В началото на хилядолетието ръководители на мрежи като Oxygen’s Geraldine Laybourne и Кейт McEnroe на WE канала мажоретираха за пристигането на нов вид просветлена женска телевизия. През 1999 г. Пол Алън, Опра Уинфри и AOL изляха над 300 милиона долара в Oxygen, които разпространиха филмите на Lifetime за schmaltzy и обещаха интелектуални претенции, революция, водена от жени и сближаване между кабела и интернет. Година по-късно каналът Romance Classics на Cablevision промени името си на WE: Women’s Entertainment и изпробва по-лек микс от повторения на Felicity и предавания за отношения и начин на живот, като този, съвместно брандиран със списание Real Simple, наречено Simplify Your Life.
Във всички важни демографски данни за възраст под 50 години и двете тези момичета-власт, нео-феминистки мрежи сега са бити от ретрограден канал: Soapnet. Тази година към днешна дата Soapnet се класира на осмо място сред всички основни кабелни канали за процента жени, гледащи на възраст 18-49 години, който привлича по време на праймтайма. Кислородът и WE се класираха съответно на 31 и 41 място. (Налични са само национални данни.) Според данните на Nielsen от началото на септември, въпреки че Soapnet се намира в значително по-малко домове от сестрите си (38,9 милиона срещу 52,8 милиона за кислород и 55,7 милиона за WE), средно 107 000 жени в този ключов възрастов диапазон - срещу 65 000 и 49 000, съответно за кислорода и WE -, наблюдаваше вечерта.
Това е моят канал, каза една от тези жени, Никол Йънг, 29-годишна, обща публицистка, която живее в Нолита.
Soapnet стартира през януари 2000 г. в напълно различен дух от конкурентите на Naomi Wolf. Главният изпълнителен директор на Дисни Майкъл Айзнър, който в началото на кариерата си ръководеше дневното програмиране на ABC, искаше да изгради канал, базиран на носталгия, такъв, който да завладее отпадналите наблюдатели на сапун, като излъчва предаванията им след работа. Той беше добавен към менюто на Time Warner в Ню Йорк през август и сега излъчва четири от дневните сапуни всяка вечер по Канал 119, започвайки от 19:00: Дни на нашия живот, Един живот за живот, Обща болница и Всички мои деца. А сред жените в Манхатън - най-малкото анекдотично - изглежда е поразил.
Не е като да съм тук по цял ден, чудейки се дали Карли и Сони ще се измислят, но е утешително да знам, че когато се прибера вкъщи, аз съм там, за да го гледам, каза Лорън Браун, 26-годишна, репортер на Us Weekly , която живее в Горната източна страна, като се позовава на герои от Общата болница, нейната лична зависимост. Има повече от нас, отколкото бихте си помислили, добави тя.
Друга горноизточна страничка, 31-годишната Кори Мардикиян, каза, че е привлечена от сапуните отчасти, защото си спомня с умиление да ги гледа с майка си, докато е израснала в Кливланд, Охайо. Предполагам, че чувствате, че сте част от този свят, от който наистина не сте част през деня, който пропускате, но го настигате, каза г-жа Мардикян, мощен мениджър продажби за швейцарската компания за часовници Jaeger-Le Coultre.
Да гледате Oxygen, WE или Soapnet означава да се потопите в централата на естрогена: алтернативна вселена, в която единствените продукти за продажба са торбички с фризер Ziploc, лак за нокти, ботокс, Suvaril (таблетка два пъти дневно, която помага за намаляване на глада и подобряване на метаболизма) , нощен крем с дълбоки бръчки, хапчета за контрол на раждаемостта и услуги за съвпадение (AOL ключова дума: любов).
Но докато споделя целевата аудитория с WE и Oxygen, Soapnet успя да насочи чувствителност, която резонира, докато конкурентите му се борят. Изглежда, че жените не искат да бъдат умъртвени до смърт, покровителствани от разговори за емоционалната си интелигентност. Поклонниците на Soapnet казват, че се чувстват по-малко сякаш се вглъбяват в етоса, отколкото в дрезгав, автентичен ескапизъм и забавление.
Просто чувствам, че жените са толкова жертви на тези станции, каза 32-годишната Рейчъл Феранти, член на горноизточната част на Сайдър и изпълнителен директор в компания за дрехи в Манхатън, позовавайки се на кислород и ние. Те прекаляват с една точка, вместо да се търкалят с сюжетна линия. За мен това попада в идеите на обществото за стереотипите на жените.
Когато Лори Сигал, на 25 години, се прибира в Горната Западна страна от тежък работен ден в CosmoGIRL! списание, където тя е асоцииран изследователски редактор, тя не се чувства особено предизвикана от телевизионни канали, обслужващи специално нейния женски интелект. Soapnet просто се фокусира върху сапуните; другият се опитва да бъде малко Опра-й, каза тя. За мен това не е ескапизъм. Не гледам да се справя със сериозните проблеми, когато гледам сапуни.
Плъзгането в рейтингите обаче наистина е сериозен проблем за кислорода и WE. Oxygen отговори, като насочи вниманието си към секса и хумора, елиминирайки токшоу от Candice Bergen, но запази повторенията на Xena: Warrior Princess и съобщава, че продължава напред с плановете си да разработи свои оригинални комедийни комедии. Междувременно НИЕ също се разпенваме. Искаме да бъдем канал за момичетата Sex and the City, ако живеят в Канзас Сити, каза Катлийн Доре, президент на развлекателните услуги на компанията-майка Rainbow Media Holdings, в разговор с Variety през март. НИЕ наехме и сапунена звезда Ребека Будиг от All My Children, за да бъде домакин на Full Frontal Fashion.
Чрез представители на пресата, г-жа Laybourne и г-жа Dore отказаха да коментират тези промени в програмирането. Но бившият главен изпълнителен директор на Кейт Макенроу ги определи като голяма промяна за бившия си работодател. Те сменят своите марки; променят гласа си, каза тя от дома си в Пландом, Лонг Айлънд. Това е много различно. (Г-жа Макенроу напусна мрежата миналото лято, след като по време на вътрешен одит бяха открити счетоводни нередности; в ход е разследване на S.E.C.)
Що се отнася до кислорода, г-жа Макенроу предположи, че те преминават от интелектуални към малко палави и секси ... Те се опитваха да променят жените и знаете, че има определена основна аудитория, която иска самопомощ, а има и други, които са доста доволни от себе си, продължи тя. Когато започнете нещо, когато изграждате марка, е трудно. И се опитва да намери този глас - това просто не се случва в момента, в който изключите превключвателя. Мисля, че кислородът - не че не работи - мисля, че очакванията бяха толкова големи, като се има предвид кои са собствениците и говорителите, които имат.
За да бъдем честни, разликата между Soapnet и неговите конкуренти бавно намалява. Сравнявайки резултатите от 2004 г. до момента с тези от 2003 г., Oxygen показа 5% подобрение в броя на жените зрители на възраст 18-49 години, които се настройват по време на праймтайма, а WE подобрява 2%; междувременно зрителската аудитория на Soapnet намаля с 11 процента.
И все пак наблюдателите вярват, че все още има място за разрастване на канала; най-малко все още има пет дневни сапуна, които каналът може да добави към менюто си. Първоначално просто трябваше да бъде домът за праймтаймите на драмите на ABC, каза Саймън Епълбаум, главен редактор на търговското списание Cable World. Сега получавате Knots Landing, Далас и се говори, че те може да успеят да получат As the World Turns и The Young and the Restless. (Soapnet не би потвърдил тези неприятни слухове.)
За някои е изненадващо, че пясъчните шоута се продават на професионалните жени в Ню Йорк, като разбиват конвенционалната мъдрост за наблюдателката на сапун като отегчена съпруга, която стои вкъщи и яде бонбони в домашната си рокля и къдрици, затрупана в женската мистика . През последните пет години или малко повече, мрежите преживяха ерозия на зрителската аудитория, която те приписват на промените в начина на живот на жените. (Soapnet казва, че жените, които работят извън дома, съставляват около 50% от зрителите през деня, докато 81% от техните зрители на възраст между 18 и 49 години го правят.)
А бъдещето на жанра е несигурно. Говорете за сапуни сред двадесет и тридесет години нещо познати и обикновено се предполага, че ще се позовавате на предавания като The O.C. на Fox или Summerland на СБ.
Но тези предавания пренебрегват важна демографска характеристика - тази, която Soapnet с удоволствие изпълнява.
По-възрастен съм от тях - не ме интересува, каза г-жа Йънг просто.
O.C. се опитва да бъде умен сапун; дневните сапуни не се опитват да бъдат нищо, каза г-жа Сигал, фанатик на „Един живот да живееш“. Те нямат диалог на Доусън Крийк или странен герой като Адам Броуди. Чувствам, че толкова много хора смятат, че е толкова готино да кажат, че гледат The O.C. Става малко уморително да чуеш как всички говорят за това. Моето гледане на сапунена опера е нещото, за което не говоря.
Феновете на сапунетите също обвиняват възхода на риалити шоутата, че ги е върнал към сапуните си.
Искрено вярвам, че пристрастяването ми е започнало, когато телевизионното предаване на риалити е станало почти всичко, което е имало в праймтайма, каза Александра Кохан, 30, рекламен мениджър за Old Navy, който също живее в Upper East Side. Фактор на страха, Удивителна раса, Биг Брадър - това просто не ме интересува. Това е индикация за това колко лоша става мрежовата телевизия. Няма фантазия за това; те са просто скучни хора.
Сватбата на Люк и Лора е много по-важна от сватбата на Триста и Райън, заключи г-жа Йънг. Сега, когато има толкова много глупави предавания, ако ще ми кажете, че гледате „Фактор на страха“, нямам срам да призная, че гледам Обща болница.
