Бъдещето на индустрията на списанията може да изглежда мрачно, тъй като наблюдаваме емблематични марки Списание Sports Illustrated и Paper борят се да останат на повърхността. Но някои от висшите ръководители и редактори на бизнеса все още вярват, че техните марки и индустрията могат да просперират и насрещните ветрове не са нещо ново.
„Нямаше добра година в медиите в моята кариера“, Самюел Джейкъбс, главен редактор на списание Time , каза по време на панелна дискусия, озаглавена „Какво е списание в дигиталната ера?“ на SXSW 2024 в Остин, Тексас днес (8 март)
„Трябваше да бъдем скромни, за да измислим нови начини да разказваме истории и да намираме читатели и публика“, каза Джейкъбс. „И така мисля, че всяка индустрия е изправена пред такъв вид прекъсване и такъв вид риск и това изискване за иновации.“
как да търсите номер
Към Джейкъбс се присъедини Реджина Бъкли, главен финансов директор на Хърст Списания, Нейтън Лумп, главен редактор на National Geographic и Памела Русо, медиен изпълнителен директор и бивш ръководител на глобалните потребителски приходи в Condé Nast. Четиримата обсъдиха как успешните списания продължават да се адаптират към промяната на монетизацията и потребителския интерес и капацитет.
Според медийните лидери силата на марката и изграждането на доверие сред потребителите е голяма част от това, което поддържа техните публикации и публика силни. „Брандите, които мислят за „Къде мога да срещна новите лоялисти на марката?“, са тези, които наистина успяват“, каза Русо. „И понякога се оказва, че повече хора ви следват в социалните мрежи, отколкото да се абонират за вашето списание. Голям проблем е да имаш, това е бизнес предизвикателство.“
Изграждането на доверие сред публиката е един от начините, по които Лумп каза, че може да помогне на списанията да се конкурират, докато новите технологии като изкуствения интелект продължават да се развиват.
„Ако по същество много от нашето съдържание може да бъде обобщено в платформата на Google от AI, тогава никой не трябва да посещава нашия сайт“, каза Lump от National Geographic. „Това, на което разчитаме, е това доверие, тази достоверност, тази връзка по някакъв начин ни дава известна издръжливост в лицето на това.“
Един от начините, по които списанията се поддържат в дигиталната ера, е чрез работа със социални медийни платформи. Но връзката се промени с времето. Meta, например, стана много по-малко заинтересована от прокарването на журналистика в своите платформи, включително Facebook, Instagram и Threads. Съвсем наскоро технологичната компания каза, че ще го направи затвори своя раздел с новини в Австралия и САЩ през април. Финансовият директор на Hearst Бъкли каза, че все още е важно за списанията да използват социалните платформи като „модерни павилиони за вестници“, но просто като „фуния“, за да ангажират хората в марките на списанията.
„Спомням си, че хората направиха 10 милиона долара с партньорство с една платформа“, каза Бъкли. „Дори в Hearst сега, а току-що наследих екипа на платформата в Hearst, и това, с което се борим сега, е имплозията на Twitter. Ние печелехме много пари в нашето партньорство там.“
