Том Брейди и „Тампа Бей Буканиърс“ поставиха удара срещу Патрик Махомес и шефовете на Канзас Сити.Кевин К. Кокс / Гети изображения Том Брейди, 43-годишният 21-годишен ветеран в НФЛ с рекордните шест победи в Супербоула, които се класират в Супер Боул LV, добави още една жертва към привидно безкрайното си управление на НФЛ снощи: бъдещето Неостаряващото чудо, което по чудо превъзхожда баща си в продължение на години, свали младото явление, помазано за негов наследник и потенциален превъзхождащ в Патрик Махомес. Да, 25-годишният Махомес е не само настоящото лице на НФЛ с награда MVP и победа в Супербоул, която вече е в колана му, но и бъдещето на лигата. И все пак пристигането на бъдещата му династия ще трябва да изчака още една година, след като „Тампа Бей Буканиърс“ контролира всеки кадър от победата в неделя 31-9 над шефовете на Канзас Сити.
Super Bowl от неделната вечер привлече 96,4 милиона зрители на всички платформи, включително телевизионната мрежа на CBS, CBS Sports и цифровите свойства на NFL, за всяка мрежа. Това е най-малката аудитория на голямата игра от 2007 г. Можем да получим допълнителна информация, като намалим и прегледаме последното десетилетие. Общата гледаемост, която включва стрийминг, рисува изчерпателна картина на последните 10 Супербоула (бройките са предоставени от Spots Media Watch ):
- 2011: 111,0 милиона зрители
- 2012: 111,7 милиона зрители
- 2013: 109,2 милиона зрители
- 2014: 113,3 милиона зрители
- 2015: 115,8 милиона зрители
- 2016: 113,7 милиона зрители
- 2017: 113,7 милиона зрители
- 2018: 118,0 милиона зрители
- 2019: 113,3 милиона зрители
- 2020: 117,6 милиона зрители
Строго по телевизията CBS Sports натрупа средно 91,629 милиона зрители за излъчването си на Bucs срещу Chiefs в Super Bowl 55 в неделя.
Това би било най-ниската телевизионна гледаемост в 15 сълзи за Голямата игра (90,75 милиона за Steelers срещу Seahawks през 2006 г.).
- Майкъл Маккарти (@MMcCarthyREV) 9 февруари 2021 г.
Продължаващите върхови постижения на Том Брейди идват в особено несигурно време за НФЛ. Договорът за излъчване на лигата със собствеността на Дисни ESPN за Футбол в понеделник вечер изтича този междусезонен период, докато останалите споразумения за телевизия и стрийминг текат през сезон 2022. В момента NFL се надява да предоговори своите излъчващи сделки за 100 милиарда долара за 10 години . Но те го правят във все по-фрагментирана екосистема с малък екран.
NFL претендира за 69 от 100-те най-гледаните телевизионни предавания от 2020 г., оставайки национално любимо телевизионно телевизионно минало време. Както виждаме по-горе, миналогодишният Super Bowl привлече и вторите най-общо зрители през последните 10 години. Въпреки това, линейните телевизионни рейтинги все още са намалели с около 7% в сравнение със сезон 2019, след двугодишно подобрение. Разходите се увеличават, докато традиционната телевизионна аудитория продължава да се разпада; повече от 15 милиона американски домакинства са прекъснали кабела през последните три години. Това поставя линейни мрежи с граници на изтъняване между скала и наковалня когато става въпрос за възстановяване на ултра скъпите права на телевизия NFL. Изглежда, че гледаемостта се насочва към низходяща траектория, но цените се покачват.
Според Разнообразие , годишните такси за излъчване на NFL възлизат на близо 7 милиарда долара: Футбол в понеделник вечер (ESPN): 1,9 милиарда долара
Неделен билет на НФЛ (AT&T): 1,5 милиарда долара
NFC неделен следобед (Fox): 1,1 милиарда долара
AFC неделен следобед (CBS): 1,0 милиарда долара
Футбол в неделя вечер (NBC): 950 милиона долара
Четвъртък вечер Футбол (Fox): 660 милиона долара
Дигитално и стрийминг: 570 милиона долара
И все пак приходите от реклама, генерирани от мрежите, които хостват NFL игри, не са точно непрекъсната златна мина, според iSpot .
Fox (2,0 милиарда долара)
CBS (1,5 млрд. Долара)
NBC (1,5 млрд. Долара)
ESPN (500 милиона долара)
В същото време гледането на поточно предаване продължава да прави бавен, но стабилен напредък, когато става въпрос за спорт на живо. Според Sports Media Watch и Кръстосани медии , Зрителската аудитория на Super Bowl се увеличава всяка година от 2012 г. насам.
1) 2012 - 346 000
две) 2013 - 508 000 (↑ 47% )
3) 2014 - 531 000 (↑ 5% )
4) 2015 - 973 000 (↑ 83% )
5 ) 2016 - 1.4M (↑ 44% )
6) 2017 - 1.7M (↑ двадесет и едно% )
7) 2018 - 2.0M (↑ 19% )
8) 2019 - 2.6M (↑ 29% )
9) 2020 г. - 3.4M (↑ 31% )
Миналата година Super Bowl генерира рекордни 449 милиона долара приходи от реклами в играта. Тази година, цена на 30-секундна реклама на Super Bowl падна годишно за първи път през последното десетилетие. В текущите предоговаряния на NFL се очаква ABC на Disney да бъде добавен към годишната ротация на Super Bowl с NBC, Fox и CBS. Това означава, че потенциално разглеждаме сценарий, при който Super Bowl, както и телевизионните предавания от редовния сезон на NFL, се разпространяват сред по-голям брой мрежи, докато линейната му аудитория се свива и приходите от реклами продължават да варират. Част от това е свързано с пандемията, разбира се, но проследяването на по-дългосрочните линейни телевизионни тенденции предполага по-конкретно поведение на потребителите.
НФЛ се стреми към нов 10-годишен договор - след това медийният пейзаж може да бъде неразпознаваем от сегашния си вид. Може ли стрийминг платформите да поемат повече видна позиция с НФЛ в не толкова далечното бъдеще? Може би. CBS All Access вече се радва на годишни вълнения с завръщането на футбола. Amazon, ESPN +, Peacock на NBC и DAZN проявиха интерес към извънпазарния неделен билет на NFL, който DirecTV (1,5 млрд. Долара) е не се очаква подновяване този междусезон. Но засега NFL съществува като един от последните останали високопоставени тегления за излъчвани мрежи на фона на преход от традиционната телевизия. Това им оставя малък избор, освен да понитят и да играят топка, въпреки свиването нагоре.
Том Брейди може да е безсмъртен, но не сме сигурни дали статуквото ще се похвали със същото дълголетие в нова ера на развлекателни възможности.
