 600 000 единици през този период. Но много преди Beretta да произвежда масово оръжие, те започнаха да произвеждат цеви за нещо, наречено аркебус , технология за огнестрелно оръжие, толкова стара, че остаря през края на 16 век .
Стела Артоа
Създадена: 1366 (преди 651 години)
Някои от най-старите бизнеси на планетата са пивоварни, а една от най-старите сред тези пивоварни е белгийската компания Stella Artois, въпреки че първоначално е работила под друго име. Всъщност Себастиен Артоа (който отдава името си на компанията) става главен пивовар само след като пивоварната работи близо 350 години. Въпреки че сега е част от чадъра на Anheuser-Busch InBev, пивоварната и марката все още стават силни, тъй като бавно се приближава към своята 700-та година на работа - което я прави най-старата компания в този списък от над 100 години.
DuPont
Създадена: 1802 (преди 215 години)
Първоначално производителят на барут, DuPont е разширил хоризонтите си през вековете, включително автомобилни, химически, космически и военни пространства. Трудно е да се разбере, че Дюпон е толкова стар, че основателят, френски имигрант, е включил компанията само две години след като е избягал от Франция, за да избегне трудностите на Френската революция.
Почти никой от най-плодородните многогодишни продавачи не прави само едно нещо. Разнообразието е важна част от този тип дълголетие. Изисква умение да експериментирате, да изпробвате нови неща и да видите какво работи.
Хартфорд Курант
Създадена: 1764 (преди 253 години)
Хората се оплакват от постоянния спад на печатната журналистика от години, но предизвикателството да продаваш вестници е преди интернет ерата. И все пак Текущ намери решения на тези предизвикателства и оцеля достатъчно дълго, за да бъде наречен най-старият вестник, който все още е в обращение в САЩ.
Успехът на Courant се основава на аудиторията му. По-конкретно, намиране своята аудитория. Публиката не е цел, в която случайно се натъкнете; вместо това трябва да бъде изрично обхванат и видим. Трябва да бъде избрани . Успешното намиране на ниша изисква задаване и отговор на въпрос, който изглежда много малко създатели: За кого е това нещо?
Louis ’Lunch
Създадена: 1895 (преди 122 години)
Само на 45 минути от Hartford Courant е малък ресторант, който е признат от Конгресната библиотека като оригинатор на хамбургера и се оказва един от най-старите ресторанти в Америка. Първоначално (и през първите две десетилетия на експлоатация) само камион за храна, Louis ’Lunch отвори ресторант, който се мести няколко пъти през годините, но те все още сервират същите хамбургери, които са сервирали преди повече от сто години. Ресторантът е популярен не само сред местните жители - той е участвал в многобройни туристически предавания, свързани с храната, и е обслужвал известни знаменитости и дори държавни глави (включително Джордж Х. В. Буш и Джордж Буш).
Sotheby’s
Създадена: 1744 (преди 273 години)
Днес Sotheby’s е най-разпознаваемата аукционна къща и брокер за изящни изкуства в света. Но знаете ли, че основателят на компанията Самюел Бейкър проведе първия си търг за това, което ще стане Sotheby’s през 1744 г.? И че основният бизнес на компанията за първия век на дейност е бил търговия с редки книги? В началото Sotheby’s намери ниша, която не отиде никъде в скоро време и я доминира, което им позволи да разширят тази ниша все по-широко, като през цялото време стават международно разпознаваеми (и печеливши).
Ферма с полеви изгледи
Създадена: 1639 (преди 378 години)
Тази млечна ферма е един от най-старите фермерски бизнеси, работещи в Съединените щати, и все още е семеен бизнес дори след дванадесет поколения. Семейството се е сблъскало с много несгоди, опитвайки се да поддържа бизнеса да работи през годините, включително голям пожар в средата на 90-те години, който опустоши способността на бизнеса да генерира доходи. За да компенсира загубените приходи, фермата започва да произвежда и продава селскостопанско оборудване, адаптация, която позволява на вековния бизнес да остане на повърхността, докато те възстановяват млекопреработвателните предприятия.
Френска комедия
Създадена: 1680 (преди 337 години)
Забавни артисти - актьори, комици и музиканти - които водят дълга и успешна кариера, за съжаление са рядка порода. Още по-редки са наследствените заведения, в които тези театрални изпълнители представят. За всеки Comedy Store има десетки (ако не и стотици) неуспешни комедийни клубове в цялата страна. „Comédie-Française“, намираща се в Париж, е може би най-старият действащ театър в света - толкова стар всъщност, че театърът може да е горел свещите на Cire Trudon през 1600-те.
История на Пелопонеската война
Написано: 431 пр.н.е. (преди 2448 години)
Считана за една от най-ранните научни истории, които някога са били записвани, Историята на Пелопонеската война е написана от атински генерал и историк Тукидид. Този текст не само е оцелял буквално хиляди години, но и е процъфтявал по това време. Все още се превежда, преработва и публикува. Днес тя е публикувана от Penguin Classics, Simon & Schuster и редица други издатели. Книгата все още прави заглавия. Наскоро бе отбелязано за нейното вирусно разпространение чрез администрацията на Тръмп, която намира тази стара книга за изключително важна за нарастващата нишка на Китай. Във всеки случай книгата все още се продава - много и не изглежда да ходи никъде.
***
Най-лудата линия от всички тези компании? Шансовете са, че всички те ще продължат да съществуват години наред. Аз почти не се съмнявам, че, с изключение на някаква трагедия, Килерът, Nintendo, Zildjian и всички останали ще продължат да са силни. Така нареченият Lindy Effect, кръстен на ресторанта в Ню Йорк (отворен през 1927 г.), където шоубизнесите се срещат, за да обсъждат тенденциите в индустрията, твърди, че всеки ден нещо трае, шансът да продължи да се увеличава. Или както е казал инвеститорът и писател Насим Талеб: „Ако една книга е отпечатана от четиридесет години, мога да очаквам, че тя ще бъде отпечатана още четиридесет години. И това е основната разлика, ако оцелее още едно десетилетие, тогава ще се очаква да бъде отпечатана още петдесет години ... Всяка година, която преминава без изчезване, удвоява допълнителната продължителност на живота.
С други думи, класиката остава класическа и с времето става все по-голяма. Ако имаме късмет, след сто години хората все още ще четат Тукидид в Katz Deli и след това ще се отправят към дома в апартамента, който са намерили в Craigslist. И дано някой, който чете тази статия, ще бъде вдъхновен да създаде нещо свое, което да трае също толкова дълго.
Райън Холидей е най-продаваният автор на Многогодишен продавач: Изкуството на правене и маркетинг работа, което продължава . Райън е главен редактор на Braganca и той живее в Остин, Тексас.
Той също е събрал това списък от 15 книги че вероятно никога не сте чували, че това ще промени вашия мироглед, ще ви помогне да превъзхождате кариерата си и ще ви научи как да живеете по-добър живот.
