Адриана Лима разхожда пистата по време на модното шоу на Victoria’s Secret през 2017 г. в Шанхай.Мат Винкелмайер / Гети Преди да замина за Шанхай, небрежно споменах на вечеря за предстоящото си пътуване, за да присъствам на Victoria’s Secret Fashion Show (VSFS) в Китай. Мислех, че ще има много завист и вълнение от моите американски приятели, тъй като знаех, че ще получа от моите китайски. Вместо това се прозявах.
В Китай VSFS е голям нещо. Това е културен феномен с главна буква P. Достъпът до шоуто е само с покана, но скалпери бяха забелязани да продават билети с над 100 000 юана (около 15 000 щатски долара) много преди събитието. По много сметки, нетърпеливите харчещи се разделиха с 350 000 юана (53 000 долара) за привилегията да станат свидетели на супер-годни, облечени в оскъдно модели, които тръгват по пистата.
Но зрението всъщност не беше целта за мнозина, толкова, колкото трябваше да се види на събитието. Посещаването на VSFS е символ на състоянието, което позволява да се търка раменете с богатите и известни китайци.
Сред тези, които забелязах във VIP зоната, бяха най-богатият човек на Тайван Тери Гоу (председател на Foxconn), инвестиционният гуру Xiong Xiaoge, хонконгският актьор и певец Wallace Chung, китайските телевизионни звезди Li Xiaolu и Guan Xiaotong и филмовият режисьор Zhang Yimou. Говореше се, че Уанг Сиконг, пищното хлабаво оръдие и син на някогашния най-богат човек в Китай (собственик на AMC Theatre Chain), е стоял през цялото шоу. Интернет кипеше от спекулации, че дори син на магнат не може да получи място в този най-горещ билет в града. Това просто не беше вярно: той седеше пред мен.
След шоуто социалните медии в Китай бяха доминирани от препъването на китайския супермодел Минг Си, който по време на петото си ходене във VSFS се спъна в обширния бял отвесен влак, който я обгръщаше. Последва социална буря. Докато феновете на Xi се застъпваха за нейното приповдигнато възстановяване и я аплодираха, че завърши нейната разходка в изящество, други я наказваха с глупавата усмивка и представяне с ниско ниво. GIF файловете от падането на Xi се възпроизвеждат гадене . Някои коментатори обвиняват честите участия в телевизионни естради и филми за нейния компрометиран професионализъм. Но в крайна сметка Xi спечели повече от 1 милион палеца за извинението си за представянето си, публикувано в китайския микроблог Weibo. 
Минг Си се разхожда по пистата за Swarovski Sparkles На ревюто на Victoria’s Secret през 2017 г. в Шанхай.Линтао Джанг / Гети
Не знам дали е имало някаква причинно-следствена връзка между широкообхватните дейности на Си и нейното злощастно падане, но бях донякъде изненадан от острата критика върху нея и противоречията, които последваха. Скоро след това, виден публичен акаунт в WeChat Нейният живот използва Xi като отрицателен пример, за да предупреди жените срещу нецеленасочен подход към живота.
Мнозина смятаха, че кариерата на Xi с VSFS ще излезе внезапно и нейната моделска кариера ще бъде трайно опетнена. Някои коментатори дори се надяваха, че излъчената версия ще редактира този епизод (надявам се, че не).
За разлика от това, по-голямата част от западната преса беше влюбена в изящното поведение на Xi. E! Online похвали го той r за възстановяване като професионалист, докато Хора Списание поздрави Си за справяне с неудобната злополука с пълна грация.
И така, защо такова разминаване във възприятието?
Си беше част от екипа на домакините от китайски модели, които разхождаха шоуто тази година: Лиу Уен, Суй Хе, Минг Си, Сяо Уен Джу, Син Си и Естел Чен. Към тези шест жени се присъедини и седмият модел, One Wang, след като Wang победи 29 други състезателки в 10-епизодно риалити, моделирано след America’s Next Top Model.
Тъй като VSFS включва първия азиатски модел Liu Wen през 2009 г., броят на китайските модели непрекъснато се увеличава. В Китай спонсорираните от правителството масови медии обикновено не биха се опитвали да разменят положителни или отрицателни мнения за самото шоу, мълчаливо го приемайки като част от еволюиращото общество. Но гордостта от китайските модели е вградена в привлекателността на шоуто за китайска публика. И обратното, усещането за неуспех от страна на един се усеща да отразява зле на лицето ( мианзи ) на страната.
Вместо да е мотивирано от колективния воайорство, както си мислех, очарованието на шоуто в Китай се корени в гордостта, която притежава за своите представители. И това издание, първото, което се проведе в Шанхай, даде на страната още един повод за развеселение, тъй като затвърди мястото на Китай на световната модна карта.
След олимпийските игри в Пекин през 2008 г. и Световното изложение в Шанхай през 2010 г., това беше още един поглед към Китай. Шанхай, който се нарича Вълшебен град, често се разглежда като китайски център за естетиката на синтеза, повлияна от Запада.
Но не може да се отрече, че докато VSFS е натрупал феноменални последователи в Китай, въздействието му е намаляло на Запад. Миналата година излъчи CBS на предаването генерира рейтинг 2.1 в желаната от рекламодателите 18 до 49 демографска група, от 2,3 през 2015 г., въпреки че привлече малко повече общо зрители: 6,65 милиона, в сравнение с 6,6 милиона през 2015 г. Рейтингите за 2015 г. вече бяха паднали с 32 процента от 2014 г. 
Алесандра Амброзио и Лили Олдридж се разхождат по пистата по време на модното шоу на Victoria’s Secret през 2017 г. в Шанхай.Мат Винкелмайер / Гети
Всяка година преди VSFS, американските феминистки отправят критики към шоуто за обективиране на жените, поради много малък, много идеализиран образ на женските тела, който представя на света. В Китай подобни критики са почти незначителни. 22-годишното ревю е наречено Lingerie’s Spring Festival Gala. На QQ Video канала 2016 VSFS генерира 160 милиона посещения.
VSFS е известен и като годишен празник на очите за Отакус (японски термин за момчета от домашни хора). Според LINKIP, платформа за проучване на големи данни, 56 процента от зрителите на уеб предаването през 2016 г. са мъже, докато 44 процента са жени.
Интересното е, че въпреки че милениалите в САЩ не се гонят за естетиката на VSFS, те представляват по-голямата част от аудиторията в Китай, концентрирайки се върху родените през 90-те (43%) и родените през 1980-те (40% ). Дванадесет процента от китайските зрители са родени през 70-те години и само малка част е от други възрастови групи.
Не е изненадващо, че китайската аудитория на VSFS е базирана главно в Гуангдонг, Шанхай, Пекин и други икономически развити райони, отразявайки относително открития прием на техните жители към западните марки и идеи.
Тази година VSFS покани китайския пианист Ли Юнди и поп певицата Джейн Джанг да се включат в музикалните актове, които включваха Хари Стайлс, Мигел и Хамилтън Рок-н-ролният номер на Leslie Odom Jr. Zhang беше впечатляващ, въпреки че промяната на стила на прическа в стегнати къдрици я сбърка с Риана.
Според мен първото нахлуване на VSFS в Китай е в основата на неизбежните преговори между различни култури, естетика и ценности. Много китайски потребители на мрежата забелязват, че с години пристрастието към западната идея за сексуалността е намаляло в Китай. Западните стереотипи на китайските красавици също отстъпиха място на по-международното чувство за естетика, по-близо до съвременния вкус в страната.
Но не всичко в шоуто беше посрещнато с обожание от китайската публика. Когато Джиджи Хадид обяви, че ще бъде част от шоуто по-рано тази година, Китай изригна, извиквайки видео от профила си в Instagram, на което се вижда как присвива очи в опит да имитира бисквитка с форма на Буда. Достатъчно е да се каже, че китайците по принцип не харесват стереотипа да имат малки, присвити очи и те харесват още повече, когато западняците свързват този атрибут със стандартната азиатска красота. Някои подозират, че именно тази реакция е довела до евентуално елиминиране на Хадид от състава.
Китайската публика като цяло беше облекчена, че елементите с културна тематика в тазгодишното шоу бяха ограничени до сегмент „Сини и докато порцеланови ангели“. Миналата година няколко от облечените в дамско бельо модели, носещи китайски елементи върху сложните си тоалети (включително костюма на дракона на Елза Хоск, монголската обвивка на Liu Wen и бродираните ботуши на Adriana Lima) бяха разстроени. 
Ейдън Къртис се разхожда по пистата по време на модното шоу на Victoria’s Secret през 2017 г. в Шанхай.Мат Винкелмайер / Гети
Стратегията на Victoria’s Secret в Китай никога не е била тайна, но в продължение на много години тя беше ограничена до продажбата на маркови аксесоари в концептуалния магазин. Той навлезе на китайския пазар по известен начин по-рано тази година и отвори два водещи магазина в Шанхай и Ченгду. В момента има 33 търговски обекта в основните търговски квартали на големите градове.
По време на телефонната конференция за инвеститорите на компанията от 2 ноември, Мартин Уотърс, главен изпълнителен директор на International Operations of L Brands (компанията майка на Victoria's Secret), заяви, че марката ще има 18 магазина с пълен асортимент (три флагмана и 15 магазина) и 40 Victoria's Secret Beauty и магазини за аксесоари за общо 58 магазина в 13 големи града в Китай до края на 2018 г.
Според Mintel Group , Китайският пазар на бельо от висок клас е изключително доходоносен и се е удвоил през последните пет години до 18 милиарда долара. Euromonitor прогнозира, че тази година общите продажби на дребно на китайския пазар на бельо за жени ще достигнат 25 милиарда долара тази година и ще нараснат до 33 милиарда долара до 2020 г., удвоявайки тези в САЩ
В момента пазарът на бельо в Китай е силно фрагментиран, като нито една водеща компания не притежава повече от 3 процента дял. Тъй като китайските местни марки също се стремят да завладеят потребителските групи с високи разходи, като подобряват качеството на своите предложения, чуждестранните марки като Victoria’s Secret трябва да осигурят иновации и международна осведоменост в допълнение към качеството.
Аз съм нетърпелив да видя как VSFS, като взаимодейства с развитието на пазара в Китай, ще привлече повече китайски таланти в модния и сценичен дизайн, а не само модели. Също така ми е любопитно да видя, колкото и да е трудно и предизвикателно, дали растежът на пазара за китайски потребители ще генерира повече обмен в рамките на марката за красотата и естетиката, за които се грижат.
В крайна сметка въпросът, повдигнат от VSFS, е какво в културно отношение определяме като секси? Кой има последната дума? На този въпрос китайските зрители ще излязат със свои отговори. Със сигурност мощните потребители в Китай ще решат дали предложенията на Victoria’s Secret говорят за техните типове тяло и културен грим.
Пълното шоу на пистата се излъчва във вторник, 28 ноември по CBS в 22:00. ET.
Chiu-Ti Jansen е основателят на China Happenings , мултимедийна платформа, фокусирана върху китайския начин на живот и културните индустрии, и колумнист на Financial Times Chinese Edition и Sotheby’s.
