Служител работи на лаптоп в централата на BuzzFeed в Ню Йорк.Дрю Анджерер / Гети изображения Прахът от глобалната компания на BuzzFeed съкращения няма установявам се скоро и по-широката реакция в отрасъла беше значителна. Около 200 журналисти и дигитални творци загубиха работата си през изминалия уикенд, а още повече участници бяха оставени да обмислят своите роли в организация, която изглежда избира преследването на печалба пред устойчивата заетост за своите работници.
Един такъв сътрудник е Рейчъл Макмеън, 19-годишна второкласничка от Държавния университет в Гранд Вали в Мичиган, която специализира комуникации и пише оригинални тестове за форума на BuzzFeed Community в свободното си време. Хиляди доброволци допринасят за общността на BuzzFeed, но McMahon е нещо като аномалия в това, че тестовете, които тя пише, редовно събират стотици хиляди уникални гледки, генерирайки значителни приходи за BuzzFeed.
Абонирайте се за бюлетина за начина на живот на Braganca
В един интервю с Ню Йорк списание, McMahon, която не плаща за работата си, характеризира навика си за писане на викторини като просто хоби. Тя обаче също така призна, че приблизително 692 теста, които тя е направила за сайта, често привличат завиден брой уникални посещения, които могат да бъдат проследени чрез нейното табло за акаунт в BuzzFeed.
Ето един с 578 000. Един с 428 000; 499 000; 534 000, посочи Макмеън. Сайтът благодари на Макмеън за нейния труд, като й изпрати пакет безплатна хартия, която включваше дрехи и халба за кафе, но това беше всичко. Не знаех, че е толкова голямо нещо, каза МакМахон.
Макмеън изстреля на преден план дебала на съкращенията, тъй като тя беше посочена специално в блог пост публикувано в понеделник от Matthew Perpetua, BuzzFeed’s наскоро съкратен директор на викторини.
Perpetua пише, че тъй като голяма част от трафика на теста на сайта идва от аматьорско съдържание, има смисъл финансово BuzzFeed да съкрати персонала, който всъщност е получавал заплащане, и да избере запълването на сайта с безплатна работна ръка като Rachel’s. Той също така каза, че McMahon е вторият най-голям шофьор на трафик в света за тестовете на BuzzFeed.
Съкратеният директор на викторини на BuzzFeed: https://t.co/jEfFUleTCv pic.twitter.com/NL4tGRUQ18
- Мат Пиърс 🦅 (@mattdpearce) 28 януари 2019 г.
BuzzFeed не само отказа да даде компенсация на McMahon, но дори и след като нейната способност за писане на викторини стана ясна, редакторските надзорници се погрижиха тя да продължава да бърка.
Това, което наистина помогна, беше, когато бях добавен към страницата на BuzzFeed във Facebook от работници на BuzzFeed, каза МакМахон Ню Йорк. Те ще ни дадат предизвикателства. Като че ли е близо до Коледа, те биха казали: „О, това е коледно предизвикателство, направете толкова много викторини, свързани с Коледа, и ги публикувайте тук и ние ще ги популяризираме.“ Работниците ми помогнаха да ми дадат идеи за викторини. Винаги ми се струваше, че искат да правя викторини, но сега получавам отговори в Twitter, където хората казват, че е трябвало да осъзная, че поемам работата на тези хора.
Разбира се, McMahon не е отговорен за масовите съкращения. Тя просто нямаше представа, че майсторството, което демонстрира, е много продаваемо умение. Изглежда, тъй като би било финансово неудобно за BuzzFeed, никой там никога не я е информирал колко ценен е нейният талант.
И специфичността на този талант си заслужава да бъде разгледана в детайли. Интернет тестовете вече са толкова повсеместни, че форматът е трайно вграден в мозъка ни. Присъщата връзка между любимия ви сезон и това коя принцеса на Дисни сте, е едновременно слаб и неоспорим източник на забавление. Подобно на астрологията, викторините са изградени, за да ви кажат нещо увлекателно за себе си; те хранят егото ви в малки, безвредни дози.
McMahon’s викторини са лекодушни, поп културно разумни и приятно кратки, но най-умното й нововъведение може да е, че е изградила тестове, които отпред дават на читателя да разбере, че изборите, които са направили по време на тестът няма да има очевидно влияние върху резултата от теста. С други думи, нейните викторини разбиват четвъртата стена и пускат публиката в шегата. Те са вирусни усещания.
Например, Харесайте или предайте тези вкусове на Pop-Tart и ние ще познаем състоянието на връзката ви е чудо на SEO. Това е и най-популярната викторина на McMahon, с 851 000 посещения и броене.
Защо работи? Като читател сте заинтригувани от заглавието, защото незабавно сте информирани, че всичко, което трябва да направите, е да натиснете бутон „Да“ или „Не“, за да преминете през теста, по-бърз и лесен процес от озадачаването на въпроси с множество избори. Привлекателността на храната е очевидна: Кой не обича Pop-Tarts? Но присъстват и силно кликващите термини за търсене, включително състоянието на връзката по фраза, идентификатор, популяризиран от Facebook като начин за потребителите да излъчват дали излизат с някого или не.
Това е изгодно интернет злато, проектирано и изпълнено от дигитален носител. Но вместо да предложи на Макмеън стаж или работа или ментор, за да подпомогне нейния гений, BuzzFeed я изпрати бутилки с вода и книга с рецепти .
