Е, това е едно решение. (Снимка: Дейвид Бейкър ) Подготвяйки се да пусне новата си услуга за стрийминг музика, Apple признава, че моделът за изтегляне, създаден преди десетина години, може би върви по пътя на компактдиска.
Ето ход, който Apple и етикетите могат да предприемат, за да поддържат банкомата за изтегляне, като същевременно поддържат iTunes подходящ за сериозни меломани: Премахнете цените по подразбиране само за албуми.
Компанията призна, че отпадането на покупките в iTunes през скорошни регистри на ценни книжа . Междувременно абонаментните услуги за стрийминг Spotify и Pandora са отбелязали ръст на приходите с двуцифрени цифри през последната година.
Потребителите трябва да възприемат новата услуга на Apple за стрийминг на музика, Apple Music, когато стартира на 30 юни (версия за устройства, използващи операционната система Android на Google, ще бъде налична по-късно тази година). Защо да плащате за изтегляния, от които може да се уморите и да ги слушате от време на време, когато имате достъп до повечето Каталогът на Apple за 37 милиона песни само за $ 9,99 на месец? Безжичните връзки се подобриха значително през последните няколко години, позволявайки на слушателите да продължат да стриймират на своите телефони и подложки дори на плажа или да шофират през задната гора.
The Wall Street Journal отбеляза готовността на Apple да канибализира своя бизнес за изтегляне в полза на стрийминг , особено след като компанията вече притежава милиони кредитни карти на потребителите на iTunes за лесно таксуване. Абонаментният модел, Вестник обясни, предлага перспективата за повече приходи както за Apple, така и за най-големите музикални лейбъли.
Въпреки това твърдя, че има още един ход на Apple и етикетите могат да направят, за да поддържат машината за изтегляне на пари, като същевременно поддържат iTunes подходящ за сериозни меломани, които предпочитат да притежават, отколкото да наемат. Това означава - премахнете ценообразуването само по албум по подразбиране, което забранява покупките на песни 10 минути или повече, освен ако потребителят не купи целия запис. Много клиенти на Apple дори не са наясно, че съществува.
Съгласно текущата система можете да закупите всяка отделна песен на iTunes до 9: 59 - включително фрагменти, изходи, въведения и друго съкратено съдържание (вижте 11-секундната So What, Studio Sequence 2 от Miles Davis ’ Вид синьо наследство албум). Но в момента, в който метърът достигне десетминутната граница, парчето е извън границите на индивидуалната продажба, освен ако не е в комплект с пълния албум - няма значение, ако струва $ 7,99 или $ 58,70 (вижте Keith Jarrett's В Синята бележка, Пълните записи ).
Правилото на Apple по подразбиране ми попречи да закупя стотици песни.
Правилото на Apple по подразбиране ми попречи да закупя стотици песни - не защото не мога да си позволя албумите, а защото не искам да се отказвам от свободата да избера плейлиста по мой избор, който винаги е бил един от ключовите добродетели на модела за изтегляне.
10-минутното прекъсване работи добре за много жанрове, включително поп, рок, хип-хоп, R&B и кънтри, които исторически издават парчета в три до петминутни хапки, за да се съобразят с радиото. Дори класическите художници са се научили да играят играта - един поглед към виолончелиста Yo-Yo Ma’s list list показва по-малко от 10 минути избор от Тейлър Суифт, само шепа концерти и други дълги парчета, задържани за закупуване на албум.
Но като любител на джаза, редовно се сблъсквам с дилемата за изтегляне. Много от песните, които ме интересуват, надхвърлят 10-минутната граница с удължени сола, които не следят часовника за изтегляне. И често насочвам към тези парчета, без оглед на албума - да речем, черявам различни обработки на Островът на канталупа на Хърби Ханкок от множество артисти. Или просто искам да взема проба за определен изпълнител въз основа на аудио клип. Или виждам неиздавана преди това алтернативна версия на песен, която вече притежавам, която е новоиздадена - често устройство за преопаковане на албуми от 1960 г. от Blue Note, Impulse и други джаз лейбъли.
Купувам ли пълния запис и игнорирам песните, които не искам (по този начин зареждам устройството си с материал, който ще пропусна само по-късно)? Или да купя албума и да изтрия нежеланите или излишните парчета (като по този начин похарчам прахосните 9,99 долара или много повече за една песен)? Вместо това обикновено отстъпвам и търся по-къси парчета, които да купя по ала карт плана.
Не можете да закупите тази песен в iTunes, без да закупите целия албум:
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=x-G28iyPtz0&w=420&h=315]
Разочарованието от настоящото ценообразуване се проявява в албум на европейските концертни дати на Майлс Дейвис от 1967 г., наречен Серията Bootleg , Кн. 1 . Мога да си купя версия от 8:53 на композицията Wayne Shorter Masqualero, записана в Антверпен за 99 цента. Но ако искам 10-минутния кадър, заснет в Копенхаген, или версията от 10:08 от Париж, трябва да взема целия албум за $ 19,99. По същия начин класическият фен може да вземе 99-центово изтегляне на Симфония номер 8 на Фа мажор на Бетовен Пълната симфонична колекция , часовник в 9:54. Но не отидете за Симфония номер 6, също във фа мажор, която е в час в 10:15. И така продължава.
Когато дебютира през 2003 г., Apple и звукозаписните компании договориха седемминутно ограничение за изтегляния, но направиха изключения за класически дълги съкращения - Билборд история от деня цитира 20-минутен конфитюр от Blues Traveler, наречен Хипи / Представете си това може да се получи за 99 цента, заедно с много други дългосрочни предложения. Дори 11-минутен Майлс Дейвис Всички блус може да бъде закупен като единичен, както и 26-минутна писта за издухване на Дейвис Прелюдия, Pt. 1 . Днес можете да превъртате iTunes с часове и да не намерите нито едно изключение от правилото по подразбиране за 10-минутен албум, включително споменатите тук.
И така, защо Apple не може с огромното си влияние, Corral Sony, Universal, Warner и други големи лейбъли да порази нов многостепенен модел на ценообразуване за изтегляния - може би $ 3 за песни между 10-20 минути и $ 5 за селекции от 20 -30 минути? Вижте списъци за Джон Колтрейн , Пиле Корея или Кийт Джарет ако смятате, че единичните мелодии не могат да продължат толкова дълго, но също и Pink Floyd Ехо , Jethro Tull’s remastered Дебел като тухла или 33-минутна Планински конфитюр от Allman Brothers. Те дори биха могли да калибрират таксите по-точно, като да напълните резервоара си за бензин - таксуване от минута.
Защо да плащате за изтегляния, от които може да се уморите и да ги слушате от време на време, когато имате достъп до по-голямата част от каталога на Apple за 37 милиона песни само за 9,99 долара на месец?
Адвокатите за авторски права ми казват, че в книгите няма нищо, което да забранява по-еластична схема за ценообразуване при изтегляне, което би могло да работи за Amazon, Google Play и други онлайн музикални магазини. На издателите на музика се дължи по-висок процент на роялти за изтегляния след пет минути. С рационален график на таксите за парчета над 10 минути, дигиталните търговци, художници, композитори и издатели могат да се възползват от значително потребителско търсене и да генерират нови приходи навсякъде по масата, освен стрийминг, който служи за съвсем различна, ефимерна цел.
Въпреки че закъснях с iTunes - като се присъединих чак през 2009 г. - бързо се отдадох на магазина, разглеждайки спокойно начина, по който веднъж разгледах кошчетата в Tower Records. Благодарение на ултрашироката мрежа на Apple открих множество невероятни художници - пианисти харесват Кристиан Яков , Ларс Янсон , Карлтън Холмс , Евгений Маслов и Поправете Хенделман ; вибрафонисти Кристиан Тамбър и Хендрик Меуркенс (който удвоява на хармоника); Бразилски китарист Пипам; алт саксофонист Джин Pureum ; певци Мария рита , Виктория Толстой и Гейл Петис . Склонен съм да изтегля мелодии от различни албуми в курирането на собствения си обширен плейлист, който сега достига 7500 заглавия. Рядко някога пускам цял албум, предпочитам да позволя на режима на разбъркване да ме изненада като страхотен радиоводещ.
Ако Apple и звукозаписните компании просто ми позволиха да платя, докато минавам 10-минутната бариера, вероятно щях да пусна още много долари в iTunes звяра. Дори мога да чуя как възпроизвеждам безсмъртната линия на Рой Шайдер Челюсти : Мисля, че ще ми трябва по-голям iPod.
Алън Рип ръководи фирма за връзки с пресата в Ню Йорк.
