TikTok промени всичко, особено книгоиздаването

Тази статия е синдикирана от Book Post, рецензия на книги, базирана на бюлетин; абонирайте се тук .

TikTok, стана почти трудно за запомняне, започна преди няколко кратки години (2016) като приложение за споделяне на видеоклипове на себе си, синхронизиращи устни, музика и танци. Крайността на неговия успех (достигна един милиард потребители през септември и е най-тегленото мобилно приложение в света от началото на 2020 г., като почти половината от американските му потребители заемат желаната демографска група под двадесет и пет години) дължи нещо на универсалната съблазняване на музиката , и доста на набор от малки технически характеристики, които го правят много лесен и ефективен за използване, но най-вече на известния му неустоим алгоритъм за препоръки, който измерва точно това, на което отговаряте, и преглежда огромната си банка от свободно предадени видеоклипове да ви поднесе това, което може би дори не подозирате, че харесвате. Дигиталната реклама отдавна ви търси за характеристики, които неволно сте разкрили в онлайн живота си; TikTok върши работата предварително, като ви насочва към все по-специфични ниши. За разлика от предишните социални медийни платформи, които по дефиниция бяха социални , заобикаляйки ви с решенията на хората, с които сте избрали да се обградите, TikTok отваря малкия прозорец в ръката ви към целия неизчерпаем свят.

TikTok се представя като платформа за забавление, която има за цел да „оправи деня ви“ и когато започнем да го обвиняваме, че не прави други неща, си спомням как например романът е бил пренебрегван от векове като нисък (женски) форма. Всички начини, по които общуваме, работят в континуум между приятно и съществено и понякога истинската култура идва при нас под формата на забавление. Понастоящем много артистични форми, считани преди за поп или комерсиални - комикси, жанрове като научна фантастика и романтика, игри - получават своя ден на слънце като начини за съобщаване на собствените си уникални истини, често истини на хора, изоставени от по-престижните медии. Достъпната награда за виралност на TikTok наистина го прави много демократична форма, за разлика от други платформи, които умножават ползите от това, че вече сте известни: техническият писател Нейтън Башез го нарече запомнящо се „ от и за randos .” Той приканва хората да изработят публично неустоимо лице с обещанието за чакаща публика и хората се изстрелват към видимост от нищото.

Това, че TikTok е пристрастяващ и забавен и ограничен до това, което е, не го прави непременно „лош“, но повсеместното му разпространение изисква внимание и тъй като технологиите винаги преследват следващото ново нещо, характерните му характеристики се разпространяват отвъд малката му рамка. Мета на Марк Зукърбърг, която е постигнал господство отчасти чрез копиране и кооптиране на съперници, през последните няколко седмици модифицира основните си две платформи, Facebook и Instagram, за да имитира силните страни на TikTok. В случая с Facebook сега ще има вътрешна конкуренция за публикациите на вашите „приятели и семейство“ (които в паметта Мета обезцени новините, за да ги приоритизира — в различен вид опит да задържи вниманието ви) чрез публикации от непознати, които обещават вирусност. Instagram вече ви тласка в посока да виждате и задържа се повече вирусно съдържание от непознати, мярка, след която се върна малко назад тази седмица оплаквания от Instagram магната Кайли Дженър (която прави много пари от нейните „приятели“ в Instagram) и други. Кал Нюпорт вътре The New Yorker интересно отбелязано какво трябва да загубят гигантите на социалните медии, ако предадат своите внимателно събрани активи за социални връзки за тези агломерации от непознати.

Това по-всеобхватно възприемане на виралността бележи още една стъпка в посоката на съществуващите стимули на социалните медии - да се направи всичко необходимо, за да се задържи вниманието на всички пред рекламодателите и да се събере възможно най-много информация от възможно най-много хора - и направи TikTok, като Instagram преди него, но още повече, мощен двигател специално за продажба на книги. В момента седем от петнадесетте книги на Ню Йорк Таймс списък с бестселъри дължат своята аудитория на TikTok; четири от тях са от авторката Колийн Хувър, малко известна досега Феноменът на TikTok . Наблюдатели отбелязаха, че този прилив на спонтанно популяризиране на книги дава глас на обикновения читател , съживява „задния списък“ с вече публикувани книги (TikTok обяви свой собствен #BookTok клуб за книги миналия месец, с Джейн Остин Убеждаване първи нагоре), компенсира до известна степен за изчезване на книжната критика , и изглежда насърчаване на нови читатели , особено сред демографските групи, които не са достигнати от традиционния маркетинг на книги. И пандемията, разбира се, му създаде вакуум на връзката в реалния живот, в който да се издигне.

Често се забелязва, че BookTok е ефективен при продажбата на книги, тъй като движи скоростта на индивидуална емоция , също и основата на връзката ни с книгите, особено с художествената литература. (BookTok, подобно на ранната история на романа, е зона приятелски настроен към жените .) Това, в което TikTok не е толкова добър, е предаването на сложна информация. Зрителят на BookTok вижда корицата на книгата и изражението на нейния читател, чува няколко думи на ентусиазъм върху закачлива песен и след това преминава към следващото нещо. Аналогично предишната гореща книга Instagram (#Bookstagram) е много свързана с визуалния стил: зрителите на Bookstagram виждат корицата на книга в примамлива обстановка, с чаша или уютна китка или пръскане с цветя и кратък надпис (максимум 2200 знака). Джордан Мобло от популярния акаунт в Bookstagram @Jordys.Book.Club , каза авторът Румаан Алам в подкаста „Работа“, че той ще „популяризира“ (публикува) книга в своя канал, ако изглежда добре, но ще й даде добра „ревю“ (в текста на надписа), само ако наистина я харесва. (Той не дава лоши отзиви.) Дали неговите зрители следват фината проницателност тук? В Bookstagram дискусията се провежда в приложението за съобщения (ограничение от хиляда знака). Думите в TikTok, като YouTube, приемат или формата на мимолетни вмъкнати визуални изображения, или, в случая на TikTok, надпис от триста знака.

Докато книжните ветерани гледаха учудено скока на продажбите на BookTok, се появи още една новина. Проучване в Обединеното кралство съобщи, че TikTok е най-бързо развиващият се източник на в Обединеното кралство Новини , като почти една четвърт от възрастните в САЩ казват, че получават новините си от приложението за споделяне на видео (въпреки че не са сигурни, че то е надежден източник на информация). Също така Google наскоро разкри, че все повече и повече млади хора са използвайки TikTok вместо Карти и Търсене , след като забеляза, че върши по-добра работа с прогнозирането на техните вкусове и интереси. Това е тревожно, тъй като предвид зависимостта на виралността от рефлексивни емоции и други технически характеристики на приложението, TikTok доказа благодатна почва за дезинформация .

Дали такива медии са повърхностни до зловеща степен? Дали изображение на корицата на книга или пулсирането на признателност в гласа на читателя дори е аналогично на ангажираността със сложните преживявания и развитите аргументи, които очакваме книгите да поддържат? От една страна, тези усещания са лесно склонни към търговски натиск. написах публикация миналата година за влиятелни лица на Bookstagram, които смятат, че трябва да им се плаща от издателите за техния принос към популяризиране на книги. Маркетолозите зад отпечатъка Penguin Teen в Обединеното кралство бяха интервюирани за маркетинговия сайт ClickZ за начините, по които традиционните издатели се адаптират към личния стил на BookTok, култивирайки инфлуенсъри да създават препоръки, които се чувстват спонтанни. Опра списание описва какви са издателите договаряне с инфлуенсъри за да се опита да улови сока им. Как точно работят тези взаимоотношения? Тези от нас, които са израснали с по-ясна граница между рекламата и редакцията, намират факта, че зрителите не изглеждат много загрижени, когато става въпрос за професията на влиянието, като разликата между наето мнение и действителното е доста стряскаща.

Другата характеристика, която обвързаните с изображения Instagram и TikTok, както и YouTube и подкастите на аудио формата споделят, е, че те не се свързват. Ако покажете връзка в Instagram или TikTok, върху нея не може да се щракне; зрителят трябва да го заснеме по някакъв начин и да го напише или постави в браузър. Ако видеоклип в TikTok препраща към външен източник, като новинарска статия, той може да го покаже само визуално с мимолетно изображение. Докладът за Обединеното кралство отбелязва, че сред тези, които получават своите новини от TikTok, по-малко от една четвърт ги получават директно от източник на новини: останалите идват филтрирани чрез видеоклипове на „хора, които следват“ и „семейство и приятели“. Технически коментатор Елена Кавендър нарича това „липса на първични източници“ на TikTok.

Когато хората използват Facebook и Twitter за новини, Facebook и Twitter поне им предоставят действителни, проверими източници: Щраквате върху връзка и сте на Ню Йорк Таймс , CNN или друг изход, който е (или не е) институционално обвързан с целостта на елемента, като често самият той се свързва навън със свързана, подкрепяща информация. Спомням си, когато за първи път започнах да използвам Twitter, го описах на приятели като „библиография в реално време“, винаги правена за мен от хора, които намирам за интересни. Информацията в Instagram и TikTok е заключена в рамката и се доставя от човека в рамката, в зависимост от техния преразказ и неговата вирусна енергия. Мат Инграм написа миналата седмица за Columbia Journalism Review за това как TikTokification на Meta ще ускори дезинвестирането от традиционните новини, в допълнение към „продължаващото понижаване на професионалното новинарско съдържание“ от алгоритъма на Facebook. Чувал съм слухове, макар и никога да не изглеждат потвърдени, че Twitter и Facebook вече са понижавали изходящите връзки на техните алгоритми, за да ви задържат на платформата.

най-добрият начин да имате афера

Други източници на цифрови новини и информация, които са уловени в преразказ и зависят от вирусната привлекателност на „личностите“, повдигат подобни въпроси. Лабораторията Ниман го направи история наскоро в популярна емисия с „новини“ в YouTube, наречена Канал 5, с милиони зрители, приходи в стотици хиляди и скорошна сделка за филм, която започна като пародиен акаунт и се превърна в нещо, което неспокойно изиграва това, което се подиграваше, пътувайки в покрит с графики микробус с фалшиви сателитни чинии. Нейният основател Андрю Калаган „не се занимава с журналистика в традиционния смисъл“, но „вярва, че независими творци като него постепенно ще заменят традиционните стълбове на журналистиката“. Гледайки видео на 'Канал 5', чувате по 'автентичен' начин от хората на улицата, че официално изглеждащият микробус привлича, но не сте свързани с нито един проверен източник на информация. „До голяма степен създавам новинарско съдържание за неангажираните“, каза Андрю Калахан. По подобен начин подкастите, които са погълнали огромен дял от вниманието на потребителя на новини, трябва да насочат слушателя (който вероятно шофира или кълца зеленчуци) към онлайн бележките за документиране на техния понякога небрежен аперсус. Хю Икин написа преди няколко години в Харпърс за това как разговорните разкрития в подкастите не изглеждат обвързани с традиционните норми за проверка на факти и проверка. Блумбърг имаше история тази седмица за хората, които плащат, за да участват в подкасти, стриктно не-не в традиционните новини.

В момент, когато идеологическата поляризация постави под въпрос стойността, която американците приписват на износените от времето механизми за събиране, проверка, предаване, запазване, анализиране и оспорване на информация и изкуство, е вдъхновяващо, когато тези нови форми се издигат, за да събудят и заредят с енергия нова публика . Но това, за което трябва да помислим, е как няколкото секунди, които зрителят прекарва с изображение, ще го свържат с по-голяма екосистема от проверими истини и трайни идеи. Как може връзката на тези форми с книгите и идеите да не се дължи само на хубави картини и готова емоция, но също и на финес и сложност, към които книгите и другите натоварени медии ни закотвят в тази гладна за информация епоха. Въпросът е как нашият малък дискурс може да остане привързан към нещо по-голямо от себе си, може да избегне превръщането си в свободно плаващ двигател на изобретения, безразборно фиксиращ се върху всичко, което привлича вниманието в мимолетния момент.