‘Sandy Wexler’ на Netflix с Адам Сандлър в главната роля.Глен Уилсън / Netflix Netflix отчаян ли е или пресметлив? Иска ли услугата за стрийминг да съхранява всякакво съдържание или те подбират и избират внимателно? Има ли значение дали Ярък и Парадоксът на Cloverfield са глупави филми, ако се натрупат голяма гледаемост и да наруши традиционната телевизия?
По принцип има ли метод за лудост на Netflix?
Въпреки всички външни доказателства за противното, отговорът е безспорен да. Въпреки че услугата за стрийминг може да хвърля пари за проекти само защото може, тя също следва много линейна линия на мислене, която внимателно използва всичките си данни за гледане. От това море от информация Netflix състави филмова стратегия, която може да изглежда нестабилна отвън, но всъщност има смисъл от вътрешна гледна точка.
В новата си книга, Голямата картина: Борбата за бъдещето на филмите , Wall Street Journal репортерът Бен Фриц изследва драматичната промяна в Холивуд през последните 18 години, която породи могъщия франчайз и изцеди практически всичко от старата гвардия на филмопроизводството. Една конкретна забележителност, която представлява интерес към книгата, е как Netflix е влязъл в играта на игралния филм, по-специално с Адам Сандлър.
От 2011 до 2015 г. Честит Гилмор и Били Мадисън звезда пострада от поредица от бокс бомби. Джак и Джил ($ 74 милиона вътрешни), Това е моето момче (37 милиона долара), Смесен (46 милиона долара) и Пиксели (78 милиона долара) всички разочаровани финансово, струваха пари на Sony Pictures и изплашиха други големи студия. Но докато останалата част от Холивуд виждаше Сандлър като застаряваща звезда, която вече не можеше да продава билети, Netflix видя подценен актив, който се хареса директно на абонатите си.
И те се нахвърлиха.
Няколко месеца по-късно Сандлър разбра, че Netflix, наскоро заинтересуван от филми, се е насочил към него, пише Фриц. Използвайки данни, събрани от филмите на Сандлър за Sony, които Netflix е изиграл чрез сделката си със Starz, екипът на [Netflix Тед] Сарандос е знаел, че дори когато силата на боксофиса отслабва, Сандлър остава една от най-популярните звезди в услугата за стрийминг. Остаряващата му публика може да има по-малка вероятност да плати, за да го види в театър, но въпреки това обичаше да се смее на неговите лудории у дома.
„Знаехме, че той е популярен на пазари, където филмите му никога не са се отваряли“, каза Сарандос.
С други думи, средно бюджетният звезден автомобил все още работи чудесно за Netflix. Когато хората ходеха по театри, те предпочитаха маркови франчайзи. Но когато търсеха нещо, което да излъчат, вместо да плащат петдесет долара за една нощ, познато лице, което правеше познатия штик, беше перфектно. Филмите без масивни визуални ефекти бяха също толкова приятни у дома, в крайна сметка, ако не и повече. И ако звездите бяха избрали да опънат крилете си и филмът, върху който сте кликнали, не ви е харесал, можете веднага да го изключите. Загубихте малко време, но не и пари.
И въпреки че може да няма толкова много фенове на Адам Сандлър или която и да е филмова звезда, както преди, това не е имало значение за Netflix.
Всички студия се интересуват от това колко хора купуват билети или DVD дискове. Те получават парите си независимо дали сте обичали филма или сте го мразели. Но Netflix измерва успеха с това колко хора завършват филм и са достатъчно удовлетворени, за да продължат да се абонират в резултат, или които се регистрират, само за да го гледат. Фенската база на Адам Сандлър може да се е свила, но тези, които останаха, бяха лоялни и бяха глобални - точно това, което Netflix искаше. Освен това Netflix не би трябвало да харчи милиони долари за билбордове и телевизионни реклами, за да пусне на пазара всеки филм. Неговият алгоритъм на видно място би предложил всеки филм за Сандлър на своите фенове на началния екран в момента, в който той е наличен.
Сандлър е далеч от върха си на филмова звезда, но стратегията на Netflix изглежда работи.
През първото фискално тримесечие на 2017 г. Netflix съобщи че след пускането на първата функция за стрийминг на актьора ( Нелепото 6 ) през декември 2015 г. потребителите са гледали 500 милиона часа съдържание на Sandler. Това са половин милиард часа, похарчени за лудории между човек и дете.
Говорейки по време на основната реч на изложението за битова електроника през 2016 г., Сарандос разкри:
Нелепата шестица , като пример, през първите 30 дни в Netflix това е най-гледаният филм в историята на Netflix. Също така се радва на място номер едно във всяка територия, в която оперираме, и в много от тях все още е номер едно.
Миналата година той казах че гледането на оригиналите на актьора в Netflix е през покрива. Разбира се, тъй като стриймърът не издава рейтингови номера, не можем да знаем със сигурност. Но ако филмите на Сандлър не се представят, наистина ли компанията ще го подпише за втора сделка с четири снимки през март 2017 г., за която се говори, че струва на север от 20 милиона долара на филм?
През октомври 2016 г. услугата за стрийминг имаше 86 милиона абонати по целия свят. Днес те имат над 117 милиона. Растежът на Netflix се дължи на множество причини, но развитието на неговия филмов клон - завърши с четири номинации за Оскар тази година за Кална —Има допринасящ фактор.
Може би Netflix току-що е разбрал сляпата истина за нас, потребителите: ние сме много по-склонни да гледаме глупости, ако не се налага да напускаме диваните си, за да го направим. Въпреки че този общ знаменателен бизнес подход може да не хареса стримера на верните във филмовата индустрия, той със сигурност изглежда им спечели един тон очни ябълки, което е всичко, което има значение.
Голямата картина: Борбата за бъдещето на филмите ще станат достъпни на 6 март.
