ZHU следващият Daft Punk ли е?

Похот. Изгубени. Любов. Живот. ZHU. Ако миналият месец сте се насочили на изток по калифорнийския I-10, вероятно сте видели тези пет думи на пет отделни билборда. До последния (ZHU) не бихте знаели, че те са били поставени там от художник, който е известен на милиони, и въпреки това е напълно неузнаваем за повечето от феновете му. ZHU се представи в събота вечер по пътя от своите билбордове на ежегодния музикален фестивал на Coachella. Неговото 22:35 определеното време беше в прочутата шатра Сахара. Решението да играем в Сахара, заедно с решението да поставим мистериозни билбордове отстрани на магистрала, напомнят за събитията от преди десетилетие. Все пак беше преди десетилетие в същата палатка, където друг анонимен електронен акт се утвърди като най-иновативния акт в своя жанр. В един момент и те използваха поредица от билбордове, за да предизвикат интереса на хората. Името им е по-известно сега: Daft Punk и ако ZHU следва книгата за игри на най-известните, но безлики звезди в света, кой би могъл да го обвини?

Един от билбордовете на ZHU по калифорнийския I-10.(Снимка: Brando / MOAG)

Когато Daft Punk излезе на сцената на Сахара през 2006 г., в рамките на вече легендарния им пирамида —Пакети от светлини, синхронизирани с музиката на легендарния им комплект — EDM (електронна танцова музика) беше напълно променен. Не е много преувеличено да се каже, че създадената сцена превърна игралните декори в изпълнения за електронни изпълнители. Светлините, думите, времето на куба, всичко свързаха публиката по-дълбоко и емоционално с музиката и, като разширение, със самите артисти. Това беше спектакъл, предназначен да се говори за него, да се пише, коментира, имитира и в крайна сметка влезе в танцовата музика. Както е прецизно обобщено от документалния филм Daft Punk Unchained , Всички, които бяха в палатката, си изпращаха съобщения на всички останали: „Липсва ти това! Това е най-великото нещо, което съм виждал! Пропускате най-доброто представяне за всички времена. ' През цялото време. Това представяне стартира нещо като състезание по въоръжаване на EDM, като всеки акт отчаяно се опитва да се засенчи взаимно със светодиодно нападение върху очните ябълки. Десет години по-късно, споменът за Daft Punk се закрепи здраво в съзнанието на EDM света, представленията в Coachella, водещи до ZHU, бяха очевидно осветени. Масивните светлинни шоута, някои с височина до 3 истории на електрически крушки и лазери, бяха търсене след това, което Daft Punk беше постигнал преди десетилетие, опит от страна на художника да влезе в ума и очите на членовете на публиката, а не само ушния му канал. Но тези усилия пропуснаха нещо съществено: това, което направи шоуто на Daft Punk преди 10 години толкова запомнящо се, не беше, че беше просто по-голямо, по-шумно и по-ярко от предишното. Това е най-великото нещо, което някога съм виждал, да не ме хвърлят небрежно и да не важи за нищо. Daft Punk промени играта; те правят представление, а не само светлинно шоу. По този начин те постигат най-редките неща в артистичния свят: те са създали нещо ново .

*****

Това беше амбицията на ZHU в Coachella - и е справедливо да се каже, че го е постигнал. Покрит с дим, скрил качулка, която показваше точно толкова лице, че да се мъчи, но недостатъчно, за да се разкрие, той тъчеше мистерия в целия си набор по начини, както фини, така и не. По този начин той създаде шоу, което молеше да бъде взето на сериозно, което говори много за жанр, който често може да се движи в пуер или незрял. Не се чуваха нелепи звуци, нямаше заблуждаващи викове от сцената; вместо това се чуваше нежен шепот. Той сложи гейши грациозно да се върти в ъглите на сцената. ZHU водеше публиката на църква и се обявяваше за пастор.

Настройката на сцената, проектирана от Production Club(Снимка: Lance / GoPro)

На екрана зад него бяха поразителни внимателно оформените силуети, екзотичните черно-бели природни сцени и дори портретите от витражи.

ZHU в Coachella(Снимка: Lance / GoPro)

Към края на комплекта, сякаш да постави свой собствен удивителен знак върху него, той показа последователно едни и същи изображения от крайпътния I-10 - с един последен слайд. Това беше просто дата, 29.07.16, която е датата на излизане на предстоящия албум на ZHU. Във всеки друг спектакъл този вид самореклама можеше да изглежда неприятно, но след това, което публиката току-що бе видяла, не го направи. Изглеждаше, че ZHU е свършил работата, за да оправдае промоцията, че е представил на публиката по-широка картина на това, което според него трябва да бъде представление.

Като държи вниманието фокусирано върху самото изкуство, художникът изчезва на фона.(Снимка: Brando / MOAG)

По ирония на съдбата и донякъде контраинтуитивно, че по-големите картини все още са по-импресионистична живопис, отколкото портрет. ZHU е анонимен, света на EDM Banksy. Анонимността обикновено служи на творението повече, отколкото на създателя: Като държи вниманието фокусирано върху самото изкуство, художникът изчезва на фона. Но това обикновено не е начинът, по който се играе. Оказва се, че анонимността е страхотен маркетинг. И когато се съчетае с голям талант, можете да завършите с Banksy, или Daft Punk, Pink Floyd или, в този случай, ZHU. Това не беше първото усилие на ZHU да предложи нещо повече от просто музиката си на света и да скрие своята идентичност като начин за усилване на работата му. Той обяви най-новото си турне от шега, извикваща скалпер продава билет за собственото си шоу. Билетите за първото му шоу в Ню Йорк бяха достъпни само на всички места в моден търговец. Тълпите се роят Церемония по откриване и шоуто се разпродаде за минути. Всичко, което е направил, се е включило в мистерията и шума около акта, запазвайки името му в разговори в продължение на месеци. Лесно е отново да се направят паралели с Daft Punk и последното им издание на Random Access Memories, което включва добре поставени билбордове , слушане на партита в в средата на нищото Австралия , стратегически закачки и, както винаги, тежка доза мистерия. И двамата внедриха стратегия, адаптирана към ерата на интернет, преосмисляйки спектакли и сюжетни линии, създадени, за да си проправят път през социалните медии. Мистерия, твърде изкушаваща да не се спори във Facebook, твърде интересна, за да не пишете на най-добрия си приятел. Това е стратегия, която играе нуждата на човек да знае. В свят на преекспониране, целенасоченото скриване на информация създава сюжет, който моли да бъде обсъден. Той също така осигурява много фураж, за да поддържа мелницата за слухове. Е ZHU всъщност Skrillex ? Тайно ли е Разкритие? Играе ли Daft Punk изненада, поставена по-късно на [вмъкнете всеки голям фестивал през последните 10 години]? В края на краищата е много по-лесно да повярваме, че се случва изненада, когато новини или снимки не излизат от тях на летището, или се разхождат по улицата, или дори стоят точно до всичките им фенове в тълпата, както Daft Punk направиха в Coachella през 2013 г. Докато дуетът представи премиерно трейлър за летния си хит 'Удачи се', те гледаха от тълпата, поемайки енергия. Феновете им нямаха представа, че търкат раменете си именно с хората, които създават музиката, която слушат. ZHU би могъл да вземе подобни свободи в Coachella, ако се чувстваше толкова склонен. На фестивал, където изненадващите гости все по-трудно се пазят в тайна (вижте Риана в Калвин Харис), освежаващо е да си представите хедлайнер, който да проправя пътя си към техния комплект, да поема всички гледки и звуци на феновете си, след това да нахлузва роба и изпълнява пред тях, никой по-мъдър. Това ниво на свобода в ежедневието, музиката и маркетинга е това, което често се приписва на успеха на Daft Punk и последователните иновации в музиката. Това им помогна да останат известни, но безлични през последните 20 години. Именно това помогна на последния им албум да достигне номер 1 в класациите и подтикна сингъла Get Lucky до над 10 милиона дигитални продажби. ZHU все още е в ранна детска възраст и албумът му току-що е обявен, но ако електронната музика ще продължи да бъде в челните редици на иновациите що се отнася до жанровете, трябва да има ново лице за това поколение. Дори да не знаем истински как изглежда това лице.