Дори завръщането на живите спортове със сигурност няма да смекчи кървенето от прерязването на кабела, се казва в нов доклад на Roku.Кристиан Петерсен / Гети изображения Ще погледнем назад към пандемията на коронавируса като ерата на великия преход, когато традиционните платформи за линейни медийни развлечения най-накрая признаха поражението си за нарастващата сила на бизнеса директно към потребителите.
Roku, Inc. днес обяви констатации от годишното си проучване за рязане на кабели, включително нови идеи, споделени от американските потребители за това как пандемията COVID-19 влияе върху преминаването към стрийминг. По ирония на съдбата Roku все още не е подписал споразумения за стрийминг с големи нови участници като HBO Max на WarnerMedia и Peacock на NBCUniversal и въпреки това резултатите от него предполагат ускоряване на масовия изход от линейни клиенти.
Проучването установи, че приблизително 32% от домакинствата на телевизията в САЩ нямат традиционен абонамент за платена телевизия (кабелна, сателитна, телекомуникационна), докато други 25% от домакинствата, определени като самобръсначки, намаляват своята услуга. На въпрос за намерението да прекъснат напълно кабела през следващите шест месеца, 45% от домакинствата за самобръсначки казаха, че е вероятно да го направят. Тези констатации идват след като рекордните шест милиона клиенти се отказват от традиционния пакет с платена телевизия през 2019 г. и три милиона прекъсват кабела предишната година.
Докато навлязохме в 2020 г. със значителен импулс около прерязването на кабела, сега виждаме, че пандемията COVID-19 и паузата на спорт на живо са накарали потребителите да преосмислят как имат достъп до домашно забавление и какво са готови да платят, главен маркетинг директор на Roku - каза Матю Андерсън. Ясно е, че стойността има значение повече от всякога и изобилието от безплатно съдържание, безплатни пробни версии на първокласни стрийминг услуги и спестяванията, които потребителите постигат, подхранват преминаването към стрийминг.
Предишни проучвания за инвеститори показват, че потребителите са готови да плащат около 50 долара на месец за около три стрийминг услуги. Когато ни попитаха за факторите, които движат преминаването към стрийминг на пълен работен ден, съкращаването на разходите за дома беше основната причина. Потребителите на Roku, които прерязаха кабела, заявиха, че спестяват около 75 долара на месец, подчертавайки важността на стойността на днешния пазар на развлечения, особено на фона на финансово депресирани времена, принудени от пандемията. Публиката иска да намери най-добрият удар за парите си по отношение на филмово и телевизионно съдържание, което все повече се среща в нелинейни платформи.
Почти половината от всички телевизионни домакинства в САЩ са казали, че са гледали повече безплатна телевизия с рекламна подкрепа по време на пандемията, отколкото преди. В допълнение, 40% от последните домакинства за рязане на кабели казват, че достъпът до безплатни пробни версии и разширени безплатни пробни периоди до първокласни абонаментни услуги са им помогнали да ги убедят да намалят традиционните платени телевизионни услуги.
Докато НФЛ договаря нови и много скъпи излъчващи сделки - поставяйки наследени медийни империи като CBS на трудно място - имаше надежда, че завръщането на футбола, най-популярният спорт в Америка, може да доведе до повишаване на броя на новите регистрации. Само 17% от последните домакинства за рязане на кабели са заявили, че ще се абонират отново за традиционната платена телевизия, когато спортът на живо се завърне тази година, според проучването. Всъщност 51% казват, че ще намерят други начини да консумират спорт на живо, докато 31% цитират възможен абонамент за нова услуга за стрийминг на живо на живо. Повече от половината (52%) от традиционните домакинства и домакинствата за бръснене казват, че е вероятно да намалят пакета си с платена телевизия, ако спортните предавания на живо по традиционната платена телевизия не се върнат. Дори се говори за ESPN и Disney, които в бъдеще ще преместят повече спортове към стрийминг.
Независимо от начина, по който го нарежете, традиционният телевизионен модел намалява. Въпреки че може никога да не изчезне напълно, е на път да се върне на задната седалка за стрийминг.
