Netflix обяви през юли, че ще го направи разточвам, разстилам поддържано от реклами ниво на услугата си за стрийминг до началото на 2023 г. Съобщението изненада много потребители, тъй като от години Netflix настоя никога няма да продава реклами. Netflix все още не е обявила цената на своя план, поддържан от реклами, но Morgan Stanley оценени ще струва около $10 на месец - $5,49 по-малко от най-популярното предложение без реклами - с Netflix, който печели допълнителни $7 на месец приходи от реклама на абонат.
Приходите на компанията нарастват всяка година от стартирането й през 1997 г., като приходите за миналата година достигнаха 26,7 милиарда долара. През следващите пет години Netflix е прогноза да печели 8,5 милиарда долара приходи от реклама годишно от своето рекламно ниво, според доклад на базираната в Лондон фирма за финансов анализ Ampere Analysis. Докато 3 милиарда долара ще дойдат от таксите за абонамент на рекламното ниво, рекламодателите ще платят на Netflix 5,5 милиарда долара, за да пусне своите реклами. Тъй като някои настоящи абонати ще сменят плановете си към по-евтиното рекламно ниво, не всички от $8,5 милиарда са непременно допълнителни приходи.
Ampere изчислява, че с реклами Netflix ще спечели 2,2 милиарда долара повече за пет години, отколкото би спечелил с модела само с абонамент, който има сега. След пет години всеки пети потребител на Netflix ще гледа с реклами, каза Ампер.
През април Netflix обяви, че загубени абонати за първи път от десетилетие и през юли отчете загуба на близо 1 милион абонати през тримесечието, приключващо на 30 юни. Компанията е изправена пред нарастваща конкуренция , особено от Disney, който сега има повече абонати в своите услуги, отколкото Netflix. През март, Disney+ обяви по-евтино ниво, поддържано от реклами, което ще стартира в края на тази година.
„Рекламното ниво е преди всичко инструмент за задържане на клиенти“, се казва в доклада на Ampere, „с регистрации, идващи до голяма степен от съществуващата абонатна база на Netflix.“
Очаква се рекламната опция да бъде привлекателна в Западна Европа, най-чувствителният към цените регион, анализиран от Ampere. Ampere прогнозира, че 19,3 процента от абонатите на Netflix в Западна Европа ще използват рекламното ниво до 2027 г., генерирайки 841 милиона долара годишно, но само 3,2 процента увеличение на броя на абонатите в региона, което означава, че повечето потребители на рекламно ниво ще идват от съществуващия набор от абонати.
„Много високите нива на рекламиране за стрийминг в Западна Европа ще допринесат за значително повишаване на стойността на клиент за тези, които приемат рекламното ниво“, Бен Френч, анализатор на Ampere, каза Широколентови телевизионни новини.
САЩ няма да достигнат рекламните нива на Западна Европа, но като цяло Северна Америка ще го направи. Докато Западна Европа се очаква да генерира 1,9 милиарда долара всяка година през следващите пет години, Северна Америка ще произвежда 2,1 милиарда долара. Ampere изчислява, че до 2027 г. Северна Америка ще представлява една трета от глобалните рекламни приходи на Netflix, като Западна Европа ще допринася с почти друга трета.
