Robinhood, приложение за търговия с акции, обяви, че ще стартира независимо медийно издание се обади на Шерууд на 17 януари, за да докладва за бизнеса и финансите.
къде да има афера
Начинанието на търговската компания в медиите започна през 2019 г., когато придоби MarketSnacks, която издаде хитовия ежедневен бюлетин на Robinhood, Snacks. Snacks, който се изпраща на потребителите на Robinhood, освен ако не се отпишат, има 40 милиона абонати — четири пъти повече от броя на хората които плащат за New York Times . Бюлетинът ще бъде прехвърлен в Sherwood, което означава, че новият медиен клон на компанията ще започне с огромна съществуваща аудитория. Но точно както има риск в борсовата търговия, стартирането на медийна компания по време на настоящия икономически спад е хазарт.
В очакване на рецесия, рекламодателите забавиха разходите си, което се отрази на основния поток от приходи на много медийни публикации. Повече от дузина големи медийни компании имат съкратени разходи, съкратени служители или затворени общо през последните месеци. Рекламата ще продължи да намалява през 2023 г., според Катрин Картрайт, съосновател на Criterion Global, агенция за купуване на медии. От самото начало Sherwood ще трябва да се конкурира на пренаселен пазар с компании, които вече се борят да свързват двата края.
Въпреки това „това е брилянтен ход от медийна гледна точка“, каза Картрайт. Използването на Robinhood намалява, каза тя, и едно медийно подразделение може да помогне да се печелят приходи от тези, които се ангажират със съдържанието му. Въпреки че медиите са несигурен бизнес в момента, те имат по-високи маржове на печалба от финтех, каза тя.
Месечното активно потребителство на приложението за търговия е намаляло с 35 процента през годината 12,2 милиона . И въпреки че има голяма аудитория на бюлетина, Robinhood не е публикувал скорошни статистики за отворения процент, така че не е ясно колко абонати са читатели. Robinhood не отговори на искането за интервю на Observer.
Robinhood е нестабилна инвестиция
Робинхуд твърди, че демократизират инвестирането но е обект на спорове през последните години. Най-вече, след като запасите от мемове GameStop рязко скочиха през 2021 г., приложението рязко спря да купува, но не и да продава , което намали цената и предизвика продължителен обратен удар от потребителите. Критиците казват компанията геймифицирани инвестиционния опит, който излага на риск парите на неопитни инвеститори. Но точно това е феноменът, който може да привлече рекламодатели, каза Картрайт.
най-добрият термогенен на пазара
„Робинхуд, за добро или лошо, е спорен, но те имат лоялни последователи на хилядолетия и поколение Z“, каза тя. Става все по-трудно да се рекламира в тези групи, тъй като инфлуенсърите не винаги са надеждни и младите хора се насочват към платформи като Discord, които не позволяват реклами. Като се насочват към потребители на Robinhood чрез Sherwood, рекламодателите могат да достигнат до потребителите, които са антисистемни, толерантни към риска, които са готови да харчат пари, каза тя.
Рекламирането с компании като Meta преди получаваше сравнително сигурна възвръщаемост, но това не е така от Apple насам промени политиката си през 2021 г. и ограничените възможности на приложенията да проследяват потребителското поведение, каза Картрайт. Купувачите на медии вече не могат да гарантират възвръщаемост на платформите, които доминираха в рекламното пространство. „Нещо ново и вълнуващо е популярна стока за рекламодателите“, каза тя, дори в затруднена медийна икономика.
как да приемате чесън като антибиотик
Актуализация: Тази статия е актуализирана, за да изясни обяснението на Катрин Картрайт за това как Sherwood може да генерира приходи за Robinhood.
