Доверието на Опра Уинфри към наблюдателите на тегло е ключов фактор, определящ цената на акциите.Роб Ким / Гети Имиджис за Академията за филмови изкуства и науки Платформата за начин на живот и уелнес WW, известна преди като Weight Watchers International, отбеляза най-лошия си спад за един ден в сряда сутринта, когато акциите паднаха с близо 35 процента от разочароващите печалби на компанията за четвъртото тримесечие и мрачните перспективи за приходи за 2019 г.
Смята се, че падането на акциите е струвало на Опра Уинфри, дългогодишен посланик на марката и акционер на Weight Watchers, 48 милиона долара. Понастоящем Уинфри притежава около осем процента, или 5,4 милиона акции, от компанията, според декларация от SEC през януари.
Абонирайте се за Braganca’s Business Newsletter
Колкото и болезнена да беше загубата й в сряда, тя можеше да се разглежда като маскирана благословия за кралицата на токшоуто. Някои дори биха могли да твърдят, че неприятностите на пазара на Weight Watchers днес са отчасти собствената вина на Уинфри.
През последните няколко години очакванията на Wall Street за наблюдатели на тежести разчитаха до голяма степен на доверието на Уинфри към компанията.
Уинфри стана централна фигура в маркетинговите усилия на Watchers през 2015 г. Същата година тя закупи 10 процента от компанията, или над шест милиона акции на цена от $ 6,79 на брой. В допълнение, тя получи щедра опция за акции и се присъедини към борда на компанията. Акциите на Weight Watchers скочиха на 100 процента за един ден след новината и продължиха своето покачване през следващите три години.
Въпреки това, тъй като договорът на Уинфри за WW трябва да изтече през 2020 г., звездата в токшоуто намали участието си в марката.
През март 2018 г. Уинфри упражни опцията си за акции, за да купи 1,4 милиона акции на Weight Watchers на цена от 6,97 долара и едновременно продаде около два милиона акции на пазарна цена между 58,29 и 63,94 долара, според SEC подаване .
Тези транзакции са й донесли 110 милиона долара незабавни печалби, според New York Post , и, отзад, й спести поне 40 милиона долара от голямата катастрофа в сряда.
Към днешна дата цената на акциите на Weight Watchers е с 80 процента по-ниска от пика си през юли 2018 г. Главният изпълнителен директор Минди Гросман заяви, че рязкото спадане през последното тримесечие на 2018 г. е просто страничен ефект от текущата стратегическа промяна на компанията.
Под ръководството на Гросман, Weight Watchers се преквалифицираха като WW миналия септември в опит да променят имиджа на компанията от експерт по отслабване към холистичен доставчик на уелнес. (WW означава уелнес, който работи.)
Въпреки че сме разочаровани от началото си до 2019 г., ние сме уверени, че нашата стратегия да се фокусираме върху предоставянето на цялостни уелнес решения, използващи нашата най-добра в класа програма за управление на теглото, е правилният път за подкрепа на дългосрочен устойчив растеж, увери Гросман инвеститорите в изявление във вторник.
И компанията все още разчита на Уинфри да съживи миналата си слава, заявявайки, че ще играе централна роля в предстоящата пролетна маркетингова кампания.
