Новият American Apparel много прилича на старата итерация на марката.Учтивост американски облекла обратно търсене на номер на мобилен телефон безплатно с име
American Apparel е официално готов за завръщане в световен мащаб. Да, марката, основана от доста неприятния Дов Чарни, който увиваше хипстърите в лъскав, плътно прилепващ спандекс през първите ранни изложби, обяви глобалното си стартиране днес.
Чарни започна Американско облекло през 1991 г. като бизнес на едро със заем от 10 000 долара от баща му; десетилетие по-късно марката управлява 250 магазина в 20 страни. Но на фона на потапящите се продажби и неистовите обвинения в сексуално насилие, Чарни беше свален като главен изпълнителен директор и председател през 2014 г. Само три скалисти години по-късно, през януари 2017 г., American Apparel е придобита на търг от Gildan Activewear , канадска компания за спортно облекло, за 88 милиона долара. Гилдан веднага възроди марката; всъщност те се преместиха толкова бързо, че успяха да стартират официално компанията в САЩ през август същата година.
На пръв поглед в American Apparel не се е променило много след промяната в собствеността - и това е въпросът.
Tето дълбока любов към марката, както към продукта, така и към това, което е бил на висотата му, обяснява Сабина Вебер, директор маркетинг в American Apparel. Тя продължи да разказва подробно как клиенти от цял свят ще маркират марката чрез Instagram, молейки за връщането й на пазара. Запалените фенове в Обединеното кралство и Канада щяха да изпращат снимки на износените си качулки, питайки кога могат да ги заменят, докато други изпращаха съобщения, от които Чарни вероятно щеше да се измъкне.
Един човек ни изпращаше DM, казвайки: „Хей, американско облекло, гол съм. Кога се връщаш? ’Старите му дрехи от американското облекло основно падаха от него, спомня си Вебер.
Точно както в славните си години, глобалният уебсайт на марката все още може да се похвали с рисковани снимки на скитници, едва покрити с къси къси панталони, оскъдно облечени модели в разтегливи дискотеки и много онези суичъри с цип, които някога са били неизбежни. Сайтът дори поддържа смелия, но все пак извит шрифт, на който American Apparel е станал синоним. 
Новото американско облекло е точно такова, каквото го помните.Учтивост американски облекла
И така, какво наистина има ново тук? Е, от една страна, всички модели, наети от American Apparel, вече са над 21 и не са ретуширани по никакъв начин. И колкото и да са секси тези изображения, на тях липсват и развълнуваните сексуални нюанси, каквито преди са имали реколтата на американските облекла.
И цялото това нещо Made in USA? Това просто вече не е основен фокус.
Направихме проучване на марката и има ефект на ореол за аспекта без пот, но не направен не „Произведено в САЩ“, отбелязва Вебер. Това проучване беше по-скоро като експеримент, проведен с малка капсулна колекция от стилове Made in USA. Те се продаваха заедно с еднакви парчета, произведени другаде по света, но с цени, които отразяват разликите в производствените разходи - артикулите, произведени в щата, бяха малко по-скъпи, въпреки че и двете бяха произведени в съоръжения, свободни от потта. Според Weber не е имало значително увеличение на продажбите на произведените в САЩ парчета, така че е потвърдил техните предположения по темата. Сега, след като American Apparel не обещава вярност към САЩ, те използват фабрики в Централна Америка, Доминиканската република и Бангладеш.
Друг фокус на новото американско облекло е оразмеряването. В миналото облеклото им е било много малко - според доклад на Fitbay през 2014 г. почти 40 процента от жените купувачи трябваше да купят един размер нагоре в American Apparel. Уебър увери Braganca, че марката е започнала да използва по-голям модел, което означава, че размерите сега се изкривяват по-близо до средните стойности в индустрията.
Въпреки това, за марка, която се ангажира да се фокусира върху позитивността на тялото, приобщаването и разнообразието, изглежда не отговаря на това обещание. За повечето стилове, предлагани на сайта на American Apparel, най-големият размер е XL, въпреки че няколко елемента, като качулките, се предлагат в 2XL. Дори по-лошо? Някои артикули просто се предлагат като един размер, подходящ за всички, което всички знаем, че всъщност няма да отговаря на всяка физика. Според Уебър, макар да е имало дискусии относно въвеждането на диапазон плюс размер, това няма да се случи в близко бъдеще.
Знам, че това е нещо, за което говорим. Това променя вашия бизнес модел и засяга всички компоненти на операцията, така че това е инвестиция от гледна точка на времето и парите, отбеляза тя.
Но марката има солиден план за справяне с разнообразието с предстоящото представяне на гола колекция. Предлагани в девет различни нюанса, много тонове на кожата ще бъдат представени в тази линия сутиени, бодита и бельо. Също така, следете за колекция Pride, планирана да стартира тази пролет.
Разбира се, може да не е същото американско облекло, на което сте се покланяли в колежа или всяка година през трите седмици, водещи до Хелоуин, но всъщност това може да е нещо добро. Звучи, че тази нова и актуализирана версия на компанията всъщност има съвест.
