’12 Портрети на жители на Ремингтън ’, 2012 г., от Гея се вижда в съвременното крило на Балтиморския музей на изкуството в понеделник, 12 ноември 2012 г. в Балтимор, MD. Крилото включва творби на Анди Уорхол сред други художници.Снимка от Мат Маклейн за The Washington Post чрез Getty Images Планирането на посещение в музей става все по-сложно, което може да е причина, че a Доклад на Националния фонд за изкуствата установи, че всяка група, различна от тези над 75-годишна възраст, посещава музеи по-малко. Трябва ли просто да отидете в Музея на Фрик, когато настроението нападне, като заплатите такса за прием за възрастни от 22 долара - или да отидете там във вторник между14 и 18ч.(когато е платено-каквото си пожелаете) или първотоПетъквечер6-9 ч. Вечертана месеца, с изключение на месеците януари и септември (когато е безплатен за обществеността)? Ако парите са проблем или ако имате само половин час, за да влезете, $ 22 може да изглежда малко екстравагантно.
Какво да таксува посетителите е особено натоварен въпрос за музейната общност, която знае, че основната му мисия е да направи предметите достъпни за обществеността и че високите такси за прием значително намаляват броя на хората, които ще дойдат в институциите.
Да вземем например Музея на изкуствата в окръг Лос Анджелис, който в края на миналата година увеличи броя на своите възрастни от 15 на 20 долара за живеещите в окръг Лос Анджелис. (За възрастни, живеещи извън този окръг, таксата е $ 25.) Институцията е част от 31-членна група от музеи в Южна Калифорния, която ще събере своите 13тигодишен Музеи безплатни за всички в неделя, 28 януари, което позволява на посетителите да идват безплатно. Така че, в зависимост от това дали целта е да насърчи посещението или да събере приходи, същият музей може да бъде безплатен, по-евтин за едни и по-скъп за други, практика, известна в тази област като променливо ценообразуване.
Преди поколение, според проучвания, проведени от Американския алианс на музеите, две трети от американските музеи не са изисквали заплащане на такса за прием, но сега две трети го правят. Всички се опитваме да балансираме бюджетите си, каза пред Braganca Кайвин Фелдман, директор на Института по изкуствата в Минеаполис и доскоро председател на Американския алианс на музеите. Вие сте в края на процеса и идвате малко по-кратко. Трябва ли да съберете сумата, която попечителите трябва да допринесат? Това може да е трудно. Повишаването на допускането може да бъде окончателното решение за балансиране на бюджета, дори ако това работи срещу другите ви цели.
Институтът за изкуство в Минеаполис обаче е безплатен за обществеността и е откакто елиминира допусканията преди 30 години. Редица други музеи са се придвижили в тази посока, включително Музея на изкуствата в Далас,Музей на изкуствата в Балтимор, Художествен музей на Джослин в Омаха, Небраска, Музей в Бронкс, Художествен музей в Сейнт Луис, Музей на изкуството в Синсинати,Музей на изкуството в Кливланд,Музей „Кристални мостове“, Художествен музей на Нелсън-Аткинс, Дейтън Арт Институт,Художествен музей Толедо, Художествен музей Кимбел, Колекция Менил, Музей Амон Картър,Дейтън Арт Институт, Музей на чуковете (в UCLA),Център за изкуства Де Мойн, музей Дж. Пол Гети,Музей на изкуствата в Индианаполис, Музеят на изкуствата Уолтърс и музеите на института Смитсониън. (В някои от тези музеи, като Музея на изкуствата в Далас и Нелсън-Аткинс, общият вход е безплатен, но може да има такси за разглеждане на някои специални изложби.)Освен това има някои, като Бруклинския музей, които имат само препоръчителни такси, позволяващи на посетителите да платят каквото пожелаят. Музеят на изкуствата Метрополитън, който имаше препоръчана политика за таксите, обяви днес, че в сила от 1 март, Посетителите извън държавата ще трябва да плащат такса за вход от $ 25. 
‘La Riviere’, скулптура от Аристид Майлол украсява скулптурната градина в Музея за изящни изкуства във Вирджиния в Ричмънд, Вирджиния (2013).Снимка от Норм Шафър / за The Washington Post чрез Getty Images
Изглежда, че опозицията срещу намаляването или премахването на допусканията е в малцинството сред музейните служители, които застъпват становището, изразено някога от бившия директор на Музея на изкуствата в Филип дьо Монтебело. Какво е в изкуството, че тоне трябвада ви бъде платено? - попита той, като сравняваше таксите за вход благоприятно с цените на билетите за някакъв рок концерт. Фелдман отбеляза, че тя е имала същата гледна точка. Възприема се, че плащате за това, което цените, и това унижава произведенията на изкуството, като не се иска от хората да плащат. Промених мисленето си напълно, когато дойдох тук.
Фелдман, който отбеляза, че посещаемостта в Института по изкуствата в Минеаполис е пет пъти по-голяма от тази на Центъра за изкуства „Уокър“, който е приел прием по същото време, когато МВР елиминира таксите си, каза, че искаме да превърнем посещението в музей в навик, и единственият начин да направите това е като премахнете таксата за прием.
Погрешното схващане за премахване на допусканията е, че това е от полза само за членове на малцинствени групи и бедни, според Гари Викан, бивш директор на Художествения музей на Уолтърс, който е инициирал промяната на политиката на свободен за обществото през 2006 г. -космата дама в борда на музея, която беше достатъчно смела, за да каже това, което мислят много други, че ако сте свободни, всички риф-рафи ще влязат, каза Викан на Braganca. Обясних й, че хората са там, за да гледат изкуството, а не да спят на пейка. Безплатният вход действа като стимул за всички групи да посетят музея, каза той, въпреки че отбеляза, че след 2006 г. посещаемостта се е увеличила с 45%, а участието на малцинствата се е увеличило с три пъти.
Това, което безплатният прием обаче не прави, е самото заплащане. Със сигурност не сме компенсирали пропуснатите приходи, тъй като не сме таксували прием от повече хора, които харчат пари в магазина за сувенири, каза той. Фелдман заяви, че премахването на допусканията отваря възможности за кураторите - можете да правите малки предавания, в които има само три произведения, които може да сте по-склонни да правите, ако таксувате прием, защото хората след това очакват да видят 50 Моне или нещо подобно сложен, но добави, че да бъдеш безплатен, прави по-сложната изложба по-трудна за получаване, поради което МВР таксува 15 долара за участие в определени шоу програми. Все още трябва да правите големи шоу програми, за да накарате хората да се връщат.
Премахването на бариерата за влизане е по-малко икономическо решение, отколкото морално, каза Викан. И все пак таксите за прием съставляват само два процента от годишните приходи на Уолтърс, а разликата в доходите е преодоляна от отделни дарители и фондации, които искат да насърчат тази инициатива. По същия начин в Музея на изкуствата в Балтимор, който премахна таксите си за прием едновременно с Музея на изкуствата Уолтърс, имаше 9,2% спад в членството, след като пуснахме безплатен вход, но получихме и няколко еднократни подаръка в чест на безплатен вход от лица, фондации и корпорации, според говорител на музея. Сред тези дарители бяха Уилям Г. Бейкър, младши мемориален фонд, окръг Ан Арундел, благотворителни фондове на семейство Джоузеф и Харви Майерхоф и фондация T. Rowe Price Associates, Inc. Друг източник на подкрепа беше подарък за дарение от Семейния фонд на Коен за Вход свободен. В резултат на тези дарения не бяха необходими бюджетни съкращения.
Дебатът за това какво или ако да се таксува прием е част от по-голям дебат за това какво трябва да правят и да бъдат музеите. Моделът от миналия век за музеите, каза Фелдман, се изгражда, расте и придобива, което е скъпо и изисква да не се пренебрегва източник на приходи. По-новата концепция за музеите включва идеи за това какво трябва да се направи със съществуващите колекции, за да се подобри достъпът и да се подобри разбирането, поради което все повече институции пускат своите колекции онлайн и се опитват да направят музейното изживяване по-интерактивно. Най-големите музеи в страната се опитват да преследват и двата модела, но резултатът е, че техните действия, от една страна, работят срещу увеличения достъп, който се надяват да постигнат.
Достъпът е ограничен чрез високи такси за прием, каза Викан. Хората в областта на музея се подготвят за институциите, деактивиращи произведения на изкуството, което ги прави вече недостъпни за обществеността, като това, което се случва с Норман Рокуелс в музея Беркшир в Масачузетс. Начисляването на такса, която много, ако не и повечето хора не могат да си позволят, е също толкова лошо, колкото деактивирането, според мен.
Можете да намерите списък на всички безплатни и намалени такси за вход от членовете на групата на музеите SoCal тук .
Даниел Грант е писател на свободна практика и автор на пет книги за бизнеса и изобразителното изкуство .
