Когато снимаш по пощата на Upper West Side, Дорис Баснър и нейното семейство случайно се качиха на снимачната площадка и с нас се отнесоха като боклук, каза тя. Така че, когато филмът беше пуснат, тя отказа да го гледа.
Но сега г-жа Баснър има по-добра причина да избягва You’t Got Mail. Сюжетът - в който продавач на конгломерати отваря мегамагазин в квартала и прогонва магазина за майки и поп-магазини, може да се удари твърде близо за удобство.
Г-жа Баснър е управител на My Favorite Place, очарователно разхвърлян магазин за играчки на West 87th Street, между Broadway и West End Avenue. От откриването си през 1995 г., My Favorite Place е затрупан от интензивни квартални майки и татковци, които пилотират своите Boos и Tooshie-Wooshies в облечени колички MacLaren. Но през изминалия 6 юни веригата играчки от Лонг Айлънд Noodle Kidoodle отвори внушителен аванпост от 5500 квадратни метра в бивш супермаркет на Sloan, само на две пресечки на север, с външен вид на Кати Ригби от Питър Пан.
И изведнъж Моето любимо място - подобно на няколко негови бутикови братя - се поти.
Noodle Kidoodle се опитва да бъде еквивалент на магазина за играчки на Barnes & Noble, като осигурява обем и терени, на които местните конкуренти, предизвикани от космоса, не могат да се сравнят. Докато етажът за продажба на My Favorite Place едва стиска дървена маса за игра на влак, Noodle Kidoodle има две от тях, да не говорим за три ръчни компютъра, заредени с видео игри, няколко пейки пред девет телевизионни екрана, играещи детски филми, маса за четене , електрическа маса за показване на камиони Rokenbok и стени и стени, изобилстващи от детски стоки, от стикери до играчки до книги до обличане, включително, трябва да се отбележи, видеоклипът на „Имаш поща“.
Те определено са влезли в нашия бизнес, каза г-жа Баснер с печал. Дори собствените ми деца се мотаят там, но знаят правилата: Не могат да купят нищо.
Откакто се отвори Noodle Kidoodle, приходите на My Favorite Place и подобни квартални магазини за играчки пострадаха. Дженифър Бергман, собственик на West Side Kids на Амстердам Авеню и West 84th Street, съобщава, че продажбите й през юни са намалели с 23 процента в сравнение с преди година. Лора Пинтчик, собственик на Детския магазин за общо хранене на Западна 92-ра и Бродуей, поставя своя хит между 10 и 12 процента - и добавя, че Noodle Kidoodle е наела трима от служителите си. Само Penny Whistle, безопасно пътуване на запад на 82-ро и Columbus Avenue, е забелязал подем в сравнение с миналото лято.
Г-жа Бергман от West Side Kids си спомни, когато Noodle Kidoodle за първи път отвори: Управителят дойде веднъж, за да се представи, казвайки: „Ние сме вашият нов съсед, надяваме се да изпратите хора при нас и ние ще изпратим хора при вас“. Бях като „Да, разбира се!“
Собственикът на любимото ми място Годуин Морис каза: Малко трудно е да бъдеш приятелски настроен със слон, който се опитва да те настъпи.
Мениджърът на Noodle Kidoodle, Маргарет Мърфи, насочи всички запитвания към домашния офис, който не отвърна на телефонни обаждания. Когато я попитаха за посещенията й в другите магазини, тя изсумтя подигравателно: Набирахме!
През последните няколко десетилетия кварталът все още беше карикатуриран в някои квартали като оранжерия на либералната политика се превърна в нула на забележително отглеждане на деца. Сред новите демографски данни в Уестсайд фразата партийна принадлежност не предизвиква въпроса за демократ или републиканец, но кое място ще наемете за рождения ден на детето си (от $ 300 до $ 750 на поп). Разговорите в местния Starbucks не са за най-новото зверство на Тръмп, а за бойни планове за прием в частни предучилищни и детски градини, които плащат над 15 000 долара годишно. Тъй като колите са предимно скрити в гаражи, състоянието се измерва по марка количка. Причината célèbre е модернизирането на детските площадки на Riverside Park, за да включва настилки от пяна, фонтани за игра и по-безопасно оборудване. И ако някой спомене да отиде на новата експозиция в музея, не става въпрос за „Слава след фотография в MoMA“, а за „Body Odyssey“ в Детския музей в Манхатън, където малките Зоуи и Хенри могат да се плъзнат по реплика на човешкия език.
За същата тази демографска категория специализираните магазини за играчки са станали също толкова емблематични за квартала, колкото и специалната хранителна тройка на Zabar’s, Fairway и Citarella. С толкова много партита за рожден ден, които трябва да присъстват, имаше много място за надеждни източници на качествени подаръци, струващи 15 долара, а в Моето любимо място един наскоро видях жена, която иска да похарчи 150 долара за 2-годишно дете, което вече има всичко.
Преди пет години единствените магазини за играчки в Горната Западна страна бяха West Side Kids, тогава 900 квадратни метра, отворени през 1981 г. от майката на г-жа Bergman като пратка за детски дрехи и ръчно изработени играчки; и малко по-големият Penny Whistle, също отворен през 1981 г. от съпругата на Том Brokaw Мередит като сестра магазин за нейния бутик Madison Avenue.
Сега, в допълнение към тези две, в квартала има Детски универсален магазин и Моето любимо място.Играчките се продават и в много други заведения в квартала, включително фризьорски салон Cosy's Cuts for Kids, магазин за дрехи Kids Are Magic, Детски Музей на Манхатън, модерният бутик Alphabets и произволен брой магазини за карти и подаръци и дрогерии. Също така в комбинацията, започвайки в края на 1998 г., е веригата Kay Bee, която превърна един неработещ ресторант на Бостън Маркет във временен коледен магазин; направи се толкова добре, че остана отворен.
Но кварталните специалисти по детски играчки са различна порода, един от най-хубавите аспекти на отглеждането на деца в Ню Йорк: Те предлагат внимателно редактирани стоки, продавани от опитни служители с много знания (и търпение), обвити сложно.
Току-що се преместих тук от Минеаполис, каза една жена, която върза чантата My Favorite Place, докато пазаруваше в Penny Whistle с 1-годишното си дете, а магазините за играчки там не са толкова уникални или оригинални. Тук всеки има свой вкус.
Собствениците, самите жители на града, познават своите клиенти: свръхзает, съобразен с цената, настойчив в образованието си, но търсещ забавление родител. Идентичността на всеки бутик е оформена от това, което няма да носи (например продукти на Pokémon, оръжия, телевизионни герои), както това, което правят.
Философията на West Side Kids, каза г-жа Бергман, е следната: Играта е детска форма на работа, а играчките са инструментите, които използваме. Те трябва да стимулират въображението, креативността, отворената игра. Така че не носим говорещи кукли или Барбита, които не са добри за изображенията на тялото на малки момичета.
Не основавам избора си на това, което мисля, че ще продавам, каза г-жа Pintchik на Детския генерал, а на личната ми реакция и това, което мисля, че едно дете ще получи от това.
Работниците в Детския общ магазин се гордеят, че не носят нищо от този космически филм - наистина, дори не знаят името му. Най-добрите му продавачи включват луксозните мечки Muffy Vander и научни предмети като градина на пеперуди; Penny Whistle’s е дървен скейтборд скутер, боядисан в цветовете на градско такси; West Side Kids продава много игри, занаяти и детски играчки; Моето любимо място, по-малко специализирано, продава игри, артикули на Playmobil и Brio и услуги за парти. (За да хеджира залозите си, г-жа Морис създаде място за парти и класна стая, така че играчките са 60 процента от нейния бизнес.)
До пристигането на Noodle Kidoodle всички тези магазини процъфтяваха. Пристигането на Кей Бий миналата есен не им се отрази, защото това е тяхната противоположност, продавайки връзки за филми, видео игри и пластмасови оръжия и разполагащи с персонал без забележим интерес към работата им.
Кей Бий може да бъде претъпкана, каза г-жа Баснър, но с хора, които не разпознаваме.
Noodle Kidoodle обаче представлява реална заплаха. Неговият яркожълт сенник обявява децата да учат най-добре, когато се забавляват. И той твърди, че има подобна гледна точка за това, което ще носи - уж няма жанр или екшън фигури, няма водни пистолети или насилствени играчки - въпреки че много стоки от Междузвездни войни изглежда са минали покрай вратарите. (Не, Дарт Мол, лошият, посочи един помощник мениджър.)
Веднага след като се отвори, кварталните магазини започнаха да виждат дългогодишни клиенти, които влизат с ярко жълти чанти Noodle Kidoodle. Г-жа Бергман от Уестсайд каза: Хората ми казват: „Ще купим нашите скоби в Noodle Kidoodle и ще получим специални неща тук.“ И аз им казвам: „Ако направите това, ние няма да работим“.
Г-жа Pintchik от General Store заяви, че ако хората не са внимателни, въпрос на време е Ню Йорк да стане път 35 в Ню Джърси.
Магазините вече са пренасочили запасите и методите си. My Favorite Place удвои своите хартиени и парти артикули, добави бонбони и започна да слага флаери в други квартални магазини. West Side Kids стартира програма за често купувачи, при която клиентите, които харчат повече от 750 долара, получават 10% отстъпка, безплатна доставка и сглобяване.
Те се надяват, че тяхното ноу-хау и индивидуалност ще спечелят над количките за пазаруване на Noodle, служителите, които носят слушалки, купувачите, базирани на Лонг Айлънд, и безличността. По време на неотдавнашно пътуване до Noodle Kidoodle видях хора, които повече се мотаят, отколкото всъщност купуват неща: майка кърмеше бебе на пейката пред телевизионните екрани, друга сменяше памперс в кътчето на играчките за наука и бебе - детегледачка седеше на компютър и играеше видеоигра, малкото й дете, привързано в количка, гледаше.
Noodle Kidoodle е по-скоро като развлечение, магазин за молове, каза специалистът по търговски недвижими имоти Faith Hope Consolo от Garrick-Aug Associates Store Leasing Inc. Хората отиват да играят и да се разхождат. Тъй като лятото обикновено е бавно, така или иначе есенният и коледният сезон ще определят как ще се справят малките магазини.
В този квартал има толкова много деца, каза г-жа Бергман, която наскоро отвори бутик за подаръци и мебели наблизо, наречен Kids Down the Block. Днес имах четири бременни жени в магазина едновременно.
В крайна сметка най-голямото им предизвикателство може да не е Noodle Kidoodle, колкото обикновените стари деца. Един следобед Бети Салцман, 13-годишна жителка на Горна Уестсайд, пазаруваше в My Favorite Place, носейки чанти от Noodle Kidoodle и Kaybee. Пазарувам в много магазини, каза г-жа Залцман, но ги намирам за твърде образователни. Искате неща, с които наистина могат да играят. Тя взе нещо, наречено Disc Shooter. Като този вид боклуци. Децата просто искат боклуци. Получавате достатъчно от другите неща в училище.
