Компании като Google и Facebook използват бисквитки, за да проследяват потребителите в множество уебсайтове за неразкрит период от време.(Снимка: Ksayer1 / Flickr) Насочените реклами се превърнаха в начин на живот. Когато ти търсене на полет на авиокомпания , онлайн фрагменти проследяват какво сте търсили и използват тази информация, за да ви показват реклами с обслужване. Събраните данни могат да се използват за определяне на цените на вашите билети, да решите кои реклами да ви се показват в бъдеще и дори да стигнете дотам промяна на начина, по който почувствайте себе си.
Има много компании, чиято единствена цел е да събират и търгуват информация на хората. Вашата възраст, пол, доход, диета, тегло, навици при сърфиране, алергии и длъжност се смятат за сочни откъси от данни и компаниите използват това, за да ви убедят да закупите техните стоки ... или по-лошо.
Нарича се целенасочена реклама и това е страна на интернет, така че няма нови разпоредби, които да я контролират.
По-долу ще говорим за вида информация, която тези компании могат да видят, и как могат да я използват, за да изпразнят портфейла ви и да подобрят собствения си дневен ред.
Всичко започва с бисквитка
Компании като Google и Facebook използват бисквитки, за да проследяват потребителите в множество уебсайтове за неразкрит период от време. Когато човек кликне върху един сайт и след това премине към друг, бисквитката, вградена в първия сайт, проследява търсенията на този потребител, като по този начин изгражда хранилище с информация с течение на времето.
Още по-тревожно е как рекламодателите са започнали да комбинират тези данни с вашите акаунти в социалните медии, за да създадат изумително точна - и невероятно страшно —Портрет на това кой си.
През последните няколко години рекламодателите крият сайтове за социални медии като Facebook, Twitter, LinkedIn и Instagram, за да научат повече за нашите интереси, нашите харесвания / нехаресвания и видовете дейности, на които се радваме. Те дори могат да използват профили в социалните медии за достъп до информация за вашите приятели и семейство. (Повече за това по-късно.)
Преди няколко години имаше история за мъж в Минесота, който се разстроил на Target, защото изпращали дъщеря му тийнейджър талони за бебешки дрехи . Вбесен, бащата се обадил на компанията, за да се оплаче. Почти не знаеше, че дъщеря му всъщност е бременна, а използваната от Target технология за проследяване на клиенти беше толкова прецизна, че успя да предскаже ранна бременност само въз основа на елементите, които дъщеря му търсеше онлайн.
Този вид инвазивна технология надхвърля просто изтласкването на нечии дълбоки, тъмни тайни; компаниите могат да използват тези данни, за да повлияят на вашите навици на покупка, да променят вашите мнения и евентуално дори да ви използват за по-нататъшната им кариера.
Пример в точка по-долу.
Попълнете това проучване и предайте поверителността си
Политиците, които променят потребителските данни, за да подпомогнат кампаниите си, не са нови, но степента, до която проследяването на потребителите е повлияло на настоящата кандидатура за президент на САЩ, е шокираща. Бивша надежда за президент на републиканците Тед Круз е платил на трета компания милиони за събиране на психологически данни за граждани на САЩ, за да му помогне да спечели гласове.
Информацията е събрана под прикритието на масивно онлайн проучване, предлагано на произволни, непознати потребители на Facebook. Повечето респонденти нямат представа за какво е предназначено проучването, още по-малко, че ще бъде използвано като част от политическа кампания.
Използвайки така наречената скала OCEAN (откритост, добросъвестност, екстраверсия, приятност и невротизъм), компания за извличане на данни може да тълкува отговорите, за да види кои теми се интересуват от хората въз основа на географското им местоположение. Това ще позволи на Cruz да се насочи много по-ефективно към демографските данни и следователно да спечели повече гласове.
Някои хора могат да видят това като уловка 22: От една страна, потребителите имат повече власт от всякога да диктуват върху кои въпроси трябва да се фокусират политиците, но от друга, те нямат абсолютно никакъв контрол върху начина, по който се използва тази информация.
Страшни начини тракерите събират вашата лична информация
Докато компаниите за извличане на данни не следят имена, те присвояват на хората индивидуален идентификационен номер. Техниките и степента, до която тези компании са в състояние да проследят, са неясни, но има няколко известни метода:
- Посяване: Този метод обикновено включва проучване, изискващо достъп до конкретен профил в социалните медии, за да има шанс да спечелите награда. Веднага щом предоставите достъп до проучването, веднага ставате сеяч. Вградените тракери в анкетата ще изтеглят всеки бит данни за вашите приятели: тяхното име, възраст, пол, харесвания, нехаресвания и т.н., които след това могат да използват, за да им предложат същото проучване.
Това е лесен начин за развиване на потребителски профил и дава зловещо точен портрет на отделни личности, за които компаниите ще плащат много пари.
- Отпечатване на пръст върху платно: Този метод позволява на уебсайтовете да проследяват потребителите, като рисуват невидимо изображение на сайтовете, които посещавате. Как вашият компютър реагира на това изображение, позволява на профилиращия да установи вашия браузър, операционна система, софтуер и множество други данни. Тази комбинация от информация ще създаде уникален профил за вас, който може да се използва за проследяване в интернет.
Чували ли сте някога фразата Мрежата никога не забравя? Това е причината. Като анализират историята на вашия браузър, компаниите могат да предсказват схеми и да насочват реклами, които вярват, че ще ви интересуват. Колкото повече търсите, толкова по-точни стават рекламите им.
- Синхронизиране на бисквитки: Когато потребител посети сайт с вградена бисквитка на рекламодател, той отправя искане до други сайтове за споделяне на информация. След като два или повече тракера синхронизират бисквитки, те са в състояние да обменят конкретни потребителски данни между отделните си сървъри, което им дава възможност да нарисуват много по-точна картина за това кой сте и от какво може да се интересувате.
Синхронизирането на бисквитки стана толкова точно, че вече може да свързва два отделни идентификационни номера към един и същ потребител, което означава, че тракерите вече могат да свързват мобилния ви телефон с вашия настолен компютър, създавайки още повече възможности за използване на вашата информация.
Как можете да защитите вашата самоличност
За съжаление, докато не бъде прието достатъчно законодателство, можете да направите много малко, за да промените начина, по който тракерите събират данни. Има обаче стъпки, които можете да предприемете, за да предотвратите получаването на информация от тези компании.
Промяна на индивидуалната политика на бисквитките на вашия браузър за блокиране на външни източници, деактивиране на Flash на вашия компютър, инсталиране на Chrome разширения на браузъра против проследяване като uBlock Origin и използването на VPN може да помогне да запазите вашата самоличност скрита, като същевременно защитите вашата информация.
Артър Бакстър е анализатор на операционната мрежа в ExpressVPN , водещ защитник на поверителността, чиято основна мисия е да улесни всеки да използва интернет със сигурност, поверителност и свобода. Те предлагат 100+ местоположения на VPN сървъри в 78 държави . Те редовно пишат за интернет сигурност и поверителност в Блог на ExpressVPN .
