Тази история първоначално е публикувана в Създателите — бюлетин за хората, задвижващи икономиката на творците. Вземи го изпратено до вашата пощенска кутия .
House of Blueberry е дигитална модна къща, което означава, че създава виртуални активи като носими за аватари. Но започна през 2012 г., далеч преди метавселената и блокчейн технологията да излетят.
Миши Макдъф, основател на House of Blueberry или накратко Blueberry, присъства на виртуален концерт през 2011 г. в Second Life, онлайн платформа за игри някои наричат първата метавселена . Тя искаше да види Шон Райън, базиран в Тексас певец и автор на песни, да изпълнява. Макдъф се присъедини към платформата за първи път и присъства на концерта с началния си аватар. Но наред с герои, облечени като феи, воини и супермодели, тя се чувстваше не на мястото си. За втория си виртуален концерт тя носеше рокля на точки, създадена от нея във Photoshop, и присъстващите на концерта поискаха да купят нейния дизайн за собствените си аватари.
Макдъф основава Blueberry, знаейки, че потребителите на Second Life са готови да харчат пари за своите цифрови идентичности. Първата си година Blueberry регистрира 60 000 долара продажби според McDuff. До 2016 г. годишният му приход достигна 1 милион долара с екип от трима, които проектират виртуално облекло за Second Life. Миналата година Макдъф реши да разшири екипа и да мащабира компанията, тъй като интересът към метавселената нарасна. Вече навлезе в метавселената Roblox и продаде общо над 20 милиона виртуални актива. Освен дигитално облекло, тяхното портфолио включва аксесоари, прически, домашни любимци и облекло за домашни любимци.
Рейчъл Джоунс от The Observer наскоро интервюира Макдъф:
Какъв е вашият бизнес модел?
Ние сме компания за дигитални носими устройства, но също така и компания за данни. Въз основа на това, което нашите клиенти купуват, ние сме в състояние да предвидим тенденциите и да обслужваме техните нужди, само като разгледаме нашите данни. Blueberry също не е доставчик на услуги за реални модни марки. Ние сме дигитална модна къща, където създаваме наши собствени дизайни.
Коя е основната аудитория за дигитално облекло в момента?
Честно казано, всеки, който има дигитална самоличност - всеки, който декорира своето пространство или облича своя аватар, е потенциален клиент за Blueberry.
Защо потребителите ценят дигиталното си облекло?
Искам да кажа, това е същата причина, поради която носих тази рокля днес на работа. Това е начинът, по който изразявате себе си. Това не са просто игри. Те са социални платформи. Това е мястото, където срещате приятелите си. Срещнах съпруга си във Second Life. Начинът, по който се представяте всъщност има значение точно толкова, колкото и това как се справяте в реалния живот, просто защото създавате тези социални връзки.
Кои са някои от най-популярните тоалети, които сте продавали?
Един от най-продаваните ми артикули е сътрудничество, при което създадохме облекло, което показва стрии между разкъсванията на дънките, което продаде повече от 6000 бройки. Не е ли интересно? Имам чувството, че имаше една ера в интернет, в която съвършенството на тялото беше много на преден план. В дигиталните пространства, където вашето алтер его играе аватар, хората се чувстват по-безопасни да притежават това, което се счита за недостатък. И честно казано, това вероятно беше едно от най-умопомрачителните ми преживявания по време на този бизнес. Хората се грижат да бъдат автентични дори с цифровата си идентичност.
Продаваме и много ежедневно улично облекло. И тези неща имат реалистично изглеждащи гънки - не толкова модни. Това може да се счита за неподходящо в модата. Но това е реализъм в метавселената и този вид активи се продават най-много.
Как се сравняват цените с еквивалента на носими в реалния живот?
Струва значително по-малко. На Second Life един цвят риза може да се продава за $2. Когато пускаме колекции, цялата визия може да струва до $20. И тогава в Roblox все още не можем да продаваме цели колекции. Но едноцветните артикули ще се продават за около $1.
Как създавате дрехи за различни интерфейси, които могат да имат различни типове корпуси или разделителни способности?
В Second Life има седем различни аватара, за които създаваме. Активите са в три категории: хиперреалистични, донякъде стилизирани като Fortnight и по-анимационни като Roblox. И имаме активи във всяка категория. Актив, създаден за Second Life, може лесно да бъде преведен в играта Sims, но не е задължително да го преведете в Roblox.
За какво сте забелязали, че хората са готови да харчат повече пари?
Цели колекции от визии на Second Life. Това може да бъде от $20 до $30, което е много, когато мислите за цифрови носими устройства. Една две седмици кожа струва $10 и това е премия. Колекциите са цял външен вид където потребителите могат да променят цветовете и шарките. Сглобяването на външния вид част по част е по-малко привлекателно за клиента.
Какво е тенденцията в момента, според вашите данни?
Успяхме да предвидим това преди няколко месеца всъщност - 90-те години се завръщат. Клиентите купуваха дънки с ниска талия и топове с макови цветове. В крайна сметка създадохме куп „ Комплекти, вдъхновени от 90-те и те се продават наистина добре в момента. Въпреки че стартирахме в Roblox едва през юли, няколко от нашите артикули са на първата им страница в каталога.
Това интервю първоначално е публикувано в Създателите , а бюлетин за хората, които захранват икономиката на творците . Вземете го във вашия входяща кутия, преди да е онлайн.
