Netflix’s Озарк според съобщенията е най-гледаният стрийминг оригинал от 2020 г.Нетфликс Ще погледнем назад към 2020 г. като най-значимата преходна година в историята на медийните развлечения, но истината е, че пандемията просто ускори траекторията, към която индустрията вече се насочваше. Използването на видео стрийминг се увеличи през 2020 г. до безпрецедентни нива. The най-големият културен феномен на малък екран ( Мандалорецът ) на годината беше ексклузивно стрийминг и платформи за стрийминг предоставиха лесно достъпно убежище за нови филми като пандемичните затворени киносалони по целия свят. Дори когато ваксините COVID се движат по целия свят, промяната в начина, по който консумираме развлечения, вероятно е постоянна по много ключови начини.
Въпреки разпространението на стрийминг услугите, ние все още сме в ембрионални етапи на цялостните медийни войни за стрийминг. Истината за 2020 г. може да не е силна през 2021 г. Но от това, което можем да извлечем от миналата година, Netflix и Disney + са водещите на пазара SVOD платформи, които трябва да победят.
Във вторник, Нилсен пусна своята класация за стрийминг в края на 2020 г. по отношение на общия брой гледани минути през абонатите в САЩ през 2020 г., без да се отчита мобилната употреба. Разбира се, този показател се отклонява в полза на многосезонни предавания, което си струва да се обмисли, докато се потопим в числата за оригинални поточни сериали, лицензирани поточни сериали и филми, достъпни за поточно предаване. Без също да знаем какъв процент от абонатната база на стрийминг платформата също е гледал част от съдържанието, не можем да знаем пълния контекст. Но данните на Nielsen въпреки това помагат да се направи по-пълна картина на поведението на аудиторията и успеха на стрийминга.
Оригинални серии
Мандалорецът самотното изключение.
Netflix произвежда оригинално съдържание в продължение на почти десетилетие и те заслужават огромна заслуга за осигуряването на постоянен поток от пресни оригинали по време на пандемията, тъй като блокиранията са опустошили производствените графици. Със 195 милиона абонати в световен мащаб и най-голямата библиотека с оригинално съдържание (около 50 плюс оригинали на месец миналата година), Netflix остава лидер на пазара в индустрията, за никой не е изненада. Въпреки доминацията си в топ 10, Netflix не е безпогрешен (малко повече за това).
Както винаги е било, оригиналното съдържание генерира най-значимите културни разговори, като същевременно стимулира растежа на нови абонати. И все пак съдържанието на библиотеката (т.е. вече съществуващи лицензирани предавания) събира най-суровата гледаемост.
Придобита серия
Офиса беше най-гледаната програма SVOD през 2020 г. сред абонатите в САЩ с 57 милиарда минути гледани над 192 епизода. Отново ще забележите, че Netflix стои практически несравним с 10 от 10-те най-гледани придобити сериали, достъпни за поточно предаване в Америка. Но тук нещата започват да стават интересни.
Докато оригиналното съдържание е от решаващо значение за привличането на нови клиенти, лицензираното програмиране е неразделна част от запазването на тези нови регистрации за дълъг период на фактуриране. Разглеждайки и двете, става ясно, че фрагментираният характер на развлеченията днес може да създаде проблеми за Netflix в бъдеще.
Собствеността върху съдържанието е скритата битка на стрийминг войните и на този фронт изненадващо липсва Netflix. Сред първите си хитове за 2020 г. в Топ 10 на Nielsen, Netflix направо притежава само два ( Озарк и Тигър крал ), според бивш изпълнителен директор на развлекателните медии Развлекателна стратегия Гай . Най-гледаното шоу като цяло, Офиса , сега се излъчва изключително на Peacock и лицензираната библиотека ще продължи да се свива, тъй като компаниите агресивно възстановяват собственото си съдържание за вътрешна употреба.
7 / Ето заглавните телевизионни маси: pic.twitter.com/FI3dC6DnhI
- Развлекателната стратегия Гай (@EntStrategyGuy) 12 януари 2021 г.
Дори и така наречените Netflix оригинали като Короната и Академията на чадърите доказват скъпи начинания, тъй като Netflix не притежава направо нито едно хитово шоу.
За финансова аудитория Netflix, който не притежава собствен IP, е голяма променлива цена за компания, която все още не е генерирала последователно свободен паричен поток, Андрю Розен, бивш изпълнителен директор на Viacom за цифрови медии и основател на стрийминг бюлетин ПАРКОР , каза на Braganca. Това също означава, че Netflix не прави достатъчно залози за целта си да изгради библиотека с оригинални IP адреси. Netflix едновременно изрично и имплицитно съобщава на Уолстрийт, че крайната му цел е модел на екосистема / маховик на Дисни, но ако най-ефективният му IP продължава да бъде лицензиран, това ще означава, че все още не е по-близо до постигането на тази цел.
За маркетинговата аудитория, твърди Росен, това има много по-малко значение, тъй като целта на Netflix е просто да изкопае и популяризира правилния IP, за да ангажира най-голям брой потребители на нови и съществуващи абонати. Ако приемем, че Netflix прави интелигентни залози на лицензиран IP, както направи с Офиса и Приятели , тогава не трябва непременно да е определяща слабост, стига да допринася за задържане.
Но ако лицензираният IP продължава да бъде най-оптималната маркетингова тактика за стимулиране на растежа и намаляване на оттока, това ще повдигне повече въпроси дали Netflix е услуга, която може успешно да изгради своя собствена библиотека с оригинални IP и може да постигне целта си да подобна на Дисни екосистема, каза Росен. С други думи, ключовият въпрос за Netflix е дали преобладаването на лицензирания IP е функция или грешка по пътя му към постигане на целта му да бъде подобна на Дисни екосистема.
Същите тези въпроси проникват и в разделението за стрийминг филми.
Филми
Филмотеките също играят ключова роля, както и ние предварително проучени . Осем от 10-те най-добри филма от гледна точка на минутите на Nielsen, гледани в класациите на SVOD, са детски заглавия. Тук Disney + притежава значително предимство пред Netflix.
Децата обаче често преглеждат любимите си парчета съдържание отново и отново, за разлика от възрастните, така че за метрична система, проектирана около общото време на консумация, не е изненадващо, че библиотеката на Disney +, която е приятелска за децата, доминира. Това, което си струва да се отбележи, е, че Netflix е бил дом за стрийминг на филми на Дисни, докато Mouse House не разтвори това лицензионно партньорство в подготовка за Disney +. Въпреки че Netflix вече не плаща огромни суми за филмите на Дисни, в дългосрочен план вероятно ще плаща повече, за да намери и създаде ново съдържание, което да замести загубеното. Това е въздействие, което не е задължително да се показва ясно в статистическия лист, но насочва стратегията. В края на краищата, Netflix притежава само един от трите си филма в топ 10, за човек от Entertainment Strategy Guy.
8 / И филмовите маси: pic.twitter.com/9SqAF1Z0iW
- Развлекателната стратегия Гай (@EntStrategyGuy) 12 януари 2021 г.
Повишена конкуренция
HBO Max и Disney + отбелязаха значителен ръст в акциите на стрийминг през последното тримесечие, като бившият изглеждаше готов да изпревари Hulu - особено като се има предвид, че пълният списък на Warner Bros. тази година ще бъде представен едновременно на HBO Max и в кината. Wonder Woman 1984 се радваха на най-силното представяне през уикенда на която и да е платформа SVOD за целия Q4.
Според данни предоставено на Braganca от Reelgood , който анализира изпълнението въз основа на поточното предаване и дял на ангажираността на всяко заглавие сред 100-те най-гледани филма, дебютиращи между 1 октомври-декември 25, Wonder Woman 1984 (HBO Max) и Душа (Disney +) се радваше на най-добрите почивни дни. Това помогна на HBO Max и Disney + да натрупат най-големия ръст на използване за тримесечие спрямо края на 2020 г.
Филмова математика е анализ на фотьойла на стратегиите на Холивуд за големи нови издания.
