Не се дразнете, когато тя инсталира цветята, които сте й донесли.Clen Onojeghuo / Unsplash PR специалистите са стратегически мислители, отлични комуникатори и са чудесни в това, което правят. Но способността им да блестят в кариерата си често се разбира погрешно, когато става въпрос за запознанства. Ако имате среща с жена, която работи в PR, не забравяйте да прочетете това първо.
1. Тя постоянно сравнява връзката ви с клиентски сценарии. PR момичетата живеят и умират от труда си. Докато ежедневието на PR специалист е неструктурирано, включването на нов клиент е изключително структурирано. Нашата работа е да вземем цялата нечия история на живота и да го направим благоприятен за медиите. Не се изненадвайте, ако тя започне да говори за фазата на включване в новата ви връзка или за поставяне на визия и цели за растеж през първата среща. Нашата работа е да създадем крайно състояние и да го проектираме обратно чрез стратегическо PR планиране. И така, ние започваме да мислим по този начин за всичко останало в живота ни - включително за нови връзки.
2. Тя е агресивна. Публицистите не кацат клиенти в националните медии, като седят тихо. Способността ни да се борим за клиента и да накараме хората да виждат клиентите ни по нов начин е това, което ни прави добри в това, което правим. Не се изненадвайте, ако пиар момичето, с което се срещате, има проактивен подход от тип А към вашите планове за запознанства. Не че не можете да направите плановете сами, просто тя има предвид по-голям план - и тя ще го осъществи.
3. Тя очаква отговор незабавно. PR момичетата са постоянно на телефоните си. Дори когато сме на почивка, винаги работим. Ние сме по-добри мултитаскъри. Можем да проведем 10 различни разговора по всяко време и очакваме и вие да можете да направите същото.
4. Тя харесва, когато говорите със звукови хапки. PR момичетата са добре запознати с медиите и обучават клиентите си да говорят и със звукови хапки. Ако тя ви зададе въпрос и отговорът ви е по-дълъг от две минути, тя критикува отговора ви в главата си и измисля как да го съкрати. Краткостта е ключова за жените в PR.
5. Тя е отлична писателка. Тя може да пише романи обратно към вашите текстове. За да пише силни игри за редактори, тя трябва да има отлични комуникативни и граматически умения. Тя очаква същото от вас. Ако напишете своя, вместо да сте в текст, тя ще ви извика по него. Тя просто не може да помогне.
6. Тя започва да формулира ъгли на височината, когато излизат новини. Ако двамата сте на вечеря и излезе новаторска история, очаквайте тя да изостави всичко. Начинът, по който тя реагира на новини, е различен от всичко, което някога сте виждали. Например, ако има актуални новини за влакова катастрофа, защото кондукторът на влак има сънна апнея, можете да кажете, Това е толкова ужасно. Тя ще каже: Моят клиент е специалист по сънна апнея и трябва да издава съвети как да открие ранните признаци на сънна апнея, за да предотврати бъдещи катастрофи. Докато пасивно четете новините, тя активно мисли как да вмъкне клиента си в историята.
7. Тя е по-добър адвокат от вас (въпреки че не е ходила в юридически факултет). PR специалистите са опитни преговарящи. Често може да се чудите дали излизате с адвокат, вместо с публицист. PR хората са обучени в кризисни комуникации и целта им е да накарат медиите да видят история от всички страни. Ако сте в спор с нея, тя ще има бързо опровержение с три до пет точки за разговор, за да подкрепи твърдението си.
8. Тя те интервюира. Първите срещи с жена, която работи в PR може да се почувстват като принудителни разпити. PR специалистите са свикнали да интервюират клиенти, за да извлекат ключовите късчета, които ги отличават от техните конкуренти. Те ще направят същото с вас. Те ще продължат да копаят, докато намерят нещо, което могат да използват като кука, и след това ще копаят още малко. Мозъкът им така работи - не е личен.
9. Тя очаква да се вълнувате, когато нейните клиенти са в новините. Очаквайте да получавате произволни екранни снимки и връзки на нейни клиенти в медиите през целия ден. Със заглавия на статии като Топ 10 начина за получаване на ярка бяла усмивка или Как да подобрите производителността, често нямате представа какво означава това или защо ви се изпращат произволни връзки. Това е нейният начин да се свърже и да сподели работата си с вас.
10. Бързо се свързва с вас в социалните медии. PR и социалните медии вървят ръка за ръка. Когато не пишем, ние създаваме идентичността на марките на нашите клиенти в социалните медийни платформи. Свързваме се с хората цифрово по същия начин, по който пием вода - това е втора природа. Очаквайте PR момиче да ви добави във Facebook или да ви последва в Instagram, преди дори да отидете на среща. Тя иска да направи фонови изследвания и да анализира вашия цифров отпечатък. И тя очаква и вие да направите същото.
11. Тя мисли за снимките повече от повечето хора. PR момичетата имат силни умения в социалните медии. Прекарваме много време в измисляне на начини да направим сегментите и терените по-привлекателни визуално за продуцентите и редакторите, така че очаквайте да направим същото и с вас. Не се изненадвайте, ако вашето PR момиче смени масите в ресторанта на по-удобно за Instagram място. И дори не мислете да ядете мезето си, докато тя не го е снимала за нейната история на Insta.
12. Тя търси разяснения. Не се изненадвайте, ако тя попита: Е, къде отива това? PR момичетата са свикнали да чуват това от клиенти всеки ден. Къде отива това? Как това ще помогне на моя бизнес? Как това ни отвежда от точка А до точка Б? Непрекъснато трябва да потвърждаваме позицията си и да показваме стойността си. Тъй като сме толкова свикнали с този ред въпроси от клиенти, пиар момичетата понякога позволяват това (случайно) да се разлее в отношенията. Те искат да знаят вашата визия, план и KPI преди десерта.
13. Тя познава всички. Публицистите са много добре свързани. Това е естеството на работата. Не се плашете, ако я изведете и петима души се приближат до нея, за да я прегърнат. Където и да отидете, тя винаги ще познава повече хора.
14. Тя постоянно прави заговор. PR е труден бизнес. След като получите клиент за пресата, той иска да знае кога идва следващият. Никога нищо не е достатъчно добро. Не се изненадвайте, ако този манталитет се прелее и във връзката ви. Постоянно трябва да надминаваме себе си и да доказваме стойността си на клиентите и обичаме, когато мъжете правят същото за нас.
15. Нейната представа за времето е изкривена. По телевизионно време, ако не отговорите на продуцент в рамките на пет минути, той вече е резервирал различен гост за сегмента. По същия начин, не се изненадвайте, ако пиар момичето, с което се срещате, вече е продължило след пет минути. Нейната идея за пет минути и вашата за пет минути не са едно и също нещо.
16. Тя е леко взискателна . PR момичетата знаят какво искат и ще изтеглят всички спирки, за да го получат. Именно това ги прави толкова успешни в кариерата си. PR момичетата нямат проблеми да изразят мнението си. Не бъркайте, че е взискателна, тъй като е с висока поддръжка.
17. Свикнала е да я печелят и вечерят - но не от това кой мислите. Ако мислите, че ще изненадате PR момиче, като я заведете в най-новия, най-горещия ресторант в града, помислете отново. Шансовете са, че вероятно е била задържана да прави медийна вечеря и да кани влиятелни на нея много преди дори да сте знаели за нея. Не се разстройвайте, ако тя изиграе всичките ви планове.
18. Харесва предварително планирането. От публицистите често се иска да представят 12-месечни срокове на клиентите. Ние мислим по отношение на месечните цикли на кампаниите и клиентските резултати. Ние работим по-добре със структура и план. Очакваме мъжете, с които се срещаме, да имат план, за да можем да видим накъде се насочват нещата. Не че искаме да се оженим за вас в рамките на две дати, просто ако нямаме план, се чувстваме като риба без вода.
19. Тя трудно се отпуска. PR хората непрекъснато анализират и свръханализират големи количества информация и измислят как да я кондензират. Дори през почивните дни тя проверява своите PR групи във Facebook, за да види дали редакторите търсят източници, за да спазят крайния срок в последния момент. Не се обиждайте, ако тя винаги е включена. Тя не може да помогне. Това е част от работата.
20. Тя мисли за начини да подобри имиджа ти. Ако излизате с жена в PR, не се разстройвайте, ако тя изглежда прекалено критична. PR-жените непрекъснато наблюдават, за да подобрят образите на своите клиенти и често се прелива в отношенията им. Ако се свържете с нея в LinkedIn, не се изненадвайте, когато тя ви даде числата на пет фотографи, които могат да направят по-добра снимка за вас. Ако тя представлява козметичен зъболекар и публикува снимки за усмивка през целия ден в Instagram, не се шокирайте, ако тя започне да се взира в зъбите ви по време на вечеря и внезапно вплете Invisalign в разговора. PR-жените са ориентирани към решения - те дори могат да предлагат решения на въпроси, които дори не сте знаели, че имате.
21. Тя е запозната с много информация в няколко различни области. Като публицисти нашата работа е да бъдем експерти в браншовете на нашите клиенти. Не се изненадвайте, ако тя е изключително добре запозната със случайна информация, която няма нищо общо с PR. Например онзи портокалов сок, който пиете всяка сутрин? Очаквайте тя да тръгне на тирада, ако представлява лекар, който постоянно говори за съдържанието на захар в портокаловия сок и защо кокосовата вода е по-добър избор. Дезодорантът, който използвате? Как да не знаеш за 50-те съставки, които не са органични и може да те убият? Вашата паста за зъби? Не знаете ли, че изтеглянето на петрол е най-новата тенденция? Въпреки че това може да изглежда като критика, разберете, че тя е запалена по работата си. Тя просто се грижи за вашите най-добри интереси - въпреки че може да не се чувства така. Също така, не се изненадвайте, ако продукти изчезнат из къщата. Тя е изключително лоялна към марката. Ако тя представлява конкурента на вашия шампоан, той ще бъде в кошчето. Това не е лично, а просто SWOT анализ. Използването на марка от нейния конкурент е равносилно на намушкване с нож.
Крис Руби е главен изпълнителен директор на Ruby Media Group, Public Relations и Социална медия Агенция. Крис Руби е чест коментатор по телевизията и говори в социалните медии, технологичните тенденции и кризисните комуникации. За повече информация посетете www.rubymediagroup.com или www.krisruby.com
