Нещо във филмовата индустрия е след The Croods sequels премества датата на издаване нагоре.DreamWorks Анимация В сряда Universal взе любопитното решение да премести датата на издаване за DreamWorks Animation’s The Croods: Нова ера от 23 декември до сряда, 25 ноември. Първоначално това изглеждаше странно поради няколко причини. Първо и най-важно, във време, когато всеки филм изглежда бяга от календарната 2020 година, Universal се опитва да представи филм дори по-рано от предвиденото, докато театрите в Ню Йорк, Лос Анджелис и Сан Франциско остават затворени. Второ, новите ями за дата на празника на Деня на благодарността The Croods продължение срещу последния излет на Джеймс Бонд на Даниел Крейг Няма време да умреш (20 ноември) и Pixar’s Душа във време, когато касата е всичко друго, но не и щедра. Сюжетът се сгъстява.
И все пак може би Universal, най-мислещото от големите студия, играе различна игра. През юли студиото сключи историческа сделка с AMC, най-голямата верига киносалони в света, която им дава възможност (но не и задължение) да пренасочват театрален филм към премиум видео при поискване (PVOD) след 17 дни. На теория това би нарушило 60-90-дневния изключителен театрален прозорец, който изложителите са изисквали от студийни филми в продължение на десетилетия. В действителност това не означава нищо, ако други големи вериги за киносалони не сключвайте подобни сделки. Може би решението на студиото да се премести The Croods продължението нагоре е показателно за по-голяма история.
Universal изпраща сигнал за нещо и има три възможни варианта, каза Дейвид Офенбърг, доцент по развлекателни финанси в Колежа по бизнес администрация на LMU, пред Braganca. Едната е, че през следващите два месеца идват още сделки за PVOD с другите големи вериги за киносалони. Второ, мисли Universal Croods е просто феноменален филм, който ще спечели резултат от Rotten Tomatoes близо до 100% и Душа няма. Или три, студиото очаква да печели пари от потребителски продукти независимо.
Отвън гледайки, The Croods: Нова ера е основен кандидат за първия филм Universal се премества от кина в PVOD след 17 дни, особено ако има други двигатели на приходите, които се увеличават. Една от причините защо Световно турне на тролове , който удари PVOD през април, беше толкова успешен извън приходите си от покупки, че Universal спечели пари от мърчандайзинга на филма.
Студиото вече беше похарчило по-голямата част от маркетинговия бюджет на филма, когато COVID-19 принуди кината да се затворят. Тъй като осведомеността за филма вече беше там, студиото избра да продължи напред с PVOD, а не със забавяне на пускането. Мулан, от друга страна, претърпя многократни закъснения на датите на пускане както в страната, така и в международен план, което вероятно е причинило безкрайно главоболие на търговските екипи на Disney.
Чудя се дали Universal се опитва да сигнализира тук, че това е твърдата дата, в която ще отиде нашата [промоция и реклама] и кога можете да си купите играчки, каза Офенбърг.
Намалявайки простото мърчандайзинг, платформата PVOD би могла да трансформира стратегията зад разпространението на филми. Традиционно студията вярват, че има 40 жизнеспособни театрални уикенда годишно, като определени дати се прехвърлят поради национални събития (Super Bowl) или времето на ключови пазари като Ню Йорк. Дисни все още не се е преместил официално Душа Датата на издаване. Поставяйки за момент шапките си от станиол, една от причините може да е, че планира да запази датата, но да пренасочи филма към Disney + Premier Access тъй като PVOD намалява канибализацията на доходите на конкуренцията по начина, по който го прави театърът.
Възможно е PVOD да позволи на студията да се припокриват в големите си продажби през същия уикенд, предложи Офенбърг. Налице са толкова много повече приходи сега и потребителите имат толкова много да избират от дома си, че биха могли да се измъкнат. Тази празнична седмица на Деня на благодарността е началото на сезона за пазаруване и прозорецът на PVOD може действително да позволи повече филми да се натрупат успешно в това.
Ще The Croods: Нова ера да направи историята на филма като първия филм от модерната епоха, който разбива изключителния театрален прозорец? Със сигурност би имало много стратегически смисъл, като се има предвид всичко.
