Спортът на живо традиционно е един от най-големите печеливши пари в телевизията. Повече от 30 процента от приходите от телевизионни реклами идват от спортове на живо , въпреки че спортните програми представляват само 8 процента от общото време за гледане. През последните месеци бъдещето на спорта в стрийминг се появява в почти всеки разговор за печалби, събрание на акционери и конференция на анализатори, тъй като инвеститорите и потребителите искат да знаят накъде се движи индустрията. Може би не е изненадващо, че най-големите имена в медийното ръководство имат различни мнения - от пълно приемане до пълно отричане.
Боб Игер: най-големият фен на стрийминга
Боб Игър, Уолтът Дисни Главният изпълнителен директор на компанията изглежда е най-големият защитник на бъдещето на спорта в стрийминга. The преходът от традиционна телевизия към стрийминг е неизбежен , каза той по време на разговор за приходите през февруари. Компанията вече е започнала да се развива ESPN , актив на Disney, далеч от линейната телевизия. През 2018 г. той стартира ESPN+, стрийминг двойника на ESPN, и „нарасна добре за нас“, каза Игер. Платформата за стрийминг изгражда ексклузивното си програмиране, като закупува правата за стрийминг на повече от 100 игри от НХЛ и плащания за гледане на Ultimate Fighting Championship събития.
добри ли са бръсначите на Хари
Disney също се готви да продаде канала ESPN, основна атракция в кабелния пакет, самостоятелно като абонаментна услуга , съобщи Wall Street Journal. Въпреки че каналът все още ще бъде наличен по телевизията, самостоятелната опция може да пренасочи потребителите, които традиционно са закупували кабелни пакети за целите на гледане на спорт на живо, което допълнително допринася за тенденцията за прекъсване на кабелите.
Давид Заслав: гледам и чакам
Warner Bros. Discovery е добре позициониран в спортната среда през следващите няколко години поради правата, които притежава, каза изпълнителният директор Дейвид Заслав в обаждане за печалбите този месец. Неговите кабелни канали – TNT, TBS и TruTV – ще излъчват March Madness до 2032 г. и игрите на NHL до 2028 г.
Миналата година компанията обяви, че ще започне да излъчва футболни мачове в САЩ едновременно на линейната телевизия и HBO Max, но дискусията за спорта забележимо отсъства от прехода на стрийминг платформата към Max. През миналия месец представяне на новата стрийминг стратегия на компанията , Заслав каза, че спортът ще бъде част от бъдещето на Макс, но не даде подробности. The обяви за Макс не показвайте никакви спортни клипове на живо и вместо това се фокусирайте върху услугата за стрийминг като дестинация за филми и телевизионни предавания.
Warner Bros. Discovery е експериментирала със спорт при стрийминг, но не е взела окончателни решения, каза главният финансов директор Гунар Виденфелс вчера (24 май) на конференцията на J.P. Morgan. „Не е нужно да сме на върха на смущенията, но наблюдаваме какво се случва“, каза той. „Има равновесие (между стрийминг и телевизия), което ще бъде от полза.“
Заслав изглежда се фокусира върху разширяването на франчайз бизнеса на компанията. По време на обажданията за печалбите на компанията той многократно е подчертавал надграждането върху интелектуалната собственост, която Warner Bros. Discovery вече притежава. По-рано тази година компанията стартира a Хари Потър -тематична видео игра и обяви стрийминг поредица, преразказваща Хари Потър книги. Докато компанията може да печели пари от тези проекти, без да се налага да закупува допълнителни права, това не е така със спортното програмиране. „Спортът е бизнес за отдаване под наем“, каза той по време на разговора за печалбите този месец.
Тед Сарандос: Не се интересувам
Нетфликс е в стрийминг играта от най-дълго време и носи най-високи печалби, но не предлага спортни програми на живо. „Не успяхме да разберем как да осигурим печалби от наемането на спортове от голямата лига в нашия абонаментен модел“, каза съизпълнителният директор Тед Сарандос по време на обаждането за приходите на компанията през януари. Netflix е отворен към възможността за спорт на живо в бъдеще, но това не е от полза за компанията днес, каза той.
Стрийминг гигантът наскоро се впусна в предаване на живо, като излъчи комедиен фестивал през 2022 г. и специален Chris Rock по-рано тази година. Имаше технически въпроси миналия месец с третото си събитие на живо, the Любовта е сляпа Събиране на сезон 4. Практиката със съдържание на живо може да подготви Netflix за бъдеще в спорта. Компанията също си създаде ниша в правенето на документални филми за спорта, включително Формула 1: Карай за оцеляване, Неймар: Перфектният хаос и Наздраве.
Лаклан Мърдок: задържане
The лисица Спортният кабелен канал е огромен доставчик на спорт, включително игри от NFL, MLB и NASCAR. Така ще остане за момента, според изпълнителния директор на Fox Лаклан Мърдок.
Традиционната телевизия, а не стриймингът, е най-доброто за спортна аудитория , каза Мърдок на конференцията на SVB MoffettNathanson на 17 май. Има много проблеми с гледането на спорт на стрийминг платформи, включително идентифицирането къде се показват игрите, закупуването на услуги и управлението на акаунти. Това не е най-доброто за потребителите, каза той. Традиционните телевизионни пакети са на най-ниска цена, най-удобни и имат най-добър обхват, каза той.
Докато стриймингът стане това, което е най-добро за потребителите, Fox ще продължи своето спортно отразяване по телевизията, каза той.
Браян Робъртс: след стадото от потребители
Потребителите очакват преминаването на спорта към стрийминг платформи и Comcast може да се включи, главният изпълнителен директор Брайън Робъртс предложи на конференцията MoffettNathanson този месец.
NBC Sports, собственост на Comcast, има множество спортни права, включително Big Ten футбол до 2030 г., неделни вечерни NFL игри до 2033 г. и Олимпийските игри до 2032 г. Той едновременно предава всички тези предложения на своята платформа за стрийминг, Паун , като допълнителни игри се появяват само на стримера. Comcast гледа на своите кабелни канали и Peacock като на един бизнес, казаха Майкъл Кавана, президент на Comcast, по време на обаждането за приходите от миналия месец.
Peacock ще бъде първата стрийминг платформа, която ексклузивно ще бъде домакин на плейофна игра на NFL през януари следващата година. Той също така ексклузивно показва неделни сутрешни мачове от MLB, мачове от Висшата лига и Тур дьо Франс, започващ през 2024 г.
„Има по-дълга писта“ със спорт, каза Дейвид Уотсън, ръководител на Comcast Cable, на конференцията на J.P. Morgan на 23 май. Comcast стартира нова стрийминг услуга , Now TV, която ще води спортове на живо, обяви той на събитието.
Сундар Пичай: насърчаване на растежа в YouTube чрез спорт
YouTube исторически не е участвал в преговори за спортни права. Това вече не е така.
Онлайн видео платформата закупи правата върху NFL Sunday Ticket и ще започне да показва игри изключително тази година. Предложението „ще помогне за увеличаване на абонаментите, ще доведе нови зрители до платените и поддържани от реклами изживявания на YouTube и ще създаде нови възможности за създателите“, според Сундар Пичай, главен изпълнителен директор на Google , която притежава YouTube.
Нийл Мохан, YouTube нов изпълнителен директор , е съгласен, че спортът е средство за растеж. YouTube е разработване на начини зрителите да се ангажират един с друг чрез коментари, чатове и анкети, написа той в публикация в блог през март. По-късно тази година YouTube ще пусне възможността да гледате няколко игри наведнъж. Пакетът Sunday Ticket се предлага в YouTube TV или като самостоятелна опция.
YouTube също притежава правата върху поредица от електронни спортове събития.
Боб Бакиш: предпазлив оптимист
Първостепенно значение Global управлява CBS Sports, както и Paramount+, стрийминг услуга. Спортът „е страхотен за нас и в двата случая“, каза Боб Бакиш, главен изпълнителен директор, по време на разговора за печалбите този месец.
Компанията излъчва едновременно мачове от NFL, Съюза на европейските футболни асоциации (UEFA) и Националната женска футболна лига по традиционната телевизия и Paramount+. Потребителите, които купуват премиум стрийминг ниво, също имат достъп до игри Big Ten и SEC.
„НФЛ очевидно работи върху стрийминг. УЕФА очевидно работи върху стрийминг“, каза Бакиш на конференция на Morgan Stanley през март. „Виждаме, че стимулира придобиването на абонати. Виждаме нарастващи тенденции на ангажираност. И във връзка с това, очевидно, това е от полза за оттеглянето. Така че харесваме спорта.
нито капка за пиене нации
Но в същото време „това всъщност не добавя абонати“, каза той.
Докато Paramount+ споделя много спортни събития със своя кабелен партньор, той има по-малко ексклузивни права от своите конкуренти, което предполага, че Бакиш се колебае да инвестира в скъпи спортни права за излъчване само за стрийминг. Paramount+ притежава правата за Висшата лига в Мексико и някои страни от Централна Америка до 2025 г.
Анди Джаси: зает с други неща
Amazon оглави огромна промяна в спортната стрийминг индустрия миналата година, като показа Четвъртък вечер футбол ексклузивно на Prime Video. Споразумението е валидно до 2033 г.
Въпреки ангажимента на Amazon да показва TNF през следващото десетилетие, изпълнителният директор Анди Джаси до голяма степен мълчи къде вижда бъдещето на спорта. Amazon наистина има „възможност внимателно да интегрира рекламата в... спортове на живо“, каза той по време на разговора за приходите на компанията през април. По време на конференции и презентации анализаторите обикновено му задават въпроси за други части от бизнеса на Amazon, като Amazon Web Services, Prime, реклама и доставка.
Албърт Ченг, вицепрезидент на Prime Video на Amazon, също не е говорил много за бъдещето на спорта. Съобщава се, че компанията работи върху a самостоятелно приложение за гледане на спорт, според Информацията.
Еди Кю: предсказване на бъдещето
Като Amazon, Ябълка Бизнесът на не се върти около неговия стрийминг продукт. И все пак Apple TV+ погълна серия от спортни права, включително игрите на Major League Soccer и Major League Baseball в петък вечер.
„Искахме да отидем там, където отива шайбата, а не там, където е шайбата“, каза Еди Кю, старши вицепрезидент на услугите на Apple, на Среща на върха на Съвета на изпълнителния директор на CNBC на 23 май. „Това прави (Уейн Грецки). Той се пързаля натам, където отива шайбата, а не там, където е шайбата. И това е същото, което искахме да направим със спорта.
Тъй като Apple е толкова голяма, Cue дава зелена светлина само на проекти, които компанията може да направи добре и за които потребителите наистина се интересуват, каза той. Спортното предаване е едно от тези неща.
